面對我國消費升級的市場大趨勢，以及奶粉新政實施后品牌銳減帶來的去蕪存菁現狀，消費者對于具備天然、稀缺、安全等特性的產品變得更為青睞。以有機奶粉為代表的高端以及超高端奶粉自然成了市場追捧的熱點，這在不少企業近期公布的中報以及市場推廣上得到印證。
有機奶粉成戰略布局
行業數據顯示，我國近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%,2016年-2018年線下有機奶粉銷售18.2億元、26.7億元和39.2億元，預計到明年規模將達57.7億元，這還不包括線上及通過跨境購、海淘等渠道。
雅士利發布的2018年半年報顯示，2018年上半年營收為15.04億元人民幣，比去年同期增長55.6%;毛利潤為6.52億元，同比增長45.9%。值得關注的是，其高端嬰幼兒奶粉銷售占比進一步提升，從2017年上半年的22.5%提升至2018年上半年的42.3%。可以說雅士利能夠在2018年上半年扭虧為盈，實現收入與凈利潤同比雙增長，高端嬰幼兒奶粉的助力功不可沒。據悉，創造差異化產品優勢已成為雅士利的戰略重點，像有機奶粉品牌“Arla寶貝與我”和“瑞哺恩”、羊奶粉品牌“多拉小羊”和“多美滋”都是重中之重。
雅士利的表現在其第一大股東蒙牛的半年報中也可一見端倪，公告中列出奶粉業務并使用“突破式增長”的表述。上半年，蒙牛乳業旗下奶粉產品來自客戶合約的收益約為29.47億元，和去年同期約為17.86億元相比，增幅在65%左右。
資源爭奪或蔓延到上游
快速的增長機會無疑是吸引眾多奶粉巨頭進入有機市場的重要因素，說“有機”是必爭之地不為過。
不過，市場高速增長的背后卻是原料供不應求，這主要是因為有機奶粉產品的門檻很高，有著一系列的硬性要求。乳業專家王丁棉表示，從養殖時的生態環境、飼料等方面，再到加工時的包裝、貯藏、運輸等環節都有相關的標準，此外還有最重要的有機認證。像瑞哺恩奶源產地——阿爾卑斯山脈純凈有機牧場。
官方數據顯示，截至目前獲批的1177個配方中，有機奶粉配方不足40個，占比不足3%。在業內人士看來，面對可見的、在配方審批和原料兩方面均很嚴格的要求，在上游資源有著提前布局的奶企無疑在應對市場需求和行業競爭上更有底氣。瑞哺恩奶粉順利通過配方注冊，引領有機奶粉新時代。
瑞哺恩開啟有機新時代
瑞哺恩有機奶粉，作為雅士利旗下高端子品牌，堅持全鏈有機，全程可溯，始終守護寶寶成長的凈土。
奶源方面，瑞哺恩有機選用來自于阿爾卑斯山高海拔牧場的有機奶源；工藝方面，瑞哺恩的生產設備均來自全球丹麥等全球先進設備供應商；配方方面，瑞哺恩有機是由集團母嬰研發團隊配合中國寶寶自然成長需要精心研制的配方奶粉；認證方面，瑞哺恩有機經過權威萬泰（WIT）有機認證機構認證，符合中國有機產品標準。此外，瑞哺恩有機的奶粉罐底有17位追溯碼，為的是向消費者保證從牧場到農場、從田間到面世，全程可追溯，讓每一位媽媽不必為寶寶的口糧提心吊膽。
瑞哺恩所屬的雅士利國際背靠中糧、蒙牛及法國達能、丹麥arla，有35年歷史，不僅是2018FIFA世界杯官方指定奶粉、入選CCTV匠心品牌，還是獲得有機奶粉配方注冊的領軍企業。隨著奶粉市場的戰略升級，雅士利旗下瑞哺恩將開啟有機新征程。
