在越來越擁擠的兒童配方奶粉賽道上，還有品類創(chuàng)新的空間嗎?作為兒童奶粉品類創(chuàng)新的“先鋒”，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉憑借“液態(tài)奶粉免沖泡”這一硬核創(chuàng)新，讓3-7歲兒童實(shí)現(xiàn)了全時(shí)段、全場(chǎng)景的“喝奶粉自由”，一舉升級(jí)了年輕寶媽群體的喂養(yǎng)方式，更引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入到了全新的“液態(tài)奶粉”時(shí)代。

　　在全營(yíng)養(yǎng)+便攜性的兩大優(yōu)勢(shì)加持下，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉剛一推出市場(chǎng)就受到了新生代家長(zhǎng)的關(guān)注，迅速成為了24x7全天候陪伴學(xué)齡前兒童的“營(yíng)養(yǎng)神器”。在社交網(wǎng)絡(luò)上，#液態(tài)奶粉免沖泡，媽媽寶寶都說好#也成了寶媽們耳熟能詳?shù)?ldquo;養(yǎng)娃秘訣”。

　　出道即C位  社交平臺(tái)上的必買“爆款”已經(jīng)火遍全網(wǎng)

　　隨著越來越多的乳企入局兒童奶粉市場(chǎng)，市場(chǎng)上已有超過300款兒童奶粉產(chǎn)品。今年9月，小小魯班首創(chuàng)的兒童配方液態(tài)奶粉橫空出世，不僅延續(xù)了配方奶粉的營(yíng)養(yǎng)，而且免沖泡，更便捷，打造了兒童奶粉的“新標(biāo)桿”，開創(chuàng)了中國(guó)3-7歲兒童配方液態(tài)奶粉品類先河。

　　憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和品牌力，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉上市后迅速站上市場(chǎng)“C位”，引發(fā)了母嬰圈、奶粉圈、營(yíng)養(yǎng)圈等多個(gè)圈層的追捧。在小紅書、抖音、微博等社交平臺(tái)，從育兒大V到普通寶媽，都在談?wù)撘豢?ldquo;免沖泡”的兒童配方液態(tài)奶粉。微博用戶“女王多多多”表示：“液態(tài)奶粉給帶寶寶出行的媽媽帶來了好多方便，真不錯(cuò)”， 還有小紅書用戶表示：“營(yíng)養(yǎng)這么全面，必須給孩子喝起來”， “看到奶粉盒后面這一大堆營(yíng)養(yǎng)成分表，就知道對(duì)孩子的成長(zhǎng)來說一定有很大的幫助。”

　　眾多寶媽們的自發(fā)安利也引發(fā)了各路意見領(lǐng)袖的關(guān)注。微博大V“營(yíng)養(yǎng)師顧中一”專門撰文分析了小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，從專業(yè)角度肯定了配方奶粉在強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)方面對(duì)兒童成長(zhǎng)的促進(jìn)作用。這篇文章也火速出圈，引發(fā)了更多消費(fèi)者的關(guān)注，讓剛上市的小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉瞬間成為了“爆款新品”。

　　在收獲全網(wǎng)高口碑的同時(shí)，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉線上線下渠道“雙拳出擊”，產(chǎn)品在抖音電商、京東、淘寶全平臺(tái)上線，線下母嬰渠道也加速發(fā)力，河北、江蘇、安徽等全國(guó)各地陸續(xù)上線，成為了當(dāng)前母嬰市場(chǎng)上最炙手可熱的“爆款”產(chǎn)品。針對(duì)即將到來的雙11，抖音等渠道還將有更大力度的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　 憑實(shí)力圈粉  3 -7 歲兒童的“隨身營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給站”

　　長(zhǎng)期以來，乳制品在兒童的健康成長(zhǎng)中扮演著重要的角色，但相較于嬰兒配方奶粉來說，市場(chǎng)上針對(duì)3-7歲兒童的飲奶需求也呈現(xiàn)出一定的空白。營(yíng)養(yǎng)均衡的配方奶粉雖然深受父母的青睞，但隨著孩子3歲后孩子開始上幼兒園，家長(zhǎng)無法隨身陪護(hù)，隨時(shí)給孩子沖泡奶粉，讓孩子繼續(xù)補(bǔ)充奶粉營(yíng)養(yǎng)，成為了很多家長(zhǎng)的育兒難題。

　　如何讓配方奶粉成為了隨身攜帶的“移動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給站”?小小魯班敏銳地捕捉到消費(fèi)者需求，從源頭進(jìn)行了品類創(chuàng)新：將固態(tài)形狀的奶粉轉(zhuǎn)化為液態(tài)形狀，在延續(xù)固態(tài)配方奶粉全面營(yíng)養(yǎng)的前提下，實(shí)現(xiàn)了“隨性隨飲、拿起就喝”的便捷化飲用模式，覆蓋了上學(xué)、出游、不同人群帶娃等多種飲用場(chǎng)景，而且小小魯班還獨(dú)家研發(fā)了一個(gè)“喝奶神器”，只需3步就能和液態(tài)奶粉盒完美組合，孩子自己隨時(shí)隨地都能喝奶粉。

　　3-7歲是兒童強(qiáng)健免疫力與身體素質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)期，加之剛上幼兒園、成長(zhǎng)環(huán)境發(fā)生較大的變化，用眼、用腦的頻率和運(yùn)動(dòng)量也都更大，因此均衡而豐富的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充對(duì)3-7歲成長(zhǎng)黃金期的兒童來說至關(guān)重要。目前，市面上兒童奶粉種類較多，不同產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)配方上有不同的側(cè)重點(diǎn)，有主打消化吸收的、有偏向生長(zhǎng)發(fā)育的、還有偏向視力發(fā)育的.....不同于這些偏重“單一營(yíng)養(yǎng)”的奶粉產(chǎn)品，小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉遵循營(yíng)養(yǎng)全面化的補(bǔ)充原則，在君樂寶液態(tài)配方產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的加持下，延續(xù)奶粉配方，科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比 36+，既幫助3-7歲的孩子延續(xù)配方奶粉的高密度營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)也擁有液態(tài)奶的便捷優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)兒童營(yíng)養(yǎng)細(xì)分品類不足，讓配方奶粉營(yíng)養(yǎng)繼續(xù)，全面補(bǔ)足兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)需求。

　　以品類創(chuàng)新為突破口  引領(lǐng)行業(yè)向高維競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

　　在 “大健康”教育環(huán)境下，兒童奶粉發(fā)展呈上升的趨勢(shì)，具有可觀的市場(chǎng)前景。在今年年中的行業(yè)調(diào)研中,眾多母嬰店也表示兒童奶粉是一大機(jī)會(huì)品類。顯而易見,兒童奶粉以其消費(fèi)群體和生命周期的優(yōu)勢(shì),成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中新的增量空間。但隨著行業(yè)加速發(fā)展,唯有在研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)、品牌口碑等綜合實(shí)力強(qiáng)勁的選手才能真正贏得市場(chǎng)和消費(fèi)群體的垂青。

　　隨著育兒方式多元化的新生代父母成為主流，依靠健康、更為便捷的配方“液態(tài)奶粉”喂養(yǎng)寶寶的人群正在成為歐美家庭的喂養(yǎng)新趨勢(shì)，這種新興的喂養(yǎng)方式在中國(guó)市場(chǎng)還有著巨大的發(fā)展空間。同時(shí)，我們可以看到，歐美主流的“液態(tài)奶粉”也只關(guān)注在3歲以下的“嬰兒”階段，中國(guó)對(duì)這一品類的開發(fā)尚處于“空白期”。小小魯班兒童配方液態(tài)奶粉的上市，正式填補(bǔ)了中國(guó)兒童配方液態(tài)奶粉的市場(chǎng)空白。

　　在這一輪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，小小魯班以“液態(tài)奶粉”這一針對(duì)性產(chǎn)品填補(bǔ)細(xì)分年齡段的客群需求，向上向下拓展市場(chǎng)，樹立了行業(yè)未來發(fā)展的全新標(biāo)桿，也以品類創(chuàng)新這一利器成為了行業(yè)最大黑馬。品類創(chuàng)新的背后是君樂寶用領(lǐng)跑行業(yè)的五個(gè)世界級(jí)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新液態(tài)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈。

 

　　從目前兒童奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，“消費(fèi)升級(jí)”、“產(chǎn)品創(chuàng)新”已成為大勢(shì)所趨，對(duì)于君樂寶奶粉等國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍品牌而言，要在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)中立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，關(guān)鍵就在于企業(yè)如何抓住消費(fèi)需求，在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和突破。作為全國(guó)銷量領(lǐng)先品牌，在君樂寶“讓祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”這一品牌使命下，小小魯班還將充分發(fā)揮產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，憑借多年來的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，引領(lǐng)行業(yè)向更高維度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新升級(jí)。