大家都說，有孩子之后的父母很少擁有自己的時間，

早晨一睜眼，便該顧著孩子起床、吃飯、上學；

晚上一回家，就該照看孩子學習、洗澡，睡覺。

但其實如今真正做了父母的人，每天最多的發愁，也許往往不是那失去的、屬于自己的時間，而是怎么都不夠用的、陪伴孩子的時間。

工作、加班、出差的職場生活占據了父母本該用來陪娃的大把時間；而如何更好地陪伴孩子，讓他們可以更快樂、更健康的成長，是不少高質量養娃父母最大的焦慮來源。

但其實「真正高質量的陪伴，親子關系不會因為陪伴時間的多寡和長短而受影響，而是想辦法讓每一次的陪伴都能走近孩子的內心?！?/p>

早上7點和晚上8點 —— 每日那一睜眼和一回家的片刻 —— 可以說是除了周末以外，父母與孩子可以有效互動、溝通、交流的黃金時間。

如何讓這一黃金時間更「黃金」，讓短暫的陪伴能更具品質，更有成效……高質量養娃父母上下而求索的道路，從未停歇。

基于上述洞察，近日天貓國際全球開眼日聯合全球八大高質量兒童品牌：swisse斯維詩、lilcritters麗貴、nenneko霓奈可、Milkbaobab迷珂寶、Mama&Kids、MinoisParis、Enfance、Goongsecret宮中秘策，從營養補給、清潔加持、睡前SPA等養娃維度入手，針對職場父母每日早7晚8這一場景，用優質品牌貼心的產品助力，讓每日這兩小時的陪伴更高質、更親密。

 

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從精準場景解鎖一個新賽道

說起高質量陪娃、精致養娃...諸如此類，都不是什么新話題了。

但，對于那些身在職場，對任何細節都毫不怠慢的職場父母來說，一旦提起「娃」，都會有一種與生俱來，揮之不去的愧疚感。

并不是說，

他們沒有高質量陪娃、精致養娃的解決方案，

而是針對這樣的痛點，

永遠沒有終點，

他們始終堅持不懈地尋找最優解。

這不，10月，天貓國際全球開眼日聯動品牌打造的這場#職場父母的黃金陪伴指南#，背后洞察挖得就相當精準了。

需求洞察一：

高質量養娃——需要多維度的關愛

10月10日，天貓國際官方渠道發布了全球開眼日最新TVC「早7晚8何樂不為」，直擊早7晚8場景下的四大痛點，用四個分分鐘戳中職場父母的帶娃心累場景為引，形象地道出了潛藏在一句「真難」底下，職場父母與時間賽跑的帶娃心酸歷程。

痛點洞察：

趕著出門上學&上班，孩子不想抹香香怎么辦？

不愛吃蔬菜水果也不喝牛奶，營養不足怎么辦？

洗香香才能睡覺覺，但孩子不愛洗澡怎么辦？

睡前再來精致護個膚，孩子萬分抗拒怎么辦？

解決方案：

早7點——護膚，真香互動，保濕更從容。

早7點——早餐，定量加營，強壯不操心。

晚8點——洗澡，歡樂沐浴，潔凈不憂心。

晚8點——護膚，玩趣護膚，水潤好輕松。

八大品牌貼心的產品供給，助力父母更好的在早7晚8陪伴的黃金時間與孩子互動相處，TVC中一句簡簡單單的文案，和孩子前后驚人的選擇轉變，傳遞出了帶娃質量提升的實效性，「把親子互動變成一種享受」。

從此次參與活動的商家來看，涉及到了護膚、營養補給、助眠、清潔等多種產品，產品所提供的呵護非常細致，在使用產品過程中的孩子與父母盡情享受片刻的黃金時刻，少了爭吵和焦慮，孩子得到最大限度的愛，父母則可以安心面對職場。

需求洞察二：

減少職場父母的焦慮感，

解鎖可以高效高質量養娃的方法

2021年4月20日，天貓國際母嬰行業聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報告》提及：天貓國際母嬰是淘系母嬰品類的重要增長點，市場增速高于天貓母嬰。其消費人群更加年輕多元，以90/95后年輕爸媽及高凈值人群為消費主力。

在小童營養品方面，細分的營養產品為兒童健康成長提供了支持?！秷蟾妗凤@示，跨境小童營養品市場規模與消費人數持續擴張，規模超3億元。其中強健骨骼、促進眼腦發育、護眼的產品是家長購買的核心需求。

嬰童用品是跨境母嬰的明星品類，主要以洗護、喂哺、推車/床為主。根據《報告》，天貓國際母嬰行業中，嬰童洗護用品優勢最為明顯。而隨著市場逐漸從嬰幼兒拓展到小童，嬰童用品開始出現了圍繞社交屬性的品類需求。

越來越多的職場父母們走上了「專業化」、「精細化」的呵護路線。

從消費需求變化上來看，職場父母對于帶娃需求呈現出追求更加高效且高質量的趨勢，他們需要更好、更安全、更具性價比的產品，也傾向于選擇能夠幫助他們更高質與孩子相處的貼心品牌。

兒童比較常見的濕疹、季節性干皮、貪玩不愛吃飯、食欲不振等情況，著實難倒了一大批年輕的職場父母。

隨著養娃育娃的方法不斷進步和迭代，針對兒童的專業化、精細化產品也在不斷涌現，天貓國際全球開眼日利用自身長期對跨界市場的觀察和洞察挖掘，精準發現了趨勢性的使用場景，具有前瞻性地為職場父母提供高效高質量養娃的產品和方法。

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「用愛翻轉世界」

為了讓這個符合當代職場父母生活場景的深度洞察向更多潛在用戶人群做滲透，這一次天貓國際全球開眼日在推出核心創意作為感性溝通點之外，還邀請小紅書、抖音、逛逛等社交平臺母嬰類KOL從高質量養娃這個話題出發，做理性內容溝通。

比如在小紅書平臺上，野生豆、秋秋超可愛、千手黑醬、辣媽艾小鑫、禹子妍等KOL就分別從自己養娃的角度出發，與大家溝通了如何進行健康喂養以及護膚話題的深度溝通，以理性種草和感性影響的雙重輸出，做品牌產品的心智觸達。

此外，天貓國際全球開眼日還攜手了丁香醫生簽約專家葉壯，從兒童心理學的角度出發，給職場父母帶來早7晚8高質量的親子陪伴建議。

為了讓這輪傳播更具體感，10月11日，天貓國際全球開眼日還聯合丁香醫生簽約專家葉壯在杭州阿里西溪園區共同落地了「早7晚8，何樂不為」線下活動。

活動上，職場父母可以盡情吐糟養娃路上的悲喜交加，還可以與葉壯老師積極交流養娃經驗，通過葉老師的測試判斷自己的溝通類型，近距離且直觀地解答內心的疑問。

天貓國際全球開眼日通過持續圍繞一個話題，做不同維度的內容延伸去觸達受眾，相當于用多個觸點共同做了一場消費人群的深度溝通。底層是AIPL人群邏輯，更大的價值是可以以此來形成長尾效應，讓天貓國際成為母嬰用品的第一聚合地。

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寫在最后

基于時代紅利賦予消費的快捷與便捷特性，從橫向維度與縱向維度的人群擊穿，場景消費更加適用于消費者理性消費到情感消費的全視角。

另外，站在行業媒體的角度，我們更看好趨勢品類營銷的價值，畢竟在任何時代下，總有新的需求產生，也總有新的需求沒有被滿足，所以讓成功更具有確定性，是至關重要的。

目前內外雙循環的國情下，

毋庸置疑，

天貓國際全球開眼日IP是具有前瞻性的。