4月16日，京東超市開展了母嬰超級(jí)品類日，并公布了當(dāng)日戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，京東母嬰超級(jí)品類日當(dāng)天，前五分鐘銷售額是同比去年的25倍；當(dāng)日售出的紙尿褲疊加起來約等于88個(gè)珠穆朗瑪峰的高度；除了大促的震撼效果外，超級(jí)品類日當(dāng)天的抖音挑戰(zhàn)賽更是創(chuàng)下了高達(dá)7億的播放量。整體來看，奶爸奶媽在紙尿褲和奶粉方面依然更青睞外國(guó)大牌，但在洗護(hù)、喂養(yǎng)等細(xì)分用品方面，國(guó)產(chǎn)品牌也越來越受到奶爸奶媽們的信賴。

京東母嬰超級(jí)品類日

京東母嬰超級(jí)品類日“超級(jí)效果”

母嬰超級(jí)品類日“超級(jí)互動(dòng)”：7億抖音挑戰(zhàn)賽播放量

 在超級(jí)品牌熱銷榜中，惠氏、美素佳兒、幫寶適、花王、美贊臣、全棉時(shí)代、君樂寶、尤妮佳、達(dá)能、好奇依次占據(jù)前十；從超級(jí)單品熱銷榜來看，前十席位被進(jìn)口大牌紙尿褲及奶粉強(qiáng)勢(shì)瓜分：其中花王紙尿褲XL44、幫寶適拉拉褲XL136以及惠氏啟賦3段奶粉榮膺前三，緊跟其后的有美素佳兒3段奶粉、美贊臣鉑睿3段奶粉、媽咪寶貝XL120紙尿褲、愛他美3段奶粉、好奇鉑金裝L104紙尿褲、諾優(yōu)能3段奶粉以及雀巢能恩3段奶粉。

超級(jí)品牌熱銷榜前十

超級(jí)單品熱銷榜前十被進(jìn)口大牌紙尿褲及奶粉強(qiáng)勢(shì)瓜分

 值得一提的是，隨著京東超市“用戶為本、產(chǎn)品為先和精準(zhǔn)無界全渠道觸達(dá)”的三大必贏之戰(zhàn)持續(xù)發(fā)力，京東母嬰作為超市業(yè)務(wù)的排頭兵，已通過C2M模式持續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，并逐漸成為了母嬰行業(yè)增長(zhǎng)的新范本。以本次的上榜品牌尤妮佳為例，基于“產(chǎn)品為先”，京東母嬰通過大量的消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、評(píng)論信息提取以及用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了紙尿褲這一品類在包裝片數(shù)上具有明顯的升級(jí)趨勢(shì)。基于這一洞察，京東母嬰率先聯(lián)合尤妮佳特別推出了68片京東特享裝，取代原先的54片老包裝，這一新規(guī)格產(chǎn)品一經(jīng)上市就得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

進(jìn)入了超級(jí)品牌熱銷榜，還在超級(jí)單品熱銷榜上有名的好奇鉑金款紙尿褲也是一個(gè)很好的案例。這款產(chǎn)品也是京東母嬰基于對(duì)京東用戶的持續(xù)洞察而生，這個(gè)產(chǎn)品輕薄又減重，寶寶穿著舒服又輕松，深受奶爸奶媽群體的喜愛。該款產(chǎn)品在京東超市2018年超級(jí)新品上線當(dāng)天，新品銷售占總體銷售超過70%。

 重新回到戰(zhàn)報(bào)的超級(jí)品類熱銷榜，可以發(fā)現(xiàn)除了上述家喻戶曉的知名進(jìn)口母嬰大牌的身影外，更多國(guó)產(chǎn)大牌憑借優(yōu)秀品質(zhì)和口碑贏得了奶爸奶媽群體的信賴而上榜。洗護(hù)用品和喂養(yǎng)用品方面，全棉時(shí)代、好孩子以及小白熊紛紛上榜。

洗護(hù)用品、喂養(yǎng)用品熱銷榜多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌上榜

銷售額top5城市中，北廣上深以及成都依次上榜

就在京東母嬰超級(jí)品類日的前一周，京東超市召開了主題為“成長(zhǎng)自在源于信賴”的2019京東超市寶貝趴戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并多次強(qiáng)調(diào)要“奔赴‘三大必贏之戰(zhàn)’最前線”，夯實(shí)領(lǐng)先地位，推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)革新。作為中國(guó)母嬰消費(fèi)首選電商平臺(tái)，京東母嬰將通過三大必贏之戰(zhàn)，有效促進(jìn)母嬰市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，助力中國(guó)億萬(wàn)寶寶健康成長(zhǎng)。