自從國內(nèi)二孩政策全面放開以后，母嬰市場以及細分的嬰幼兒奶粉迎來新一波發(fā)展高峰期。同時，消費升級促使海淘和代購興起，海外品牌借此機會從小眾走向大眾。最近幾年進口乳粉量急劇增長。

　　作為荷蘭嬰幼兒奶粉中的領(lǐng)軍者，諾優(yōu)能在荷蘭嬰幼兒配方奶粉市場的占有率排名第一（數(shù)據(jù)來源：荷蘭SymphonyIRI集團），2013年正式進入中國市場，正趕上海外品牌的爆發(fā)期。

　　對于諾優(yōu)能來說，這是一次機遇，同時也是一次挑戰(zhàn)——如何在眾多入華的海外品牌中脫穎而出？

　　2017年，諾優(yōu)能冠名贊助《爸爸去哪兒5》，將產(chǎn)品品牌與節(jié)目品牌深度綁定，借助定制化的場景植入建立與消費者的情感聯(lián)系。但是，如何在節(jié)目播放之外的場景中合理建立消費者對于節(jié)目品牌與產(chǎn)品品牌的自然聯(lián)想呢？

　　諾優(yōu)能選擇了投放搜狗輸入法智能卡片的廣告形式。

　　近期使用搜狗輸入法的筒子們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：當你輸入“爸爸去哪兒”這個關(guān)鍵詞時，在頁面下方會自動出現(xiàn)冠名品牌Nutrilon諾優(yōu)能的廣告卡片！點擊卡片就會跳轉(zhuǎn)到落地頁，用戶可進一步瀏覽諾優(yōu)能官網(wǎng)產(chǎn)品、品牌等詳情，也可通過二維碼可以關(guān)注諾優(yōu)能官方微信公眾號,或進入淘寶官方旗艦店、京東官方旗艦店進行下單購買。三大渠道統(tǒng)一到同一入口，滿足了不同的用戶需求，一鍵抵達落地頁，方便用戶了解、關(guān)注或購買。

　　此次與諾優(yōu)能的合作，是搜狗輸入法的智能分享資源在母嬰行業(yè)的首單，為其他母嬰品牌輸入場景營銷提供了重要的參考,同時也產(chǎn)生了良好的標桿效應(yīng)。那么，諾優(yōu)能為什么選擇搜狗輸入法合作投放呢？

　　作為國內(nèi)排名第一的中文輸入軟件（數(shù)據(jù)來源：艾瑞），以月活躍用戶數(shù)為衡量標準，搜狗輸入法無論在PC端和移動端都是穩(wěn)坐頭牌寶座的中文輸入法app。

　　搜狗輸入法的龐大用戶量,保證了諾優(yōu)能廣告的覆蓋率，而智能卡片的廣告形式則為諾優(yōu)能提供了“一鍵直達”的曝光效果。在投放期內(nèi)，只要搜狗輸入法用戶輸入“爸爸去哪兒”或“諾優(yōu)能”等關(guān)鍵詞，諾優(yōu)能的品牌廣告會適時出現(xiàn)在輸入法下方，為感興趣的用戶提供了一鍵直達的快捷入口。

　　在本次合作中，搜狗輸入法為諾優(yōu)能提供了三種不同轉(zhuǎn)化路徑，可直通電商平臺、微信公眾號和品牌官網(wǎng)。消費者可以根據(jù)自己的需求一鍵直達轉(zhuǎn)化頁了解信息、關(guān)注品牌或?qū)崿F(xiàn)購買。而三大轉(zhuǎn)化路徑集成于同一入口，提高了品牌商的投放效率和轉(zhuǎn)化率，滿足細分化的不同營銷需求，為品牌商帶來了精準且更高效的營銷體驗。