北京時間10月27日，Hyproca集團董事長Bart van der Meer及NEOLAC全球品牌總監Ben Busser現身上海，出席NEOLAC中國公司成立儀式，距離NEOLAC宣布進入中國市場，還不到一個星期。

　　這是一場中國乳業市場經典的閃電戰。

　　北京時間10月22日，全球最重量級的食品與飲料行業展會——法國SIAL 2012在巴黎舉行，荷蘭乳業巨頭Hyproca集團在會上宣布，旗下嬰兒配方奶粉品牌NEOLAC即將以F2C模式進入亞洲市場。這意味著中國的消費者通過扁平化的互聯網模式就能直接購得100%荷蘭原罐出品的配方奶粉產品，這種銷售模式很大程度上緩解了目前中國消費者對奶粉安全的信任危機。該消息引起了國內媒體的高度關注。

　　讓媒體意外的是，SIAL 2012才剛落下帷幕，Hyproca集團董事長Bart van der Meer及NEOLAC全球品牌總監Ben Busser便直接從巴黎飛抵上海，宣布中國公司成立。

　　在NEOLAC中國公司成立儀式上，Bart van der meer宣布：“我非常興奮，同時也非常高興的向各位宣布，NEOLAC中國公司，同時也是我們在中國區的總部，今天正式成立了。”

　　當被問及為何進入中國市場的動作如此迅速時，van der meer先生表示，“我們已經準備了很久，在進入中國之前，我們對中國的消費市場，嬰兒營養健康現狀，消費模式都有充分的調查和研究，我們只是選擇一個恰當的時機向公眾宣告這個信息”。

　　作為NEOLAC全球品牌總監，Ben Busser當天承受了最集中的媒體火力，而其中最主要的問題，是圍繞NEOLAC提出的F2C直銷模式，他表示：“對于NEOLAC來說，通過網絡途徑的營銷方式是一個新的嘗試，現在進入中國市場也是恰當的時機。從Hyproca集團到NEOLAC公司都非常看重中國市場，因為這是一個充滿潛力，充滿挑戰的新興市場。我們認為，F2C(工廠到消費者)的模式在中國市場非常具有競爭力，因為它能很好的滿足中國消費者對奶粉品質，安全與價格平衡的需求。我們有信心成為在網絡直銷領域做得最出色的奶粉品牌。”

　　據Busser透露，NEOLAC中國總部成立以后，中國的消費者將很快能夠在網絡上直接購買到在荷蘭原罐出口的NEOLAC奶粉，但他沒有透露具體時間及銷售平臺。