國(guó)內(nèi)知名母嬰門戶網(wǎng)
12月21日，第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十八次會(huì)議再次將全面二孩提上日程，并擬于2016年元旦實(shí)施全面二孩政策。有調(diào)查表明，二胎政策全面松綁后，我國(guó)每年將迎來600萬新增人口數(shù)量，而母嬰相關(guān)領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲?guó)家政策最直接的受益者。
如今，“用戶口碑”、“安全”及“可信賴”已成為衡量母嬰電商成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。在垂直母嬰電商領(lǐng)域硝煙四起的戰(zhàn)場(chǎng)上，包括世界嬰童網(wǎng)在內(nèi)的一批“新起之秀”憑借不斷創(chuàng)新的品牌精神及對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品更為獨(dú)到、專注的見解，乘著國(guó)家政策的東風(fēng)蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更加貼心的服務(wù)，滿足了新一代80、90后父母對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口母嬰用品的需求。
專業(yè)深耕 世界嬰童網(wǎng)為寶寶筑起安全屏障
母嬰行業(yè)向來是電商的必爭(zhēng)之地。據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的2014年我國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類交易數(shù)據(jù)顯示：天貓以55.5%的市場(chǎng)占有率排名第一，京東17.4%排名第二，排名前7的位置基本已被綜合類電商平臺(tái)霸占，而眾多的母嬰垂直電商卻只有11.3%的市場(chǎng)份額。
然而，隨著號(hào)稱“資深剁手黨”的新一代年輕父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，垂直母嬰電商根據(jù)年輕消費(fèi)者的需求從細(xì)分市場(chǎng)出發(fā)推出了更加專業(yè)，更有吸引力的產(chǎn)品。以世界嬰童網(wǎng)為例，作為專攻母嬰市場(chǎng)的垂直電商，世界嬰童網(wǎng)與全球知名的達(dá)能、蘭特黎斯(上海)貿(mào)易有限公司、德國(guó)寶、新安怡、kidsland、GRACO等100余個(gè)品牌達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)，成為長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。世界嬰童網(wǎng)在“誠(chéng)信、責(zé)任、用心、共贏”企業(yè)宗旨的指引下引進(jìn)眾多跨境進(jìn)口品牌，為中國(guó)消費(fèi)者打造出一個(gè)專注于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品的跨境電商平臺(tái)。
母嬰產(chǎn)品是否安全健康，已成為中國(guó)消費(fèi)者最為核心的關(guān)注點(diǎn)。作為一家專注進(jìn)口母嬰商品的垂直母嬰電商網(wǎng)站，世界嬰童網(wǎng)于2015年12月與廣州中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式接入國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)管理公共服務(wù)平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)掃碼溯源的跨境母嬰電商平臺(tái)。消費(fèi)者只需輕松一掃就可以從國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)平臺(tái)上獲得跨境進(jìn)口商品描述、原產(chǎn)地、保質(zhì)期、物流憑證等相關(guān)信息，真正為中國(guó)寶寶的食品安全保駕護(hù)航。
節(jié)日創(chuàng)意營(yíng)銷 世界嬰童網(wǎng)布局多元化營(yíng)銷渠道
對(duì)于垂直母嬰電商來說，能否在推廣、運(yùn)營(yíng)上推陳出新是身處巨頭壓制時(shí)代下實(shí)現(xiàn)新突破的決定性因素，而世界嬰童網(wǎng)在今年圣誕推出的《趙云救主》病毒視頻則是垂直母嬰電商利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷的又一典型案例。
在本次病毒視頻創(chuàng)意營(yíng)銷中，世界嬰童網(wǎng)大膽創(chuàng)新的內(nèi)容策劃是《趙云救主》成功吸睛的關(guān)鍵因素。視頻以趙云懷抱年幼少主逃離追兵的故事為主線，植入了“大頭阿斗”、“圣誕裝雅典娜”等一系列無厘頭搞笑情節(jié)，令一眾網(wǎng)友捧腹大笑的同時(shí)將品牌信息成功傳遞給消費(fèi)者，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下為垂直母嬰電商的創(chuàng)意營(yíng)銷推廣提供了有效范本。
據(jù)了解，《趙云救主》病毒視頻播出僅一天就霸占了社交媒體微博微信段子手的主頁(yè)（改為：社交媒體），短短一周在各大視頻網(wǎng)站播放量已近1100萬。經(jīng)過幾日的發(fā)酵，世界嬰童網(wǎng)百度指數(shù)迅速上升，微博熱門話題閱讀量超過1039萬，微信總閱讀量達(dá)到75萬,總覆蓋人數(shù)超過2200萬人次。
除了利用病毒視頻形式進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷外，世界嬰童網(wǎng)大膽創(chuàng)新的內(nèi)容策劃亦是《趙云救主》成功吸睛的關(guān)鍵因素。視頻以趙云懷抱年幼少主逃離追兵的故事為主線，植入了“大頭阿斗”、“圣誕裝雅典娜”等一系列無厘頭搞笑情節(jié)，令一眾網(wǎng)友捧腹大笑的同時(shí)將品牌信息成功傳遞給消費(fèi)者，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下為垂直母嬰電商的創(chuàng)意營(yíng)銷推廣提供了有效范本。（上面兩段，應(yīng)當(dāng)先講內(nèi)容，再講推廣效果）
而這種創(chuàng)意營(yíng)銷手法并不是世界嬰童網(wǎng)首次使用。
在多平臺(tái)傳播渠道和多維度內(nèi)容輸出的合力推廣下，世界嬰童網(wǎng)憑借有創(chuàng)意、接地氣的精準(zhǔn)營(yíng)銷鎖定新一代年輕爸媽，品牌不僅成功露出，并逐步最終亦獲得了核心消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。（應(yīng)當(dāng)是逐步獲得）
據(jù)了解，世界嬰童網(wǎng)將會(huì)持續(xù)深入優(yōu)化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和服務(wù)體系，專注進(jìn)口母嬰用品，攜手更多國(guó)際知名母嬰品牌，在做細(xì)、做全將母嬰電商領(lǐng)域的產(chǎn)品品類做細(xì)、做全的，同時(shí)緊跟國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略決策，對(duì)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品嚴(yán)格把關(guān)，從選好每一件商品開始，推動(dòng)母嬰電商領(lǐng)域向“質(zhì)造”的成功轉(zhuǎn)型。
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