近期，上海商情信息中心首次揭曉兒童護(hù)膚品·2014年(中)暢銷金品榜，上海家化旗下兩個品牌啟初和美加凈位列前十，去年剛剛開始進(jìn)入市場的啟初更是摘得探花，躋身前三甲。啟初和美加凈歡歡系列是上海家化旗下分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造的專屬品牌與產(chǎn)品線，深得寶寶和媽媽們的喜愛。

　　2013年單獨(dú)二胎政策正式放開，于2013年底和 2014年試行。關(guān)于2015年之后全面放開“二胎”的政策也正在擬議中。由于單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，我國生育政策發(fā)生了改變。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010年左右，我國0-14歲之間的人口總數(shù)約為2.6億人。目前我國兒童護(hù)膚品市場總額超過120億元左右，孕嬰童市場前景廣闊。

　　作為中國第一個以初生自然能量呵護(hù)初生嬰幼兒身體發(fā)膚的個人護(hù)理品牌--啟初，秉承“幼吾幼以及人之幼”的關(guān)愛和責(zé)任，致力于為0-3歲嬰幼兒提供專屬個人護(hù)理產(chǎn)品及方案，100%全程嚴(yán)苛把控產(chǎn)品品質(zhì)。新生兒需要格外的悉心呵護(hù)，啟初由此承擔(dān)起了保護(hù)的使命，是嬰幼兒的保護(hù)天使，也正是媽媽們的心儀選擇。正因?yàn)閱⒊蹙劢鼓笅胧袌鲂枨蟮氖袌龆ㄎ唬?dú)特的市場視角，成為了上海家化業(yè)績增長的一個新亮點(diǎn)。自2013年8月品牌問世，啟初品牌通過一系列新媒體傳播方式，與年輕媽媽積極互動，迅速接近目標(biāo)消費(fèi)者。線下則立足于自身差異化競爭優(yōu)勢，深耕商超與母嬰專營店渠道，贏得喜人成績。

　　美加凈，上海家化歷史最為悠久、知名度最高的大眾化品牌之一，其下屬產(chǎn)品線歡歡兒童系列從專屬性、安心性、溫和性出發(fā)，專為兒童量身定制，純天然食品成分，親和兒童肌膚。是保護(hù)孩子的不二之選。過往三年，美加凈品牌保持穩(wěn)定高速成長，尤其是2013年，品牌的業(yè)績增幅達(dá)到過往最高水平，突破了20%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類的平均增長水平。今年以來，美加凈推出的一系列產(chǎn)品不論在功效表現(xiàn)還是在包裝形象上都得到了市場的認(rèn)可。其嚴(yán)格恪守“超越期待”的品牌理念，以及高性價(jià)比的產(chǎn)品，更贏得了良好口碑。

　　2014上半年，上海家化發(fā)布五年發(fā)展戰(zhàn)略，明確提出“建設(shè)國際一流的綜合性日化企業(yè)”之愿景。公司將聚焦化妝品、個人護(hù)理、家居護(hù)理三大領(lǐng)域，同時(shí)將集中資源，推進(jìn)“5+1”品牌戰(zhàn)略。美加凈作為品牌戰(zhàn)略中的主力品牌，將持續(xù)鞏固大眾洗護(hù)、大眾護(hù)膚市場的領(lǐng)先地位。而作為公司旗下的新興品牌，啟初將立足于上海家化的四大核心競爭力，深耕大眾消費(fèi)品渠道，并在品牌建設(shè)方面致力創(chuàng)新，力爭成為嬰童護(hù)理的市場領(lǐng)導(dǎo)者。