隨著８０９０后進入生育高峰期，新生代父母群體逐漸成為了未來母嬰品類消費的主力軍。不同于老一輩父母的教育理念和育兒方式，新生代父母更積極利用網絡去了解母嬰知識、育兒知識。因此，為挖掘隱藏在新生代父母身上的消費潛力，母嬰品牌開始走向年輕化，紛紛結合當下熱門且年輕人喜愛的話題、網劇、綜藝、場景、游戲等元素，來打造極具特色的品牌年輕化營銷。

最近，美贊臣海外就攜手京東并借力京東超級品牌日、６１８年中促銷節點，結合目前最受歡迎的短視頻來觸達新生代父母，將看似簡單卻需要時間經驗積累的育兒知識轉變為生動趣味的抖音短視頻、ＶＬＯＧ科普視頻等，在“雙微一抖”掀起了跟拍風潮，并獲得了近四千萬的高曝光，為后續電商導流吸引了海量潛在消費者。

跨界京東，多樣化輸出“精嬰探索，讓成長驚喜不斷”理念

洞悉到新生代父母育兒觀念的改變后，美贊臣海外攜手京東迅速跟進，在京東超級品牌日和６１８年中大促節點，圍繞“精嬰探索，讓成長驚喜不斷”核心理念，聯合抖音、微博、微信三大平臺知名母嬰達人，以萌娃短視頻、科普類文章等優質內容實現了裂變傳播。

至于什么是“精英探索，讓成長驚喜不斷”？美贊臣海外解釋，“三分養育，七分等待”，寶寶成長的過程其實是一個不斷探索、不斷試錯的過程?？v觀部分父母，總是擔心寶寶磕著碰著不愿他們接觸大自然，擔心寶寶與自己對著干不愿他們有自己的想法，一味只想讓他們機械地接受父母思想，卻不懂得給予寶寶更多尊重。

與以上父母不同，美贊臣海外提倡：父母應該更積極引導寶寶探索、試錯，并給予寶寶更多探索空間，讓他們學會在自我探索中自然成長，從而開拓他們的小宇宙，解鎖更多的可能性。

潮流化態度直擊消費者需求，實現品牌用戶雙向互利

５月４日，美贊臣海外“京嬰運動會”正式上線，結合抖音達人各自特色，模仿品牌種子視頻二次創作，在展示萌娃魅力，精準觸達目標人群同時，也讓港版美贊臣產品獲得了較好的曝光。

除了攜手抖音達人，美贊臣海外還結合今年熱度極高的Ｖｌｏｇ短視頻以及母嬰群體關注度高的科普文章，在微博、微信平臺同步鋪開。截止至６月１８日，美贊臣海外“京嬰運動會”傳播已覆蓋人群近４０００萬，在當前最熱門的雙微一抖平臺上，實現了高流量聚集和高活躍互動，無論是品牌理念輸出還是銷售信息分發，都達到了超預期的效果。

這次美贊臣海外不僅以高品質的產品為基礎，還借助自身嬰幼兒運動和營養方面的專業研究成果，通過優質內容輸出和短視頻形式包裝，多平臺聯動方式打破用戶圈層壁壘，以新潮玩法為傳播注入推動力，將高流量與精準傳達相結合，最終實現品牌和用戶的雙向互利。

另外，回顧美贊臣海外今年一系列跨界活動的開展，無論是聯合京東自建海囤親子趴ＩＰ、攜手凱撒旅行關注旅行育兒，還是此次與京東攜手的線上“京嬰運動會”，都是美贊臣海外洞悉目標消費者（特別是８０９０后年輕消費者）“事業需要奮斗，也要兼顧科學育兒”的需求后制定的營銷方針，了解到他們在關注與寶寶的互動之余，更在意陪伴質量。所以，在輸出優質產品的同時，品牌更提倡以科學專業知識及親子運動，來提高父母子女間互動的質量。

作為擁有不俗口碑的嬰幼兒配方奶粉品牌，美贊臣海外一直都致力為嬰幼兒提供科學營養，力求為他們帶來一生中最好的開始。而在２０１９，美贊臣海外也將更多的眼光投放在了科學育兒相關知識和技能方面，為目標消費者和適齡嬰幼兒留下更多感動與美好。