京東與金寶貝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

 

　　按照協(xié)議內(nèi)容，京東將成為金寶貝兒童多元成長(zhǎng)中心門店早教課程在線上電商平臺(tái)的獨(dú)家合作渠道，不僅享有京東超市母嬰年度營(yíng)銷活動(dòng)的最惠品牌優(yōu)先參與權(quán)，京東還將提供更開放的數(shù)據(jù)和營(yíng)銷支持，幫助金寶貝實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷創(chuàng)新與升級(jí)，達(dá)成銷售新突破。

 

　　早教產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)早教市場(chǎng)規(guī)模可突破3000億元。隨著家庭收入的不斷提高，父母的早教意識(shí)不斷增強(qiáng)，早教市場(chǎng)持續(xù)升溫，十多年的發(fā)展也讓行業(yè)逐步走向規(guī)范化、專業(yè)化、科學(xué)化。以金寶貝為代表的國(guó)際早教品牌與以互聯(lián)網(wǎng)科技為基因的京東戰(zhàn)略合作，可謂走出了一條不同尋常的觸網(wǎng)之路，與線上早教平臺(tái)紛紛布局線下機(jī)構(gòu)的大軍共赴盛宴，為行業(yè)現(xiàn)有格局帶去思考。

 

 

　　會(huì)上，京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振表示，“以用戶為本進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是2019京東超市母嬰品類的三大必贏之戰(zhàn)之一，此次與金寶貝攜手將繼續(xù)秉承以消費(fèi)者為中心進(jìn)行共同創(chuàng)新，這是雙方合作的內(nèi)在動(dòng)因，希望能在前景廣闊的早教天地服務(wù)好消費(fèi)者。”

 

　　一方面雙方將不斷深耕品牌會(huì)員營(yíng)銷。京東將通過詳實(shí)的“用戶運(yùn)營(yíng)中心”平臺(tái)大數(shù)據(jù)，為金寶貝提供全方位的策略和營(yíng)銷支持，成為其最值得信賴的營(yíng)銷共創(chuàng)伙伴。基于京東對(duì)用戶專業(yè)的研究和洞察，京東將與金寶貝共建人（早教用戶）、貨（課程產(chǎn)品）、場(chǎng)（消費(fèi)場(chǎng)景）的標(biāo)簽，對(duì)用戶興趣偏好和行為進(jìn)行特性可視化分析，尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)，持續(xù)從知曉、興趣、購買、到復(fù)購等環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)有效的用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化，最終幫助京東用戶以最高的效率獲取到最適合的課程產(chǎn)品。另一方面京東還會(huì)將技術(shù)、服務(wù)等一系列核心能力開放給金寶貝，實(shí)踐從“零售”向“零售+零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的賦能。

 

 

京東和金寶貝達(dá)成戰(zhàn)略合作

 

　　簽約儀式上，金寶貝兒童成長(zhǎng)教育集團(tuán)高級(jí)副總裁金錢琛表示，“京東是全球領(lǐng)先的零售基礎(chǔ)設(shè)施提供商，與京東的合作是金寶貝互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要部分。早教市場(chǎng)機(jī)遇和競(jìng)爭(zhēng)并存，雙方的戰(zhàn)略合作，不僅滿足用戶線上消費(fèi)的需求，更大的意義在于挖掘無界零售時(shí)代下早教行業(yè)的更多可能性，共同為早教市場(chǎng)尋找更好的發(fā)展契機(jī)。”

 

　　打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘 金寶貝引領(lǐng)早教市場(chǎng)新風(fēng)向

 

　　金寶貝成立于1976年，在全球落地40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過800家早教中心。于2003年正式進(jìn)入中國(guó)，如今已耕耘16年，旗下發(fā)展出超過500家早教中心，覆蓋170多個(gè)城市。金寶貝是最早將早教引入中國(guó)的機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持課程與服務(wù)創(chuàng)新，深受國(guó)內(nèi)親子家庭青睞，在全國(guó)早教機(jī)構(gòu)中口碑極佳。

 

　　金寶貝作為早教領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，其營(yíng)銷也通過與京東的合作而先聲奪人，有效縮短了觸及用戶的半徑。2019年金寶貝正式入駐京東成立“金寶貝早教官方旗艦店”，并逐步與京東展開多層次的營(yíng)銷活動(dòng)，通過一系列活動(dòng)將媽媽們的早教育兒需求自然地與母嬰類商品、教育服務(wù)平臺(tái)聯(lián)結(jié)在一起，有效提升了雙方品牌的口碑和影響力。

 

　　如果說過去的合作是為試水并初見成效，而今金寶貝選擇京東作為線上電商平臺(tái)獨(dú)家合作渠道，更是深思熟慮看準(zhǔn)了京東超市母嬰品類在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。據(jù)尼爾森最新披露的《母嬰行業(yè)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，2018年母嬰品類線上增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，特別是線上B2C市場(chǎng)增幅高達(dá)33%，京東已成為快消品行業(yè)母嬰品類B2C線上發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士表示，與京東超市的深度合作勢(shì)必加速金寶貝在華的布局，激活整個(gè)早教市場(chǎng)的發(fā)展。