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傳統(tǒng)的兒童冰淇淋線下營銷模式是什么？固定的時段、固定的地點(diǎn)、面積有限的展柜、單向的叫好式推銷和少量的產(chǎn)品試吃。近日，伊利妙趣攜手迪士尼，在上海開展的“快閃”活動完全顛覆了傳統(tǒng)模式。
快閃多地 打破傳統(tǒng)
伊利妙趣攜手迪士尼，打造國內(nèi)首輛“妙趣迪士尼專車”，“快閃”上海外灘、人民廣場、ET聚場、海洋館、百盛購物中心等多地，打破了時間和空間的限制，充分接觸目標(biāo)消費(fèi)者。
“妙趣迪士尼專車”身著孩子們最愛的迪士尼風(fēng)格“妙趣。米奇外衣”，車中布滿了各種可愛的知名卡通形象裝飾，滿足了孩子們對卡通、童話形象的熱愛，打破了傳統(tǒng)冰淇淋展臺形象單一、枯燥的弊病。
在專車停靠的過程中，美少女們歡快地跳舞，米奇人偶與小朋友們互動拍照，通過與目標(biāo)消費(fèi)者的親密接觸、互動，讓目標(biāo)消費(fèi)者親身體驗(yàn)、感受妙趣品牌有趣、歡樂的品牌理念，突破了自夸式的品牌宣傳。
米妮姐姐在現(xiàn)場派發(fā)伊利妙趣冰淇淋，將美味的產(chǎn)品分享給大人和孩子們，讓他們親身體驗(yàn)妙趣“舔一舔”純正的奶油口味，和“凍一動”獨(dú)特的彈性口感，了解產(chǎn)品不含反式脂肪酸，保障兒童飲食安全。將產(chǎn)品美味、健康、安全的特點(diǎn)植入到目標(biāo)消費(fèi)者和購買決策者的內(nèi)心。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 不斷創(chuàng)新
據(jù)悉，全球頂尖的兒童品牌迪士尼，近年對中國市場極為重視，2016年中國大陸第一家迪士尼樂園即將在上海開園。自2011年起，伊利便成為迪士尼大中華地區(qū)唯一的戰(zhàn)略乳品合作伙伴。
妙趣作為伊利兒童冰淇淋專屬品牌，依托伊利集團(tuán)對中國兒童市場的深入研究和長期積累的研發(fā)實(shí)力，將迪士尼分享、高質(zhì)等重要理念導(dǎo)入到產(chǎn)品里，嚴(yán)格按照國際標(biāo)準(zhǔn)，在享受樂趣的同時，保障兒童專屬營養(yǎng)。
妙趣作為伊利兒童冰淇淋專屬品牌，營養(yǎng)健康、不含反式脂肪酸，加之多樣的產(chǎn)品系列和萌系卡通的包裝，很快成為兒童冷飲市場的主導(dǎo)品牌。根據(jù)市場調(diào)查顯示，憑借著好品質(zhì)，妙趣已逐漸成為中國媽媽們心目中最可信賴的兒童冰淇淋品牌。
上佳品質(zhì)、優(yōu)良口碑及對“有趣、歡樂”理念的共同推崇，使得妙趣與迪士尼不斷深入合作。妙趣品牌自推出之日起，迪士尼的經(jīng)典形象米奇和米妮就出現(xiàn)在其產(chǎn)品包裝上。
據(jù)悉，截至6月28日，伊利妙趣攜手迪士尼開展的 “快閃”活動，線下影響總?cè)藬?shù)達(dá)到123000人，影響目標(biāo)受眾86100人。在后續(xù)的回訪中，大部分受訪者對“妙趣迪士尼專車”和“妙趣冰淇淋”印象深刻，并能正確的表達(dá)出有趣、歡樂的品牌感受。
伊利妙趣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次“快閃”活動取得的成功，對妙趣品牌未來的營銷工作開展具有重要的指導(dǎo)意義。在未來，針對6-12歲的兒童市場，妙趣還將不斷嘗試能夠提升互動體驗(yàn)、貼近消費(fèi)者心理需求的營銷活動。
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