當母嬰行業的競爭如火如荼,當配方內卷遭遇育兒革命,奶粉行業正深陷雙重夾擊:一面是配方成分的軍備競賽,一面是新生代父母育兒理念的顛覆性變革。去年,小紅書與新華網聯合發布的《小紅書父母觀察報告》顯示,松弛感育兒、不掃興父母、精簡式育兒、帶娃不費媽等成為小紅書上新一代父母的新式育兒經。育兒理念的變化更折射出年輕父母對“去權威化親子關系”的渴求——他們拒絕犧牲自我,追求與孩子共同成長的生命體驗。

　　在此背景下,高端奶粉品牌海普諾凱1897迎著春日的盎然生機,開啟春夏母嬰界的頂奢升級之旅,以“親子關系”為靶心,“親子共育”為理念,通過產品、服務、體驗的三維升級,將奶粉競爭從“營養參數表”推向“家庭關系生態”的更高維度。

　　這是一份“盡興成長”提案,聚焦親子關系價值的實踐探索,同時為行業“高端奶粉的未來在哪”之問提供參考方向。一方面,海普諾凱切換高端奶粉的競爭維度,打造“頂奢+奶源×全面營養*×親子共育生態”的三角模型,讓‘頂奢”產品真正服務于可感知的親子共育體驗,并獲得用戶持久的信任和選擇;另一方面,面對母嬰行業同質化競爭,海普諾凱試圖打破常規,首次將“盡興成長”的理念帶到了草莓音樂節,觸達年輕父母的生活場景,開辟母嬰新場景增量,而升級的“全面自護樂園”IP力邀多位明星為“盡興成長”站臺,將盡興成長融入活動,沉浸式體驗親子共育,增加用戶的情感認同。

　　這同時也是一份低生育率時代的親子關系提案。當人口紅利消退,海普諾凱以“盡興成長”為實踐,賦予奶粉超越喂養的深層社會價值,將養育子女從單向付出轉化為家庭雙向滋養的生命體驗,鼓勵家庭成員共同成長、彼此成就。

　　產品升級:頂奢升級背后的親子共育邏輯

　　3月底,海普諾凱荷致升級版從奶源、配方、服務等方面進行了全面的頂奢升級。在奶源上,荷致升級版率先采用了荷蘭純正A2基因型荷斯坦功勛牛源乳,還獲得了iiMedia Research授予的“荷蘭A2蛋白奶源嬰配奶粉領導者”市場地位確認;在配方上,荷致升級了由荷蘭專利A2β-酪蛋白+OPO組合、95%高純度乳鐵蛋白、乳源燕窩酸、活性免疫球蛋白等組成的全面自護營養群。

　　此前,海普諾凱蟬聯艾媒咨詢認證的“嬰幼兒全面營養奶粉全國銷量第一”,經過本輪頂奢奶源+營養配方升維,且升級全面自護營養群,更科學的滿足寶寶全面自護需求,降低喂養焦慮,為寶寶和家長的“親子共育”和“盡興成長”筑底健康基因。當一罐奶粉同時承載“可溯源的頂奢+奶源、有實證的自護營養、百年傳承工藝的感知體驗”,來幫助新手父母的奶粉決策從“成分焦慮”轉向“科學確信”,為科學育兒奠定信任基石。

　　與此同時,在新國標背景下,奶粉行業對品質和營養的要求越來越高,行業經驗表明,只有以科研為支撐,才能打造出真正符合市場和消費者期望的高品質產品,不僅可以使得品牌競爭力有所提升,也將為整個母嬰行業做出示范性參考。

　　服務躍遷:搭建育兒生態的“共育支持系統”

　　“Pro媽媽服務體系”今年4月再次升級,推出包括打造智慧早教中心、三甲醫院在線問診、育兒一百問及專家課程等五大升級舉措。同時,為配合本次“頂奢”升級,海普諾凱聯合小紅書打造IP“全面自護營養學院”,通過筆記和圖片/視頻分享育兒心得、育兒活動,專家與新手媽媽的育兒經驗等相關內容。

　　這一套組合拳打下來,海普諾凱將母嬰服務從“奶粉售后”升級為“全周期育兒生態”。通過本次升級,海普諾凱的服務權益更加立體化、多元化。更重要的是,憑借前瞻性的思維和不斷創新的精神,海普諾凱整合全社會的育兒力量,建立共育支持系統,共同為無數家庭解決實際育兒難點,讓新手父母從“焦慮守衛者”蛻變為從容的“成長伙伴”,傳遞出一種積極向上的育兒價值觀。

　　除了在科學育兒方面給予新手父母全方位支持,海普諾凱通過內碼升級,確保渠道產品安全可追溯,“掃內碼贏紅包”表面上是促銷活動,實際上是渠道的信任基建,不僅使消費者獲得直接利益,增強復購黏性,其更大的價值在于,當傳統渠道深陷價格戰時,海普諾凱用“一碼三用”優化完善人貨場,并在此期間,聯合18家渠道伙伴,點亮25個城市的104個商業綜合體的中庭LED大屏,觸達更多用戶群體,讓渠道商進化為“育兒解決方案服務商”,進一步夯實“親子共育”和“盡興成長”的服務根基。

　　體驗升維:親子場景的流量密碼與情感基建

　　配合“頂奢”升級,海普諾凱持續加大活動體驗力度,跨界草莓音樂節、升級全面自護樂園,力邀國際鋼琴家郎朗吉娜夫婦、乘風破浪的姐姐李晟、歌手黃雅莉共同倡導科學育兒理念,全面守護“盡興成長”。

　　作為母嬰行業首個跨界聯動草莓音樂節的奶粉品牌,4月和6月,海普諾凱分別在佛山和長沙舉辦線下活動,將年輕消費者的深度洞察與場景化體驗設計相融合,將“盡興成長”塑造為“新育兒主義”符號,傳遞育兒不必犧牲生活,“親子共育”才能“盡興成長”的育兒態度。

　　在此期間,不僅有音樂節的熱鬧,更有“全面自護樂園”的融洽互動。今年,海普諾凱重磅推出消費者活動IP“全面自護樂園”,在經典童話劇IP基礎上進行創新性升級,同樣以全面自護營養為核心,通過沉浸式互動體驗打造覆蓋“認知、營養、社交、情緒、成長”的全維度親子成長空間,并邀請黃雅莉空降成都站唱響《盡興成長好朋友》,用音樂演繹科學配方,拉近品牌距離。

　　全面自護樂園的十年升級之路,也是從IP到親子關系孵化器的晉級之路。全面自護樂園已在長沙、徐州、合肥等地成功舉辦十余場,為成千上萬親子家庭帶來了松弛育兒超級盡興體驗。一方面,十余場活動的成功驗證了IP的可持續進化;另一方面,在情感聯結維度看,音樂、互動、分享,沉浸式體驗“盡興成長”,有效增進了品牌親密度。

　　在明星站臺方面,海普諾凱選擇了分層翻譯價值觀的明星策略。活動期間,攜手李晟成為“全面自護星推官”,分享育兒理念和奶粉選購決策,疊加《雁回時》劇集中插廣告以及《乘風2025》BUFF,海普諾凱聯合18家渠道伙伴在25座城市100個核心商圈點亮LED大屏,5700萬超強曝光助力李晟成團,也使“盡興成長”的曝光度和品牌熱度大幅提升,實現明星流量與品牌價值的有效轉化。此外,海普諾凱還邀請郎朗吉娜發布品牌態度TVC,以國際高端藝術調性,彰顯荷蘭高端進口奶粉的品牌價值,傳遞“盡興成長”的育兒態度;同時力邀“全面自護星推官”黃雅莉化身“成長搭子”,走進京東心動大牌日直播間、空降“全面自護樂園”成都站,以“生活藝術家”的身份將育兒變成一種創意陪伴,全面分享親子共育的經驗和心得。

　　對于海普諾凱而言,明星早已不再是代言符號,而是育兒價值觀的翻譯器。這些明星具有共同特質:在各自的專業領域都有較高的職業素養,具有自我突破的進取精神,并且與海普諾凱的育兒觀不謀而合。通過明星活動,海普諾凱將品牌力、科技力,甚至是百年精研的精神和親子共育的理念,全部轉化為“盡興成長”的情感語言,增加用戶感知力,讓育兒態度深入人心。

　　當海普諾凱用頂奢荷蘭A2蛋白奶源解決喂養焦慮、用Pro媽媽服務承接育兒壓力、用音樂節和童話劇釋放親子天性時,海普諾凱也在悄然影響著行業規則:未來的高端奶粉之爭,將是親子關系體驗之爭——誰能將親子共育引領的“盡興育兒”植入家庭日常,誰就有機會能贏得新一代父母的心智主權。

　　在少子化與消費分級并行的時代,海普諾凱的啟示在于:奶粉品牌的終極使命不僅是填滿奶瓶,而是為親子共育創造更多可能性。當一罐奶粉成為親子關系的催化劑,“盡興成長”便從育兒態度升華為這個時代最稀缺的家庭價值。