時值天貓雙十一購物節,千億級嬰童食品行業迎來銷售增長的大爆發。作為嬰童食品行業的知名品牌,達能紐迪希亞旗下愛他美3品牌蟬聯天貓奶粉品類雙十一銷售冠軍,愛他美3官方旗艦店奶粉品類銷量第一[1]。愛他美3為進一步盤活海量消費者洞察數據、不斷滿足90、95后新生代媽媽與中國寶寶訴求,近日,達能紐迪希亞大中華區副總裁周志剛、天貓母嬰親子總經理西美等,共同簽署“超級營養元素計劃”戰略合作協議。“超級營養元素計劃”是天貓母嬰親子升級嬰童食品行業核心項目之一。天貓母嬰親子通過對消費數據的深刻洞察,率先提出的“1+1+1”嬰童行業新趨勢主張,旨在全面升級嬰童食品行業:“1份主輔食+1份營養補充+1份休閑時光(嬰童零食)”,推動嬰童食品行業的超級新增長。達能紐迪希亞作為“超級營養元素計劃”艦長品牌,未來將與天貓母嬰親子共同推進嬰童食品行業的“1+1+1”升級,推動嬰童食品行業的持續創新發展。

　　“母嬰親子行業正在經歷著高速的發展與變化。基于天貓平臺用戶數據,90、95后新生代父母正逐步成為母嬰行業的消費主力,無論是從消費金額還是消費人數占比,都將是非常重要的驅動力。而他們的生活態度、消費觀念、育兒理念等無疑將影響到未來母嬰親子行業的發展。” 簽約現場,天貓母嬰親子總經理西美表示,“以滿足中國消費者全新育兒需求為出發點,以科技賦能產品創新升級、營銷渠道創新,推動中國母嬰親子行業發展,這是我們與達能紐迪希亞共同的目標。通過此次戰略合作,我們將把天貓平臺資源與達能品牌對接,助力中國母嬰親子產業快速發展。”

　　作為全球奶粉行業的知名企業,達能紐迪希亞旗下愛他美3在嚴守產品品質的基礎上,源中國,益中國,深入了解中國媽媽與寶寶的需求,以科技的力量,在產品研發、客戶體驗升級、營銷創新等方面全面布局,助力中國新生代媽媽科學育兒,幫助激發中國寶寶長久「自護力」。達能紐迪希亞大中華區副總裁周志剛表示,“天貓是國內極有影響力的綜合購物平臺,在消費者需求洞察、銷售與營銷渠道創新等方面有著得天獨厚的優勢。此次達能與天貓母嬰親子強強聯合,將相互賦能助力,共同推動母嬰嬰童行業數字化創新發展。”

　　攜手天貓母嬰親子開啟“超級營養元素計劃”

　　愛他美3全面支持中國母嬰「自護力」在線

　　年輕媽媽們需要兼顧育兒和工作,同時,又熱愛“堅持自我”,不愿一味為家庭犧牲,對商家來說,就要為她們提供既能減負又能增強自信的產品。從養活到養好,相比于以往單一的奶粉、輔食,新生代父母更渴望給到孩子更全面的健康營養,幫助寶寶在各階段茁壯成長。而這樣的消費趨勢,無疑也為現階段品牌創新升級產品,為寶寶提供多樣化、全面均衡營養,提出了全新課題。

　　“生命早期1000天是寶寶生長發育的重要‘機遇窗口期’,生命早期的營養和發育狀況,會在很大程度上決定兒童期的生長發育、以及成年后肥胖和其他眾多慢性疾病的發生和發展。”周志剛表示,“作為嬰幼兒營養解決方案領域的先行者,達能紐迪希亞將全面布局嬰童食品行業‘1+1+1’新趨勢主張的三個方向,與掌握豐富消費數據的天貓母嬰親子強強聯手,共同引領整個嬰童食品行業升級及消費革新,全面滿足新生代寶媽奶爸的‘精細養娃’需求,為生命早期提供全方面、科學化的營養解決方案。”旗下嬰幼兒知名品牌愛他美TM卓萃TM3的三大配方幫助滿足寶寶天生營養所需,精萃天然來源的乳脂,更含NuMMOsTM突破性模擬[2]母乳低聚糖[3]和優量[4]DHA,幫助滿足寶寶天生營養所需,幫助激發卓越「自護力」[5]。

　　與此同時,新時期的親子關系不僅僅局限于對嬰童成長需求的關注,也包含對高質量的育兒體驗的追求。尤其是新生代的職場媽媽,他們面臨著工作與育兒生活的平衡兼顧,希望在陪伴孩子成長的同時,尋找和實現自我價值。在為寶寶提供科學營養解決方案的同時,達能紐迪希亞也相信“育兒先育己”的理念,呵護中國媽媽,幫助改善她們的母乳喂養體驗。本月初,達能紐迪希亞發布了中國首款媽媽產品AptaMamaTM愛蘊美TM。愛蘊美TM旨在幫助支持中國哺乳媽媽的乳腺健康,歐洲專利[6]ProPS2TM,發現于母乳中天然存在的有益菌株[7],助力媽媽持久母乳優質喂養[8]體驗,傳遞天生「自護力」[8][9]。

　　個性化、數字化一站式服務

　　助力新生代媽媽科學育兒

　　“90后、95后的新生代父母,他們本身就成長于信息爆炸、科技迅速發展的時代,習慣于科技帶來的生活便利。同樣的,他們也希望能有更加豐富、專業的育兒產品與服務,讓科學育兒更簡單、更有趣。”周志剛表示,“達能紐迪希亞將這樣的需求洞察,與科研創新緊密集合,在提供創新產品的同時,率先布局科學育兒、智能育兒,積極開發各種育兒‘黑科技’小工具,為中國媽媽們提供更好的服務與支持。”

　　事實上,深耕中國市場多年,達能紐迪希亞不斷加強本土洞察,并與科研創新緊密結合,為中國媽媽和寶寶度身定做了不少“中國創新”。 比如,去年愛他美3在進博會上展出的“「黃金」便便解碼器”,在今年這樣特殊的年份,為媽媽緩解喂養焦慮發揮了巨大支持作用。自從去年發布以來,已有近10萬的中國媽媽注冊使用過這項服務,借助強大的AI技術,媽媽們可以足不出戶,通過“云端”科學輕松的追蹤判斷寶寶便便的健康狀況,幫助寶寶改善便便“危機”,解決喂養難題。通過使用愛他美3的“「黃金」便便解碼器”,媽媽能真切地看到寶寶「自護力」狀況,更從容地面對世界變化和未知挑戰,幫助加強寶寶的「自護力」,能讓他們更加健康地成長!

　　以“數智化”打造多元消費場景

　　推動母嬰行業數字化創新發展

　　為了進一步支持新生代父母育兒,提供對下一代更好成長的喂養選擇,達能紐迪希亞旗下愛他美3運用阿里數據銀行、策略中心、天貓創新中心(TMIC)對母嬰消費人群進行了深入洞察,基于母嬰消費者不同階段行為,從消費者關聯品類、消費層級、頻次等維度建立了模型假設,科學地提煉出消費者細分偏好標簽,分析出消費需求、消費場景等決策因素和偏好趨勢,賦能品牌為新一代消費者提供更符合需求的選擇。

　　在以科技創新產品與服務的同時,達能紐迪希亞作為“超級營養元素計劃”品類數字化艦長,也積極與童裝、紙尿褲、孕婦產品等跨界產品品牌合作,在多樣化的消費場景觸達受眾,成為母嬰行業數字化智慧零售的先行者之一。

　　從科學優質的營養解決方案,到科學化、數字化育兒工具,再到攜手各方、共同促進母嬰行業的創新發展,愛他美3始終致力于幫助激發寶寶卓越「自護力」,守護中國母嬰健康發展。周志剛表示:“未來,我們也將繼續發揮行業知名品牌的深厚積淀和科技研發優勢,為中國媽媽和寶寶帶來更多優質的產品服務,以卓越「自護力」幫助寶寶健康茁壯成長。”

　　數據來源:阿里巴巴生意參謀20201101-20201111數據。 ↑

　　a. Stahl B. Thurl S. Zeng J.R. et al. Oligosaccharides from Human Milk as Revealed by Matrix Assisted Laser Desorption/Ionization Mass Spectrometry[J]. 1994, 223(2): 218 226.226.; b.Boehm G, Fanaro S, Jelinek J, et al. Prebiotic concept for infant nutrition[J]. Acta Paediatr Suppl. 2003, 91(441): 64-67. ↑

　　母乳低聚糖是母乳中僅次于乳糖和脂類的第三大固體組分。 ↑

　　添加 DHA 含量請參考營養成分表。“優量”指: a. 產品中 DHA 占總脂肪酸的量設計參考世界圍產大會推薦 Koletzko B, Lien E, Agostoni C, et al. The roles of long chain polyunsaturated fatty acids in pregnancy, lactation and infancy: review of current knowledge and consensus recommendations. Journal of Perinatal Medicine. 2008, 36(1): 5-14.;b.全系列均超過 0.30% 。符合 EFSA ( 歐洲食品安全委員會 ) 的專業意見 Scientific substantiation of a health claim related to docosahexaenoic acid (DHA) and arachidonic acid (ARA) and visual development pursuant to Article14 of Regulation (EC) No.1924/2006. ↑

　　Moro G and Boehm G. Clinical Outcomes of Prebiotic Intervention Trials during Infancy: A Review. Functional Food Reviews. 2012, 4(3): 101-113 ↑

　　L. salivarius PS2 has been granted patent for invention in Europe, patent number EP3084009B1, owned by Nutricia. ↑

　　de Andres J, Jimenez E, Chico-Calero I, et al. Physiological translocation of lactic acid bacteria during pregnancy contributes to the composition of the milk microbiota in mice [J]. Nutrients, 2018, 10: 14. ↑

　　a. Fernandez L, Cardenas N, Arroyo R, et al. Prevention of infectious mastitis by oral administration of Lactobacillus salivarius PS2 during late pregnancy [J]. Clinical Infectious Diseases, 2016, 62 (5): 568-73. b. Rodriguez JM, Jimenez E, Schlembach D, et al. Prevention of mastitis by oral administration of Lactobacillus salivarius PS2 during late pregnancy and early lactation [C/OL]. Milan: World of Microbiome: Pregnancy, Birth & Infancy Conference, 2019 [2020-04-13]. https://microbiome2019.kenes.com/pbi2019/Documents/WoMPBI9%20Abstracts.pdf c. 臨床試驗中攝入量為每日109CFU唾液乳桿菌PS2. ↑

　　World Health Organization. Breastfeeding [EB/OL]. (2020) [2020-06-09]. https://www.who.int/health-topics/breastfeeding.