據阿里數據顯示，20-35歲寶媽是線上整體母嬰市場的核心消費人群，其貢獻的銷售額在逐年提升，2017年已超越50%。而線上母嬰的品類也變得越來越細分化，主要體現在兒童營養健康、智力開發以及安全防護等消費。在天貓母嬰及CBNData聯合發布的《母嬰消費新升級趨勢洞察報告》中指出，90后媽媽全面進入生育階段，高端品質、高效便利、潮流時尚的消費訴求是主要訴求，母嬰產品的消費升級趨勢顯著。

 

　　“睡眠場景”被忽視，寶寶睡質量堪憂

 

　　隨著互聯網信息的爆炸，盡管許多年輕的家長接收了各種各樣的科學育兒經，但是嬰幼兒睡眠知識方面依然匱乏，主要體現在對寶寶枕頭、安撫巾等“睡物”的不重視，經常盲目購買寶寶的枕頭、被子、睡衣，嬰兒睡眠護理做得不到位等等。這不僅會加大了育兒的難度，還會讓寶寶睡眠質量不佳，從而影響身體發育和智力發育。

　　對于0~3歲的寶寶來說，睡眠質量的好壞直接關系到生長發育。一方面，睡覺可使大腦神經、肌肉等得以松弛，解除肌體疲勞；另一方面，寶寶睡著后，體內生長激素分泌旺盛，其中促進人體長高的生長激素在睡眠狀態下的分泌量是清醒狀態下的3倍左右，所以，充足的睡眠對寶寶的身高成長非常有利。

　　此外，睡眠對寶寶的智力發育也起著至關重要的作用。通過研究發現，寶寶在熟睡之后，腦部血液流量明顯增加，而睡眠是可以促進腦蛋白質的合成及寶寶智力的發育。寶寶如果睡眠質量高，醒來時精神充足，白天就能接收更多的信息。如果睡眠質量欠佳，寶寶醒來時狀態不好，不易接受周圍的事物，則反應較為遲鈍。因此，能讓寶寶能有優質的睡眠非常重要。

 

　　楠野爸爸開辟“睡物”新品類 打造舒適睡眠場景

 

　　為打造出最舒適寶寶睡眠場景，母嬰睡物品牌“楠野爸爸”和329個家庭深入交流探討寶寶睡眠工具的選擇，首次將寶寶的枕頭、被子、安撫巾、睡衣等和睡眠相關的產品，整合定義為“睡眠好物”，推出寶寶“睡物”系列產品。

　　楠野爸爸是一家以智能、天然、貼心的科學理念為產品開發根基，專業呵護寶寶睡眠的品牌，尤其重視功能性枕頭的開發與應用。其針對0~3個月，3個月~6個月，6個月~2歲，2~7歲的不同階段，在枕頭的枕芯材質和高度上均有所差異化，并進行分階。新生兒最初的“枕物”其實只是一條小枕巾折疊成約1厘米高，到3個月會抬頭有頸曲開始，枕物功能便開始有了分化，包括有枕窩幫助定型、固定睡姿，有科學的枕高幫助扶托頸曲等功能，讓寶寶睡得更健康、安穩。

 

　　楠野爸爸專注睡眠好物，實現品質育兒

 

　　據了解，楠野爸爸根據不同月齡孩子的生長發育和心理發展特點，建立了專注于寶寶睡眠好物的研發的“寶寶睡物研究所”（以下簡稱“睡物所”），研發團隊由具有醫學、婦嬰護理學、心理學等教育背景的人員組成。

　　“睡物所”從嬰幼兒生長發育和心理學視角出發，將“睡物的氣象”（即身體與睡物之間的物理現象）作為研究基礎，嬰幼兒心理發展學為睡眠指導依據，依托于睡物所的科研結果，以楠野爸爸品牌來使用新技術、新材料實現寶寶睡物的產品打造。同時，楠野爸爸在設計上遵循SNC原則，即Smart的一物多用，Natural的自然材質，Caring的貼心細節，讓更多的家庭能體驗聰明輕松的育兒方式，樂享生活的智慧，也更加符合新生代80后90后父母的品質育兒需求。