從2017年開始，已經走過11個年頭的華潤怡寶“百所圖書館計劃“（下稱”百圖計劃“）又一次以全新的姿態出現在公眾視線：今年，華潤怡寶延續”怡起悅讀，陪伴成長“的主題，從硬件到內容方面做出了全新啟動：無論是升級圖書館硬件、號召明星參與《約吧大明星》第二季中的”百圖計劃“活動，還是在線上構建”有聲圖書館“，上線明星讀書計劃，都體現了華潤怡寶在打造”新公益“上的勇氣：延續傳承，渠道擴展，形式+內容創 新，2017年這一系列的大動作讓這個老牌公益項目煥發新機。

　　“讓更多年輕人參與，讓更多的孩子通過閱讀健康成長“，無論華潤怡寶如何改變“百圖計劃“新一季的內容，華潤怡寶對于這一主旨從來沒有偏離。與往年不同，2017年的”百圖計劃“啟新，大量運用互聯網+的力量，在社會化媒體上借助明星效應營銷、喜馬拉雅FM“華潤怡寶有聲圖書館”的打 造，以及華麗明星陣容的加盟，華潤怡寶正在用全方位營銷打造互聯網+時代的新公益范本，開啟企業公益新紀元。

　　華潤怡寶打造有聲圖書館——互聯網+時代的新公益玩法

　　在公眾的認知里，公益，尤其是對相對落后地區的公益活動向來需要上山下海，不時聲勢浩大地前往幫扶所在地進行點對點的扶助。所以，企業的公益活動在公眾眼里，容易流于形式，而無法持久。

　　這種刻板的印象隨著城鄉的飛速發展而要改寫了。在互聯網+時代，借助于移動通訊設備和城市化發展，互聯網的普及率得到大大提升。現在繁榮的城市和落后的鄉村，都能實現打破時空的信息共享，大大縮小信息鴻溝。

　　華潤怡寶敏銳地發現了這一時代特點，在2017年的“百圖計劃“上，為了更好地實現”怡起悅讀·陪伴成長“的目標，大膽開啟了線上有聲圖書館的活動。在喜馬拉雅FM平臺打造了“華潤怡寶有聲圖書館”專題頁面，讓孩子們可以通過一臺簡單的移動設備，在有互聯網的地方都能得到聲音的陪伴，在有聲讀物中體驗閱讀樂趣。為了更好地吸引孩子們的注意，以及擴大影響力，華潤怡寶還邀請了一系列的明星錄制讀書音頻，這些被00、10后熟知的明星偶像為“有聲圖書館”帶來了無限“星味“，吸引更多兒童參與體驗。

　　“有聲圖書館“不得不說，是華潤怡寶在2017年的”百圖計劃“里一大”妙招“。利用明星的碎片化時間錄制音頻，再讓內容留存在互聯網，讓留守兒童隨時通過移動設備收聽，這正是移動互聯網的魅力所在：隨時隨地，打破時空，把溝通和傳播的成本降至最低，這一做法完全符合互聯網+的精神。

　　同時，引導兒童正確地使用移動互聯網，從互聯網中得體驗閱讀的快樂，滋養身心，給予兒童真正可行、持久的陪伴，也是華潤怡寶在堅持做“百圖計劃“的初心至上，融入”互聯網+“的新嘗試。它的存在為其他企業、 個人做公益活動樹立了新榜樣：當公益遇上互聯網一代，應該如何正確地運用互聯網讓更多受眾收益，華潤怡寶交出了讓人滿意的答案。

　　2017百圖計劃啟新——華潤怡寶的公益新紀元

　　“百圖計劃“對于關注兒童成長的人來說，并不是一個陌生的字眼。早在2007年，華潤怡寶就每年通過捐建圖書館、深入地區陪伴兒童閱讀等事件，把這一公益活動打造成企業的一張公益名片。 從開始的“用一瓶水換取一本書“到2016年百圖十周年的打造”第一份孩子推薦給孩子的書單“，華潤怡寶用了11年時間給孩子送去”人“和”書“的陪伴。

　　今年華潤怡寶更是提出了“渠道擴展 、創新體驗、傳承最美經典“的想法，在往常的人、書陪伴外，加入了高校宣講、線上體驗、明星加盟，以及參與綜藝節目，與明星一起走進兒童生活，陪伴成長的項目。2017年上半年，華潤怡寶已經在全國各地捐建圖書館172所，為山區孩子”書“送溫暖。

　　為了喚起更多的受眾注意，“百圖計劃”還借力綜藝節目《約吧大明星》第二季， 和節目組一起打造了一期“百圖 x 《約吧大明星》”節目，華潤怡寶和李晨、鹿晗、應采兒、喬欣、徐海喬一起，陪伴留守兒童一起學習跆拳道、演舞臺劇，一起上閱讀課，讓“陪伴”成為真實相處的點滴。節目播出以后，由于暖心的內容，以及戳中人們心中“留守兒童”的社會痛點，引起了社會各界的廣泛關注，截止到現在，在互聯網上已經有6625余萬次的點擊量，讓 “百圖計劃”更加深入人心。

　　7月，華潤怡寶在雙微上線了聲勢浩大的#怡起悅讀，陪伴成長#百所圖書館計劃，邀請了包括喬欣在內的一眾明星，聯手微博多個KOL，如回憶小馬甲、馬伯庸等為捐贈發聲，呼吁各界社會人士參與。

　　截止到7月21日，這個活動已經在微博上被數十位大V轉載參與，造成了上億閱讀量的傳播影響。其中不乏母嬰、時尚、文化領域的微博紅人，他們被華潤怡寶百圖計劃純凈的公益能量打動，在自己的領域里挑選最適合推薦給孩子的內容，首次獻聲華潤怡寶有聲圖書館，為孩子們的成長盡一份力。

　　從線上到線下，從普通用戶到明星，從綜藝節目到微博話題，華潤怡寶用一場全方位的公益活動打造了新時期的公益樣本：公益可以是全方位、多角度，并且充分利用輿論和互聯網加持的時尚活動。百圖計劃2017年全新啟動，可以說刷新了公益活動的新范式，開啟了互聯網+時代公益新紀元。

　　看華潤怡寶如何打造公益傳播矩陣

　　從百圖計劃的成功可以看到：不止是產品，公益也需要營銷加持，來讓更多人參與。作為公益大戶，華潤怡寶一路以來在環境保護、下一代成長上的公益上做了不少大動作。“百圖計劃“一如既往地把目光瞄準年輕人，但如何讓90后、00后參與到公益中？華潤怡寶拿起了全方位營銷的武器，打造屬于自己的營銷矩陣。

　　眾所周知，80、90、00都是“網絡原住民”的新時代，他們是互聯網的一代人，也是移動網絡深度用戶的一代，更是娛樂至上的消費主義沖擊下成長的一代。為了讓他們更多參與到公益中，華潤怡寶充分利用社交媒體的互動性和參與性，通過意見領袖和明星的號召力把活動擴散到更多年輕人中。除此以外，近年來炙手可熱的內容營銷也是華潤怡寶的一大武器，《約吧大明星》第二季、有聲圖書館中各路文化紅人、大V的選書參與也為話題帶來不少富有深度和溫度的流量，梁冬、丁一晨等新一代青年們心中的文化意見領袖都紛紛參與了線上獻聲的活動，他們選擇的書目一時間也成為文藝青年們熱議的讀書話題。

　　明星效應+社交媒體催化+綜藝節目影響+文藝內容營銷，構成了華潤怡寶2017“百圖計劃”有聲圖書館的傳播矩陣，成功地引發了社會各界，尤其是大學生、年輕白領的關注。更多的人參與到活動中去，也應合了華潤怡寶開展此項活動的初衷：“讓更多年輕人參與，讓更多的孩子通過閱讀健康成長“

　　華潤怡寶新公益：用創新延續企業初心

　　這不是華潤怡寶唯一的公益活動，除了“百圖計劃”，怡寶還開展了“水公益”的公益行動，在年輕人中宣傳保護水生態資源的公益活動。而百圖計劃作為華潤怡寶一個堅持超過十年、已經被廣泛熟知的公益項目，更是一直延續著華潤怡寶對年輕一代的關注：無論是關注留守兒童的身心成長，還是通過呼吁參與活動帶動年輕大學生、城市兒童養成公益習慣，無一不顯示華潤怡寶在關愛下一代問題上的努力和決心。

　　2017年的百圖計劃，華潤怡寶用一系列的創新動作來打造全新的公益活動，但華潤怡寶“怡起悅讀，陪伴成長“的公益初心并沒有改變，閱讀、愉悅、陪伴、成長依然是企業最關注的話題。

　　把一個公益活動做成不難，難的是把一個公益活動做十余年，依然能保持創新的動力，不斷優化，憑借著一股純凈的內心力量推動它不斷前行，才是最難得的赤子之心。百圖計劃，就是華潤怡寶一顆純凈的公益之心！