摘要:為年輕精致媽媽人群打造場景化親子體驗(yàn)

隨著天貓618大促的帷幕拉開,母嬰親子營銷也進(jìn)行的火熱。當(dāng)下母嬰親子市場消費(fèi)主力趨于年輕化,對場景式體驗(yàn)教育精細(xì)化、專業(yè)化的需求已然受到更多精致媽媽的關(guān)注。讓孩子在體驗(yàn)中親身經(jīng)歷,是當(dāng)下母嬰親子市場的熱門議題。

 

 

 

近日,致力于為消費(fèi)者提供線下極致體驗(yàn)的營銷IP天貓Club聯(lián)合天貓母嬰親子行業(yè)打造首個(gè)親子垂直體驗(yàn)IP“親子探索營”,探索親子互動新方式,對媽媽人群圈層進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。“親子探索營”的活動落地在5月份,作為天貓618大促前戰(zhàn),提前為618活動預(yù)熱和蓄水。

 

 

 

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天貓Club x天貓母嬰親子行業(yè)創(chuàng)新布局場景化體驗(yàn),打造“親子探索營”

在消費(fèi)線上化的今天,對于諸多品牌而言,“體驗(yàn)”感在其消費(fèi)鏈路里變得日益重要。基于這一消費(fèi)洞察,2020年5月,天貓Club聯(lián)合天貓母嬰親子行業(yè),針對母嬰親子人群啟動 “親子探索營”,成功打造父母陪伴孩子一起成長的奇妙親子體驗(yàn)之旅。

 

 

 

通過涉及自然、宇宙太空探索、藝術(shù)人文等多方面體驗(yàn),親子探索營為精致媽媽群體提供有價(jià)值的親子陪伴教育體驗(yàn)。作為親子探索營的合作品牌,愛他美打造以“太空”主題為核心的火星基地探索活動。

 

 

 

5月31日,天貓Club聯(lián)合天貓母嬰親子行業(yè)、愛他美品牌,在中國青少年航天科普計(jì)劃“太空C計(jì)劃”的重要組成部分、甘肅金昌市“火星1號基地”進(jìn)行體驗(yàn)活動。整場活動由父母帶孩子進(jìn)行沉浸式模擬太空艙和火星生活體驗(yàn),包括體驗(yàn)當(dāng)?shù)仉E石坑風(fēng)貌、太空艙、生存艙、模擬宇航員生活環(huán)境,模擬火星植物種植體驗(yàn)等。

 

 

 

隨著垂直類親子探索活動的落地,天貓Club深度聚焦圈層營銷,打造場景化親子體驗(yàn)內(nèi)容,凸顯了天貓Club體驗(yàn)營銷的專業(yè)度和價(jià)值感。

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天貓Club深挖精致媽媽圈層體驗(yàn),布局母嬰親子消費(fèi)新需求

依托強(qiáng)大的營銷能力,天貓Club聯(lián)合母嬰親子行業(yè),深挖精致媽媽圈層體驗(yàn),通過活動共創(chuàng)的方式解決消費(fèi)者和商家的痛點(diǎn),讓年輕父母在活動中對帶娃這件事有了新的理解,演變成商家高粘度和高復(fù)購的目標(biāo)人群。

 

 

 

在5月21日剛結(jié)束的第三屆天貓金嬰獎(jiǎng)盛典中,天貓母嬰親子聯(lián)合貝恩發(fā)布全新母嬰六大策略人群:“愛娃也愛自己”的精致寵娃媽媽、“奉獻(xiàn)但不犧牲”的年輕潮媽、“注重品質(zhì)”的顧家奶爸、“樂于嘗新”的小鎮(zhèn)土豪媽媽、“青睞國貨”的傳統(tǒng)樂觀媽媽、“母嬰消費(fèi)越級明顯”的都市藍(lán)領(lǐng)媽媽。其中,90后、95后年輕潮媽群體正在成為主要貢獻(xiàn)人群,Z世代的成長,也代表著“消費(fèi)換代”正在發(fā)生,這一點(diǎn),是區(qū)別于“消費(fèi)升級”和“消費(fèi)創(chuàng)新”的。而這也意味著,這部分人群需要的貨品、想要的功能、希望的溝通方式,和之前的產(chǎn)品以及之前的品牌完全不一樣,這是最大的機(jī)會,也是最大的挑戰(zhàn)。

 

 

 

與此同時(shí),天貓母嬰行業(yè)正式升級為天貓母嬰親子行業(yè),未來將圍繞親子人群的細(xì)分育齡階段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩樂、一起學(xué)習(xí)”的五大消費(fèi)場景,同時(shí)將覆蓋婚紗攝影、懷孕備產(chǎn)到少兒陪伴成長的親子市場。

在5月21日-25日期間,天貓Club 和天貓母嬰親子行業(yè)聯(lián)手打造的世界親子周舉行啟動儀式,大王、合生元等品牌現(xiàn)場進(jìn)行場景化親子展出,針對年輕媽媽的育兒需求,給消費(fèi)者沉浸式星球體驗(yàn)。消費(fèi)者能夠近距離接觸到許多高科技產(chǎn)品,感受品牌的科技突破和藝術(shù)創(chuàng)造力。同時(shí)這次活動還可以通過AR技術(shù)進(jìn)行遠(yuǎn)程云逛展,參與現(xiàn)場互動。

 

 

每一場體驗(yàn)活動,都是天貓和品牌商家針對不同人群而設(shè)定,從線上參與到線下體驗(yàn),構(gòu)建出一個(gè)個(gè)能夠讓精致媽媽人群親身參與體驗(yàn)的場景化場所。

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天貓Club聯(lián)動多行業(yè)進(jìn)行垂直體驗(yàn)營銷,為消費(fèi)者打造理想生活超體驗(yàn)

天貓Club一直致力于為消費(fèi)者提供線下極致體驗(yàn),和行業(yè)合作,持續(xù)打造行業(yè)品類擊穿新趨勢,為消費(fèi)者提供專業(yè)、有價(jià)值的圈層活動。2019年9月,天貓Club和天貓酒水打造垂直體驗(yàn)IP“超級品鑒會”,為消費(fèi)提供酒水體驗(yàn)。此次天貓Club和天貓母嬰親子合作打造的IP“親子探索營”,探索母嬰親子行業(yè)的體驗(yàn)式營銷新玩法。

 

 

 

作為天貓極致體驗(yàn)營銷IP,天貓Club持續(xù)為消費(fèi)者打造“理想生活超體驗(yàn)”。未來,天貓Club還將和美食、美妝、圖書等行業(yè)合作,繼續(xù)為消費(fèi)者提供專業(yè)、有價(jià)值的圈層營銷體驗(yàn),傳達(dá)理想生活方式。