經(jīng)過(guò)前些年的消費(fèi)熱潮后，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越理性，童裝也是如此。品牌的云集導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，消費(fèi)者的選擇余地也在不斷加大。消費(fèi)者在如此多的選擇面前越來(lái)越挑剔，這直接導(dǎo)致的就是童裝越來(lái)越難做。

　　對(duì)于北京的消費(fèi)者而言，從某種角度上更趨向于傳統(tǒng)童裝的消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)的童裝還是消費(fèi)主流，這樣的品牌在北京也相對(duì)銷(xiāo)售得比較好。這與北京人對(duì)孩子的期待有關(guān)，他們認(rèn)為孩子穿衣首要是舒適，其次才是美觀，當(dāng)然舒適與美觀是在選擇童裝時(shí)是處于同等重要的基礎(chǔ)上的排序。但這首先導(dǎo)致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以時(shí)裝為方向的童裝品牌感覺(jué)北京的消費(fèi)者的接受能力是有限的，正是這個(gè)原因。

　　另外，北京也是很多有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士經(jīng)常逗留的地方，因此童裝的高端產(chǎn)品也有一定的銷(xiāo)路，但畢竟高端這個(gè)市場(chǎng)還不是很成熟，所以北京也并不是穩(wěn)定的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　上海的消費(fèi)者素來(lái)已精明著稱(chēng)，而上海是人們眼中的時(shí)尚之都，很多國(guó)外成人品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)首選的就是上海，因此上海的童裝品牌都以時(shí)尚來(lái)標(biāo)榜自己。當(dāng)然這也是事實(shí)，上海的時(shí)尚感是融入到每個(gè)人的骨髓里的，這是與中國(guó)的衣裝歷史有關(guān)的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童裝就更是如此。上海淮海青少年用品公司邵克勤總經(jīng)理說(shuō)："上海的消費(fèi)者現(xiàn)在消費(fèi)觀念越來(lái)越成熟，對(duì)于童裝的消費(fèi)也呈現(xiàn)這種情況。由于現(xiàn)在童裝的成本越來(lái)越高，導(dǎo)致國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)位已經(jīng)很難有特別大的差異，這也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)營(yíng)所面臨的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。而對(duì)于上海的消費(fèi)者而言，國(guó)際品牌的認(rèn)知度很高，每到逢年過(guò)節(jié)，童裝的銷(xiāo)售旺季，國(guó)際品牌的銷(xiāo)售量總是直線上升，這也體現(xiàn)了國(guó)際品牌在上海消費(fèi)者心中的位置。

　　上海本地的品牌在這種局面下受到挑戰(zhàn)。上海本土服裝的銷(xiāo)售在上海和周邊地區(qū)還是有一定的優(yōu)勢(shì)的。銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也是在穩(wěn)步發(fā)展，但上海童裝企業(yè)面臨的問(wèn)題是，品牌文化的建設(shè)問(wèn)題，這其實(shí)不僅僅是上海童裝的問(wèn)題也是中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題。品牌沒(méi)有文化，沒(méi)有美譽(yù)度，品牌就很難實(shí)現(xiàn)附加值，品牌的可持續(xù)發(fā)展就會(huì)受到影響。因此對(duì)于上海的童裝而言現(xiàn)在面臨一個(gè)繼續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期。"

　　廣東與港澳相臨，有著非常發(fā)達(dá)的資訊，因此是時(shí)尚訊息到達(dá)的第一站。這里的童裝消費(fèi)者更務(wù)實(shí)，這與廣東人的性格有關(guān)。當(dāng)然他們對(duì)于時(shí)尚的款式的接受程度還是很強(qiáng)的，因此廣東也是時(shí)裝類(lèi)童裝聚集的地方，像時(shí)尚小魚(yú)、兔仔嘜等較知名的時(shí)裝類(lèi)品牌都源于此。這里還有一個(gè)非常大的童裝產(chǎn)業(yè)集群地佛山，因此這里還有一個(gè)很大的批發(fā)市場(chǎng)廣州中山八路，這里國(guó)內(nèi)和國(guó)外客商都很多，許多佛山的批發(fā)型企業(yè)在這里都有設(shè)置銷(xiāo)售點(diǎn)。正因?yàn)橛羞@樣一個(gè)大的批發(fā)市場(chǎng)的存在，廣州的童裝消費(fèi)比其他城市有了更豐富的內(nèi)容。

　　童裝的消費(fèi)者都很理性了，從前的沖動(dòng)型消費(fèi)已經(jīng)很少見(jiàn)了，童裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想也在隨著市場(chǎng)的變化而變化，這讓童裝產(chǎn)業(yè)也更趨向成熟。