作為當(dāng)代年輕人獲取護(hù)膚知識(shí)的主要平臺(tái)，小紅書(shū)的護(hù)膚內(nèi)容經(jīng)歷了由安利種草向成分分析的轉(zhuǎn)變，小紅書(shū)的用戶對(duì)專業(yè)內(nèi)容的需求明顯提升。站內(nèi)關(guān)于“成分”的筆記更是超過(guò)了591萬(wàn)篇，高質(zhì)量話題層出不窮，形成了真誠(chéng)溝通的育兒社區(qū)。

　　為了幫助小紅書(shū)用戶讀懂成分，不做盲目跟風(fēng)的成分黨，不看高深莫測(cè)的成分說(shuō)，

　　更科學(xué)、高效地辨別合適的產(chǎn)品，同時(shí)幫助寶藏品牌快速占領(lǐng)護(hù)膚場(chǎng)景、建立成分心智，小紅書(shū)打造了IP「寶藏成分研究所」，現(xiàn)已火熱上線。

　　「寶藏成分研究所」首期特邀中國(guó)專業(yè)高端嬰童個(gè)護(hù)品牌——啟初，聚焦精細(xì)化過(guò)敏護(hù)膚需求，引入介紹寶藏成分青蒿，并以“肌膚問(wèn)題解讀——成分研究解答——成分研究報(bào)告——成分產(chǎn)品體驗(yàn)” 為核心鏈路，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者心智，優(yōu)先搶跑濕疹護(hù)理賽道。

　　滿足專研型消費(fèi)，開(kāi)啟成分探索之旅

　　對(duì)新生代寶爸寶媽而言，比起相信老一輩口口相傳的經(jīng)驗(yàn)理論，他們更熱衷于做個(gè)“成分黨”——相信科學(xué)報(bào)告中的真實(shí)數(shù)據(jù)，比較母嬰用品背后的相關(guān)成分配方。

　　隨著寶寶肌膚過(guò)敏成為年輕媽媽普遍育兒難題，她們?cè)诓粩嘣囧e(cuò)翻車后，購(gòu)買決策過(guò)程中變得愈發(fā)謹(jǐn)慎，紛紛化身“成分黨”、“功效黨”，圍繞產(chǎn)品的配方成分、功能效果、技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)維度進(jìn)行分析研究，希望得到更加細(xì)分且具有針對(duì)性的專業(yè)產(chǎn)品解決方案。

　　「寶藏成分研究所」活動(dòng)開(kāi)始之初，便將寶寶秋冬肌膚問(wèn)題的征兆以漫畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái)，幫助寶爸寶媽迅速對(duì)號(hào)入駐，精準(zhǔn)找到病灶、選對(duì)產(chǎn)品。

　　秋冬換季時(shí)節(jié)，寶寶嬌嫩的皮膚容易干燥泛紅、起皮脫屑，「寶藏成分研究所」發(fā)現(xiàn)寶藏成分——青蒿有舒緩敏感、增強(qiáng)皮膚屏障的功效。首期牽手啟初，希望借助小紅書(shū)平臺(tái)的種草屬性及啟初在肌膚防敏領(lǐng)域研究的多年深耕積累，提高青蒿成分的知名度，傳遞有效且安全的青蒿產(chǎn)品體感。

　　成分博主深度解讀，育兒寶媽花式測(cè)評(píng)

　　在小紅書(shū)的內(nèi)容生態(tài)中，不僅有素人用戶和博主的真誠(chéng)分享，亦有許多行業(yè)大拿入駐、帶來(lái)專業(yè)的干貨分享。「寶藏成分研究所」活動(dòng)特別邀請(qǐng)了成分觀察員和六位寶媽組成成分測(cè)評(píng)團(tuán)，針對(duì)寶寶肌膚在秋冬“干癢紅”“濕疹”等問(wèn)題，從成分分析到實(shí)際育兒的過(guò)程，輸出多維干貨內(nèi)容，夯實(shí)青蒿成分高能舒緩維穩(wěn)屏障的功效印象;

　　@大筠醫(yī)生 是一位成分博主，經(jīng)常在筆記中記錄和測(cè)評(píng)各種護(hù)膚產(chǎn)品，除此之外她還有另一個(gè)身份，那就是一位寶媽。作為一位醫(yī)學(xué)碩士畢業(yè)的寶媽，出于對(duì)寶寶吃穿用度安全的需求，在母嬰用品上，大筠對(duì)于成分也顯得更加重視。

　　作為本次活動(dòng)的成分觀察員，@大筠醫(yī)生 在測(cè)評(píng)筆記中，深度解讀了青蒿成分，分享“敏寶皮膚”的日常護(hù)膚技巧，解答換季護(hù)理方法，助力各位家長(zhǎng)們深度挖掘青蒿成分背后的高能舒緩力，更好地了解寶藏青蒿的功效，一起守護(hù)寶寶健康、快樂(lè)地成長(zhǎng)。

　　除此之外，由@小蝌蚪媽媽、@皮皮媽愛(ài)分享、@全能初七媽媽、@丸子粒粒Lili、@甜甜琛啊、@咩咩學(xué)妹六位寶媽組成了本次活動(dòng)的成分測(cè)評(píng)團(tuán)，花式開(kāi)啟測(cè)評(píng)研究，分享啟初青蒿舒緩霜的使用體驗(yàn)，加深寶爸寶媽們對(duì)于青蒿的了解和認(rèn)識(shí)。

　　「寶藏成分研究所」以豐富的達(dá)人矩陣，輸出了兼具專業(yè)度和真實(shí)性的內(nèi)容，彰顯了小紅書(shū)對(duì)內(nèi)容矩陣的運(yùn)營(yíng)思路和把控力，建立品牌與母嬰用戶間的情感信任，幫助品牌傳遞出有效且安全的體感，讓品牌和用戶形成良性的雙向溝通。

　　解鎖成分研究報(bào)告，碼住寶媽安心之選

　　在集合眾多用戶真實(shí)評(píng)測(cè)與專業(yè)成分觀察員的分析后，「寶藏成分研究所」向站內(nèi)博主輸出了一份《寶藏成分研究報(bào)告》。作為本次活動(dòng)的沉淀，這份研究報(bào)告從成分、功效等方面為青蒿成分及啟初青蒿舒緩面霜背書(shū)，建立“青蒿=寶寶舒敏寶藏成分”的心智，同時(shí)幫助啟初牢牢占領(lǐng)青蒿成分賽道。

　　開(kāi)啟互動(dòng)之旅，驚喜福利享不停

　　為了吸引更多寶爸寶媽加入對(duì)成分的探索之旅，小紅書(shū)攜手啟初，在「寶藏成分研究所」IP活動(dòng)中設(shè)立有獎(jiǎng)互動(dòng)，輪番上線多重福利。

　　10.22-11.22的「寶藏成分研究所」活動(dòng)期間，在小紅書(shū)搜索 #寶藏青蒿大揭秘，即可進(jìn)入活動(dòng)主題頁(yè)面。完成任務(wù)挑戰(zhàn)、獲得相應(yīng)積分，即有機(jī)會(huì)兌換寶藏好禮，福利數(shù)量有限，先到先得，領(lǐng)完為止!

　　另外還有驚喜盒子活動(dòng)也全面鋪陳上線，更多有趣福利等你發(fā)現(xiàn)!通過(guò)這些互動(dòng)環(huán)節(jié)，小紅書(shū)致力于讓家長(zhǎng)們能選擇更適合寶寶使用的護(hù)膚產(chǎn)品，為寶寶帶來(lái)更專業(yè)和安全的成長(zhǎng)環(huán)境。

　　本次「寶藏成分研究所」活動(dòng)，小紅書(shū)幫助品牌實(shí)現(xiàn)了“問(wèn)題共情—信任建立—專業(yè)背書(shū)—連接用戶”的全過(guò)程，建立與用戶之間的情感信任;同時(shí)充分利用小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以更科學(xué)、專業(yè)的態(tài)度占領(lǐng)相關(guān)賽道，普及成分的有效性，滿足更多“成分黨”用戶的內(nèi)容訴求，行之有效地安利寶藏產(chǎn)品。

　　關(guān)注小紅書(shū)「寶藏成分研究所」，為用戶帶來(lái)更多寶藏的成分產(chǎn)品!