4月起，愛(ài)奇藝自制動(dòng)畫(huà)《嘟當(dāng)曼》周邊玩具產(chǎn)品正式登陸全國(guó)各大玩具專(zhuān)賣(mài)店、商超及網(wǎng)絡(luò)商城，在愛(ài)奇藝商城、淘寶、京東、孩子王、紅孩子等線上購(gòu)物平臺(tái)，以及玩具反斗城、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪、家樂(lè)福等線下賣(mài)場(chǎng)都將能購(gòu)買(mǎi)到正版授權(quán)的嘟當(dāng)曼系列玩具。愛(ài)奇藝正打通從動(dòng)畫(huà)到玩具、IP衍生的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，持續(xù)豐富了平臺(tái)的貨幣化能力。

     《嘟當(dāng)曼》是愛(ài)奇藝全新出品的3D兒童動(dòng)畫(huà)，目前已啟動(dòng)制作三季共78集，其中第一季26集已于今年1月在愛(ài)奇藝平臺(tái)獨(dú)家播出，上線次日就取得了兒童動(dòng)畫(huà)熱度榜排行第三的優(yōu)異成績(jī)。該動(dòng)畫(huà)針對(duì)3-6歲的學(xué)齡前兒童，將孩子們熟悉的各種玩具擬人化，講述了玩具們?cè)诰哂猩衿孀兩砟芰Φ男』锇?ldquo;嘟當(dāng)曼” 的幫助下，一次次幫助他人解決困難、實(shí)現(xiàn)愿望的小故事。值得一提的是， 此次在動(dòng)畫(huà)正式上線前，愛(ài)奇藝便以“嘟當(dāng)曼”IP為核心詳盡規(guī)劃了未來(lái)衍生開(kāi)發(fā)路徑，并于2018年10月與廣東思成智能玩具有限公司成功簽約開(kāi)發(fā)《嘟當(dāng)曼》相關(guān)授權(quán)玩具。《嘟當(dāng)曼》系列玩具以“嘟當(dāng)曼”角色形象及在片中變身的警車(chē)、消防車(chē)等交通工具為原型，加入創(chuàng)意拼裝、手動(dòng)變形等不同玩法，著重培養(yǎng)孩子們的動(dòng)手能力。目前已有19款《嘟當(dāng)曼》系列玩具在各大線上線下銷(xiāo)售渠道上線，未來(lái)還將推出軌道場(chǎng)景、智能玩具等更多全新系列。愛(ài)奇藝一直致力于IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式的創(chuàng)新，此次《嘟當(dāng)曼》IP 授權(quán)開(kāi)發(fā)前置的嘗試，不僅為愛(ài)奇藝帶來(lái)的直接商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也進(jìn)一步將動(dòng)畫(huà)作品影響力衍生至線下，為玩具帶來(lái)更多的關(guān)注和市場(chǎng)前景。未來(lái)，愛(ài)奇藝還將圍繞《嘟當(dāng)曼》動(dòng)畫(huà)繼續(xù)拓展圖書(shū)、文具、服裝等多個(gè)業(yè)態(tài)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)合作。

       經(jīng)過(guò)多年的成長(zhǎng)與積淀，愛(ài)奇藝以視頻為主體的“蘋(píng)果樹(shù)”模型，已經(jīng)形成包涵多元娛樂(lè)業(yè)態(tài)的生態(tài)“果園”，與之同步成長(zhǎng)，是一條可循環(huán)的成熟IP生態(tài)鏈路——從作為IP源頭的小說(shuō)、漫畫(huà)、輕小說(shuō)等上游業(yè)務(wù)不斷孵化出豐富的視頻內(nèi)容，再通過(guò)產(chǎn)業(yè)下游的游戲、商品、服務(wù)等授權(quán)業(yè)態(tài)最大化實(shí)現(xiàn)IP的商業(yè)價(jià)值。在自制動(dòng)畫(huà)方面，愛(ài)奇藝曾先后打造出《靈域》《四海鯨騎》《無(wú)敵小鹿》等多個(gè)經(jīng)典IP，以自制形式拍攝網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)后，又依托愛(ài)奇藝整體的平臺(tái)布局，深度打通小說(shuō)、動(dòng)漫、超級(jí)網(wǎng)劇、手游、VR游戲甚至院線電影等大眾領(lǐng)域，例如《靈域》真人版電視劇目前正在籌備拍攝中。除了打通二次元產(chǎn)業(yè)鏈，愛(ài)奇藝還一直嘗試將綜藝IP、影視劇IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)：現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜IP《熱血街舞團(tuán)》與全家合作首創(chuàng)“IP+造節(jié)”模式，線下打造15家“熱血街舞團(tuán)”主題店，讓品牌方和愛(ài)奇藝共享IP變現(xiàn)紅利；同為S+綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》則授權(quán)合作13家品牌，將“R!CH”打造成“代表中國(guó)年輕人街頭潮流文化”的IP符號(hào)，引領(lǐng)年輕人生活方式。

       根據(jù)截至2018年12月31日的第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度愛(ài)奇藝其他收入達(dá)到11億元人民幣，同比增長(zhǎng)129%，占總營(yíng)收的比值達(dá)到16%。愛(ài)奇藝未來(lái)將繼續(xù)發(fā)力自制內(nèi)容，通過(guò)孵化精品IP的方式不斷豐富包括廣告、付費(fèi)會(huì)員、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)等在內(nèi)的九大IP貨幣化手段，有中國(guó)娛樂(lè)特色的“一魚(yú)多吃”模式日漸成熟。