“終于把XXX這個磨人的小妖精脫光了!”
“XXX把XXX的衣服扯掉了，真是太羞射了!”
微信朋友圈再被刷屏，這次的主角是一款名為《你脫我露》的小游戲。通過曖昧的網絡語言、可愛的卡通漫畫以及好友之間的分享互動，數千瓶好爸爸洗衣露很快就被搶光，游戲的幕后推手高端洗滌品牌好爸爸也引起了爭議：作為從公益理念出發而更名的洗滌品牌，如此“無節操”的推廣能否被媽媽等主流消費群體接受?好爸爸品牌是否要逐步放棄之前的公益概念?可供佐證的是，好爸爸的官方微信號“好爸爸教室”已更名為“好爸爸Kispa”。
好爸爸品牌相關人士透露，《你脫我露》小游戲，純粹是好爸爸將推廣重點從品牌轉向產品的一次創意策劃，而且品牌對洗衣露的推廣力度將是史無前例的。當然，該品牌還將繼續關注親子陪伴話題，目前的親子講座、調研正在全國各地有序地進行，并在10月份會有更大型的公益行動。
然而，業界更關心的是，好爸爸全力推廣的洗衣露，能否成為品牌高端化的旗艦產品。
“衣服的沐浴露”概念深入人心
搶占高端市場，首先需要確立品牌的高端形象，好爸爸在這一點上已經有所建樹。從聘請中國好爸爸黃磊代言并在各大平臺投放廣告，到產品定價、外觀包裝以及線下渠道的堆頭設計，好爸爸均超越了眾多競爭對手，一號店等眾多平臺的熱銷無不證明了這一點。
其次，產品的品質是核心。根據官方材料，作為比一般洗衣液更高端的洗衣露，借助研發實現了產品的強大區隔，“洗衣液等一般的洗滌劑植根于表面活性劑體系上，而洗衣露則是根據沐浴露原理設計并將天然成分提升至一般洗衣液3倍之多，對人體及衣物更溫和，其漂洗過程比一般洗衣液節省50%用水。”，歸納而言，“親膚、天然、無刺激”均是打動高端消費者的關鍵賣點。
最后，則是要贏得“粉絲”。社交媒體時代，“粉絲經濟”的價值無可估量，好爸爸憑借強大的營銷及新媒體的充分使用，贏得一大批忠實粉絲。記者在網上看到，一位好爸爸粉絲還公開了自己的系列“洗衣液與洗衣露”對比實驗，吸引了大批網友的圍觀與轉發。
該系列實驗第一個是“冰凍實驗”，即拿出一瓶洗衣液，一瓶洗衣露及一瓶沐浴露，放進冰箱的急凍2小時，取出后在室溫里自然解凍5分鐘，實驗發現洗衣液是成了冰塊，而洗衣露和沐浴露則成了一塊富有彈性的“啫喱”
第二個則是“去污試驗”。將兩根被油性筆染色的棉花棒放入樣品中，十分鐘后將棉花棒取出，被洗衣露浸泡過的棉花棒不需要預涂也可以明顯獲得了更好的“去污效果”。
第三個是“泡沫實驗”。用礦泉水瓶中分別加入同等量的洗衣露和洗衣液，用力搖晃，洗衣露泡沫細膩，洗衣液泡沫大大滴，沖洗礦泉水瓶，洗衣露的泡沫明顯更容易洗凈。
分析人士指出，擁有10億的推廣預算，加上逐步成形的高端化想象，以及強大的產品實力與眾多粉絲，好爸爸將有望憑借洗衣露這一創新產品，搶占更多的市場份額，成就高端洗滌用品的典范。
