在消費(fèi)升級(jí)的影響下,當(dāng)代父母越來越看重喂哺工具的品質(zhì)與安全,在這樣火熱的發(fā)展態(tài)勢下,市面上也涌現(xiàn)出了不少定位中高端且價(jià)格不菲的奶瓶品牌,譬如hegen、世喜、可么多么等。然而伴隨著市場競爭日益激烈,高端奶瓶產(chǎn)品質(zhì)量都相差無幾,鮮有突破,奶瓶圈的產(chǎn)品同質(zhì)化情況十分嚴(yán)重。在此之下,部分品牌開始逐漸將焦點(diǎn)從提升產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)移到消費(fèi)痛點(diǎn)上,并將此作為產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)進(jìn)行洗腦式廣告營銷,從而引導(dǎo)消費(fèi)者完成最后的購買動(dòng)作。

　　以世喜為例,作為北京申創(chuàng)世紀(jì)信息技術(shù)有限公司旗下的強(qiáng)有力品牌,世喜于2016年打造斷奶奶瓶系列產(chǎn)品,一舉斬獲20多項(xiàng)研發(fā)專利,并以“世喜大棕瓶、斷奶更輕松”的產(chǎn)品理念收獲了一大批忠實(shí)消費(fèi)者。然而早在2011年,可么多么comotomo就以獨(dú)特的硅膠瓶身進(jìn)入中國市場,對(duì)“斷奶神器”概念和“母乳實(shí)感”設(shè)計(jì)大做宣傳,并憑借“采用360度大球形奶嘴,再現(xiàn)了跟母乳最相似的形態(tài),瓶身主體和奶嘴都采用了硅膠材質(zhì),接近人體肌膚觸感”的廣告語深入人心。除此之外,世喜的球形奶嘴和圓鼓鼓的瓶身,是可么多么在世喜誕生幾年前就有的經(jīng)典造型,所以不管是立意還是外形設(shè)計(jì),世喜奶瓶都有“借鑒”的嫌疑。

　　說到世喜奶瓶的近膚“世喜棕”,也不禁讓人聯(lián)想起更早將琥珀金大面積地應(yīng)用到全系列產(chǎn)品中的hegen,二者的顏色可以說是十分相似,但值得注意的是,hegen從始至終都并未將顏色作為宣傳重點(diǎn),且hegen奶瓶顏色是因?yàn)閜psu材質(zhì)本身就呈現(xiàn)茶色或淡茶色,而世喜大棕瓶呈現(xiàn)出來的深棕色是在所采用的無色液態(tài)硅膠的基礎(chǔ)上加入了色素的緣故,目的只是為了掩蓋無色硅膠易粘毛、老化后發(fā)黃等缺點(diǎn),致使消費(fèi)者被蒙在了世喜的“棕色陷阱”之下。

　　世喜這個(gè)品牌的做洗腦式廣告營銷,消費(fèi)者經(jīng)常要花了很大精力分辨真假,十分心累。而世喜的這種做法,且對(duì)于其他從設(shè)計(jì)到理念都先于世喜的品牌來說,更像洗腦式營銷是一種業(yè)內(nèi)的不良競爭風(fēng)氣,甚至?xí)囵B(yǎng)出消費(fèi)者“誰先說的不重要,誰火聽誰的”,版權(quán)和原創(chuàng)意識(shí)薄弱,對(duì)于社會(huì)發(fā)展也沒有任何好處。