母嬰市場競爭日趨激烈。尤其是在水杯領(lǐng)域，品牌競爭更是如火如荼。然而，利其爾Richell作為擁有60多年質(zhì)造經(jīng)驗(yàn)的資深品牌，卻依然能成功獲得Z世代父母的青睞，成功躋身行業(yè)前列，成為首選水杯品牌。究竟是什么讓利其爾Richell在眾多品牌中脫穎而出?

　　利其爾Richell自1956年成立以來，堅(jiān)持貫徹“制作獨(dú)有的、具備利落、先進(jìn)設(shè)計(jì)感的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”這一公司理念。并隨著時(shí)代變化，生活方式和價(jià)值觀的改變，努力研發(fā)更貼近當(dāng)今消費(fèi)者日常生活的產(chǎn)品。在發(fā)展過程中，利其爾Richell采取了以下幾項(xiàng)關(guān)鍵策略，為其成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：

　　【甄選優(yōu)良安全材質(zhì)】

　　作為母嬰家庭的貼心伙伴，利其爾Richell始終將“安全”和“品質(zhì)”作為品牌的核心追求。以其明星品類之一PPSU吸管學(xué)飲杯系列為例，瓶身選用PPSU材質(zhì)，堅(jiān)固耐摔，并可反復(fù)高溫消毒。吸口則采用食品級(jí)硅膠，無毒無害耐啃咬。堅(jiān)守以品質(zhì)優(yōu)選，悉心守護(hù)寶寶入口安全的初心。

　　【技術(shù)與設(shè)計(jì)雙驅(qū)動(dòng)】

　　學(xué)飲是寶寶成長過程中必須要學(xué)會(huì)的技能。但對(duì)初學(xué)飲的寶寶來說，從奶嘴到吸管，是吮吸方式的改變，導(dǎo)致很多寶寶無法適應(yīng)甚至抵觸吸管。這一問題給不少新手爸媽帶來困擾。利其爾Richell結(jié)合這一實(shí)際需求，PPSU吸管學(xué)飲杯系列創(chuàng)新性地通過吸口的變化，讓寶寶進(jìn)階式自然而然輕松學(xué)飲。

　　一階段：PPSU吸管學(xué)飲杯，結(jié)合5月齡左右寶寶的發(fā)育特點(diǎn)和學(xué)飲需求，杯蓋采用業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的PUSH鍵設(shè)計(jì)，輕輕按鍵，水即會(huì)從吸口流出。寶寶剛開始使用時(shí)，大人可輔助按壓PUSH鍵，控制好流速，讓寶寶感受水從吸管流入口中的感覺，逐漸從奶嘴脫離。

　　二階段：PPSU吸管杯(防嗆型)，專為剛脫離奶嘴，剛學(xué)會(huì)使用吸管的寶寶設(shè)計(jì)。吸口采用V字閥設(shè)計(jì)，扇形出水，有效控制水流，避免還保留用力吮吸奶嘴習(xí)慣的寶寶在學(xué)飲時(shí)嗆水，讓寶寶平穩(wěn)過渡到吸管喝水階段。

　　三階段：PPSU吸管杯(通常型)，圓形直飲吸口，出水更流暢，寶寶喝水更輕松，幫助已完全學(xué)會(huì)使用吸管的寶寶養(yǎng)成愛喝水的習(xí)慣，享受暢飲的樂趣。

　　三種吸口可結(jié)合寶寶學(xué)飲階段按需替換，陪伴寶寶成長，兼具實(shí)用性和性價(jià)比。

　　【與目標(biāo)用戶深度鏈接】

　　“人與人之間的聯(lián)結(jié)與信賴”是利其爾Richell企業(yè)文化中不可或缺的一部分，有幸得到日本以及全球各地客戶們的信賴，才有如今的利其爾Richell。“

　　利其爾Richell十分重視用戶對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和反饋。結(jié)合Z世代父母的“網(wǎng)生代”特性，定期在其官方社交平臺(tái)以試用、抽獎(jiǎng)等形式深度鏈接用戶，鼓勵(lì)其分享使用感受。用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)不僅直接影響品牌的市場表現(xiàn)，更提升了利其爾Richell品牌的長期競爭力。許多父母在社交媒體和育兒論壇上分享使用利其爾Richell產(chǎn)品的感受，充分肯定產(chǎn)品的“安全性”、“貼心設(shè)計(jì)”和“解決育兒痛點(diǎn)”的優(yōu)勢。

　　在競爭激烈的母嬰市場，利其爾Richell的成功并非偶然，而是甄選優(yōu)質(zhì)材料、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念與用戶口碑積累相互融合、共同作用的成果。在關(guān)乎寶寶健康的產(chǎn)品上，利其爾Richell以卓越的品質(zhì)和貼心的設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者充分詮釋了“分享育兒的溫柔和美好”這一品牌承諾，成為母嬰家庭信賴的選擇。