一、頭部品牌的隕落，孕產(chǎn)健康管理行業(yè)崛起

　　2020年開局，一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎蔓延全國(guó)，給整個(gè)社會(huì)各行各業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)，也因?yàn)橐咔榈挠绊懀袊?guó)經(jīng)濟(jì)按下了暫停鍵。疫情的出現(xiàn)對(duì)于線下的早教行業(yè)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等卻是一個(gè)巨大的打擊，不少機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型甚至倒閉。6月22日，頭部?jī)和⒄Z培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迪士尼英語正式宣布停業(yè)。與之相反，專注于線下孕產(chǎn)健康管理的服務(wù)機(jī)構(gòu)卻迎來了新的機(jī)會(huì)。

　　二、 孕產(chǎn)消費(fèi)主流人群，95后媽媽加速突起

　　孕產(chǎn)行業(yè)指的是圍繞女性孕產(chǎn)期間衣食住行用等方面而產(chǎn)生的消費(fèi)市場(chǎng)，孕產(chǎn)消費(fèi)者自然也是女性居多。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合天貓?jiān)挟a(chǎn)最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，孕產(chǎn)消費(fèi)者仍舊是以女性自主購(gòu)買為主，男性消費(fèi)者人數(shù)占比不足三成。

　　#FormatImgID_0#

　　就增速而言，95后人群同比增長(zhǎng)幅度超過30%，發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，已然成為一股不容忽視的新生力量。

　　國(guó)家一直提倡醫(yī)院或者社區(qū)要給孕婦提供孕期健康教育。“實(shí)施母嬰安全計(jì)劃，倡導(dǎo)優(yōu)生優(yōu)育。加強(qiáng)出生缺陷綜合防治，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)居民涵蓋孕前、孕期、新生兒各階段的出生缺陷防治體系”是《健康中國(guó)2030規(guī)劃》中提高婦幼健康水平的重要一環(huán)。在國(guó)家政策的支持下，全國(guó)多所婦幼保健院開設(shè)孕婦課堂，當(dāng)?shù)氐脑挟a(chǎn)機(jī)構(gòu)也與婦幼保健院展開合作，為孕媽提供更專業(yè)的孕產(chǎn)健康管理線下服務(wù)。

　　經(jīng)過這次疫情，人們更加重視自身的健康狀況，而本身就注重自我投資，自我感受的95后孕媽，更加愿意通過學(xué)習(xí)孕期知識(shí)，如母乳喂養(yǎng)，產(chǎn)后護(hù)理等，進(jìn)行孕期運(yùn)動(dòng)，如孕期瑜伽，孕期普拉提等，來進(jìn)行自我的健康管理、身材管理。她們更愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的課程買單。因此，95后孕媽的加速崛起，讓孕產(chǎn)行業(yè)更大的市場(chǎng)前景。

　　三、 95 后重視健康管理，線下消費(fèi)仍是寵兒

　　“孕期生活管理”概念并不是一個(gè)全新的概念。早在2011年，國(guó)內(nèi)孕產(chǎn)行業(yè)先行者，致力于一站式“孕期生活健康管理”的專業(yè)孕產(chǎn)機(jī)構(gòu)知媽堂，就已經(jīng)提出了這個(gè)概念。95后媽媽相比于過去的媽媽，她們更更注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)是否優(yōu)質(zhì)，無論是在備孕、孕期還是育兒期，為專業(yè)且有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)，是一件很正常的事兒。

　　如今線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步恢復(fù)，孕媽們更愿意走進(jìn)店里去消費(fèi)體驗(yàn)，因?yàn)樵诰€下店能帶提供更優(yōu)質(zhì)，更個(gè)性化，更貼心的服務(wù)，這是線上課程無法提供的。比如孕產(chǎn)運(yùn)動(dòng)老師能及時(shí)糾正你錯(cuò)誤的動(dòng)作，孕產(chǎn)知識(shí)老師能根據(jù)每個(gè)孕媽情況教授不同的胎教方法，孕媽們能在線下交流自己的經(jīng)驗(yàn)等。

　　95后孕媽希望在懷孕過程中，能夠自如地面對(duì)自己身體因?yàn)榧に禺a(chǎn)生的任何變化，即便懷孕了，她們還是希望能夠成為“時(shí)尚孕媽”，產(chǎn)后成為“精致辣媽”。可見，重視自身的健康，體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)行孕期“學(xué)習(xí)與享受”基于這一點(diǎn)，95后孕媽就與過去的媽媽“大相徑庭”。

　　四、 線下孕產(chǎn)健康管理市場(chǎng)仍是藍(lán)海

　　根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)月子中心數(shù)量在7300家以上，而早教機(jī)構(gòu)、瑜伽會(huì)館的數(shù)量則更加龐大，并逐漸向三四線城市擴(kuò)散，競(jìng)爭(zhēng)激烈且差異化不大，而專業(yè)的孕產(chǎn)機(jī)構(gòu)，全國(guó)門店不足千家。隨著二胎政策的開放，國(guó)家政策鼓勵(lì)，孕期健康管理理念也逐步深入人心，95后孕媽迅速崛起等諸多因素，全國(guó)各地的線下孕產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量在不斷增多，這是趨勢(shì)也是主流方向。

　　在這個(gè)特殊時(shí)期下，孕產(chǎn)健康管理產(chǎn)業(yè)都在升級(jí)：月子會(huì)所、產(chǎn)后康復(fù)機(jī)構(gòu)增加孕產(chǎn)健康管理服務(wù)。專業(yè)化的孕期健康管理機(jī)構(gòu)也逐漸在各個(gè)城市嶄露頭角，2020年的下半年，線下孕產(chǎn)健康服務(wù)也勢(shì)必會(huì)成為一個(gè)新的爆發(fā)點(diǎn)。