以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進入適婚適育年齡，對母嬰產(chǎn)品的消費觀點和消費習(xí)慣都有嶄新的理念，母嬰品牌乃至整個行業(yè)，都將迎來一場調(diào)整和升級，以契合新消費群體的理念和需要。品類細分化、使用場景多樣化甚至特性化，將成為母嬰品牌提高核心競爭力的主要手段。

　　多品類產(chǎn)品，主打細分功能

　　精細化育兒是如今新生代父母挑選育兒產(chǎn)品的主要特點。

　　從滿足小月齡寶寶喂養(yǎng)需求的奶瓶和奶粉袋、6個月以上寶寶可以使用的水杯和餐具、寶寶成長發(fā)育需要的牙膠和安撫奶嘴、日常洗護用品牙刷、浴盆浴椅、坐便器等，作為擁有60多年質(zhì)造經(jīng)驗的利其爾，聚焦于幫助年輕父母們解決育兒過程當(dāng)中的困惑和焦慮，把用戶需求和用戶體驗作為產(chǎn)品研發(fā)的起點，力求以細分、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品持續(xù)帶來育兒的樂趣，讓育兒這件事變得更輕松。

　　針對應(yīng)用場景，凸顯功能亮點

　　精細華育兒的另一個體現(xiàn)是新生代父母對不同育兒場景的產(chǎn)品選擇。除了吃飯、喝水、如廁等這些日常生活場景，育兒場景還包括居家、外出、節(jié)慶假日等特定情形。不同的場景催生不同的育兒消費需求。

　　始終嚴格把控產(chǎn)品的品質(zhì)，堅持突破創(chuàng)新，為消費者帶來安全、高效的產(chǎn)品，除了深度打磨產(chǎn)品，龍年伊始，利其爾在產(chǎn)品與品牌營銷上也充分利用各種場景持續(xù)發(fā)力，提升核心競爭力。

　　春節(jié)是中國最重大的傳統(tǒng)節(jié)日之一。返鄉(xiāng)過年或外出度假成為許多家庭歡度節(jié)日的方式。利其爾結(jié)合春節(jié)小長假帶娃出行這一特定場景，在其社交媒體平臺推出春節(jié)出行好物系列。通過解決寶寶在出行過程中的喂養(yǎng)需求，凸顯產(chǎn)品功能亮點。

　　安撫牙膠：食品級硅膠材質(zhì)，可放心啃咬。不同形狀的凸起，盡可能按摩寶寶的每一寸牙齦。附帶外盒，便于收納易攜帶。

　　3WAY大容量保溫杯：大容量，6小時長效保溫，暢飲吸口附帶杯蓋，可親子同飲。給杯身換上配套吸管吸口，又秒變吸管杯，可按需替換使用。

　　PPSU奶瓶：柔軟的液態(tài)硅膠奶嘴，寶寶吮吸更舒適。寬口徑，方便倒入奶粉。圓錐形杯身，加速奶粉溶解，不易掛壁。旋轉(zhuǎn)半圈即可擰緊瓶蓋，旅途中抱娃也能輕松操作。

　　便攜式奶粉儲存袋：片式奶粉袋，巴掌大小，放進包包比奶粉盒更省空間，輕松出行無壓力。

　　元宵節(jié)是龍年緊隨春節(jié)之后的第一個重要節(jié)日，利其爾也緊緊結(jié)合這一節(jié)日營銷節(jié)點，從元宵猜謎這一場景切入，以謎面形式巧妙呈現(xiàn)產(chǎn)品功能特性，通過有趣的互動形式加深消費者對T.L.I產(chǎn)品系列功能和特性的了解。

　　T.L.I不銹鋼真空保溫吸管杯：杯身雙層不銹鋼設(shè)計，中間真空隔熱層阻斷空氣對流，6小時長效保溫。“一”字型空氣閥，平衡水杯內(nèi)外氣壓，不易噴水。杯蓋采用緩開和全開鎖定設(shè)計，雙重防護，避免打到寶寶小鼻子。

　　T.L.I不銹鋼隔熱碗：雙層隔熱設(shè)計，隔熱防燙，不用擔(dān)心寶寶食物快速變涼。PP外層兩側(cè)邊沿凹槽設(shè)計，內(nèi)外層可輕松分離。正反雙向吸盤，同時吸住碗和桌面，不易打翻。附帶人體工學(xué)設(shè)計飯勺，易握手柄，圓滑勺頭，更適合寶寶稚嫩口腔。

　　酒香也怕巷子深。母嬰品牌林立、競爭越發(fā)激烈的市場格局，以及年輕代父母習(xí)慣精挑細選母嬰品牌的環(huán)境下，利其爾產(chǎn)品依然能獲得越來越多年輕消費者的青睞，除了堅持對品質(zhì)的嚴苛標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計的不斷創(chuàng)新，高效的營銷鏈路，也應(yīng)時而變地為品牌的長效增長注入更多可能。