隨著新生代父母邁步育兒階段，中國童裝童鞋市場在消費升級浪潮與科學育兒理念深化的疊加效應下，正加速形成多元化分層消費格局。根據中研網數據預計，2025年中國童裝市場規模有望達到2768億元，增長勢頭強勁。

　　小紅書作為時尚潮流趨勢及靈感發源地，以高濃度新生代父母群體為載體，通過UGC生態推動著童裝童鞋品類趨勢的迭代更新。小紅書中沉淀的大量育兒場景深度洞察與內容共創，能夠幫助各大童裝童鞋品牌捕捉消費趨勢、構建用戶連接、解鎖種草營銷新視角， 收獲生意新可能。

　　本期小紅書帶來「童裝童鞋人群營銷指南」 ，通過深入童裝童鞋人群洞察，帶來人群策略組合及優秀品牌案例解析，為童裝童鞋品類提供從精準洞察到全域提效的差異化增長解決方案，讓更多好產品、好品牌在小紅書成功種出來。

　　一、人群洞察

　　如今，小紅書已成為新生代父母的育兒神器和消費決策指南。在親子日常中，用戶需求廣泛并涵蓋了穿搭、出行、教育、喂養、起居等諸多方面。小紅書憑其強大的大數據洞察，從消費群體的不同母嬰階段及消費偏好出發，將人群進一步結合需求場景細拆，助力品牌精細化匹配差異化溝通策略，推動童裝童鞋品類實現精準觸達與高效轉化。

　　二、人群策略組合

　　生意的根本在于人。小紅書一直致力于幫助品牌更精細地理解人、理解需求、理解需求產生的場景。通過深入挖掘這些要素，幫助企業精準定位用戶買點，進而實現精準匹配。即把適合的品，用最適配的內容、在最適配的場域推給目標用戶。本期特輯中，小紅書帶來了「需求找人」和「區間找人」兩套“找人”策略。旨在助力種草精準度與品類滲透力的提升，讓童裝童鞋品牌種草更具確定性。

　　其中，「需求找人」 人群策略運用「產品x場景x人群」的多元組合方式，強化對目標人群的精準觸達，深度挖掘需求人群的破圈契機，進而驅動品牌實現多品類種草;「區間找人」 則采取分區攻守策略分層運營，「守」住優勢核心人群、「攻」占高潛新人群、「拓」展核心人群新場景，以此踐行 “鞏固基本盤 - 滲透新群體 - 激活場景增量” 的品類破圈路徑，達成大單品種草。

　　三、優秀案例解析

　　小紅書帶來MLBKIDS與特步兒童兩大優秀品牌案例， 深度解析品牌是如何通過人群營銷策略，精準測投打造爆款單品、運用人群分層運營開辟增量空間，最終收獲有效聲銷增長：

　　MLBKIDS通過對「SPUx買點x場景」 的精準測投，以好內容匹配好人群實現深度觸達，堅持雙優好策略持續放大勢能，成功在一個月打造爆款單品。

　　特步兒童采取人群策略矩陣， 一方面針對大童運動鞋核心人群拓展新場景提升人群滲透，另一方面聚焦一二線城市中大童人群進一步挖掘增量空間。在攻、守、拓三重發力下分區泛化，成功尋得增量。