4月10日，2019京東超市寶貝趴發布會在京東總部召開，京東集團副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業群消費品事業部總裁馮軼、消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振及近百位全球母嬰行業品牌高管出席，共同見證中國母嬰消費品行業發展的新方向。
2019京東超市寶貝趴發布會活動現場
會上，全球著名市場調研公司尼爾森分享了《母嬰行業趨勢概覽》，披露了京東超市嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲兩大品類銷售額占B2C市場份額50%以上，穩居行業第一；90后新生代母嬰家庭占比不斷攀升且消費能力進一步提升，高端化、品質化成主要消費趨勢等多維度信息傳遞母嬰市場產業鏈增長的契機。
京東超市嬰兒奶粉、紙尿褲占B2C市場份額50%以上 持續占領線上龍頭地位
尼爾森報告指出，2018年快速消費品線上銷售額較去年同期增長35%，母嬰品類以高達25%的線上增幅持續領跑，B2C為主要驅動。吸奶器、嬰兒紙尿褲分別以70%、56%的市場份額成為線上占比最大的兩大母嬰品類，嬰兒紙尿褲、嬰幼兒食品兩大母嬰品類線上增速最快。
值得注意的是，京東超市嬰兒奶粉、嬰兒紙尿褲銷售額占B2C市場份額50%以上，穩居行業第一。而在產品增速上，京東拉拉褲、國產奶粉品牌以47%、83%的增速保持B2C市場領先地位。
90后成母嬰消費主力 京東超市“商品+服務+社交”多元屬性受消費者青睞
隨著越來越多90后人群加入寶爸寶媽行列，他們已逐漸成為母嬰消費主要人群。尼爾森報告顯示，按照母嬰消費者年齡分布，90后母嬰消費群體呈上升趨勢，且消費能力逐年提升，平均月花費較去年相比增長23%。
從網上消費趨勢數據來看，綜合網上購物平臺以15%的增幅晉升90后媽媽最愛的網購渠道，京東超市作為業內“商品+服務+社交”多元屬性的標桿電商平臺牢牢占據母嬰品類領先地位。
從消費者購買喜好來看，高端化、品質化更能捕獲新生代媽媽們的心。報告顯示，最受消費者歡迎的剛需品類向嬰幼兒紙尿褲、童裝、嬰幼兒喂養用品上傾斜，嬰幼兒紙尿褲作為最受消費者歡迎的母嬰品類，“高端化”趨勢明顯，報告指出京東超市憑借高端母嬰廠商最信賴的電商平臺實現市場70%的增速。目前，京東超市與眾多母嬰品牌保持密切合作，已經成為惠氏、花王、尤妮佳、美素佳兒等眾多一線母嬰品牌的全球最大零售商，是好奇、幫寶適、雀巢、達能、雅培、貝親、樂高、美贊臣、大王等品牌在中國市場的最大零售商。
此外，新生代消費者更愿意對“有機、營養健康、安全、無添加、純天然、高品質、環保”等關鍵詞“買單”，有機類嬰兒食品、嬰兒奶粉分別以42%、47%的市場增速引領整個母嬰市場朝著更加健康合理可持續化的方向邁進，這一趨勢為企業帶來挑戰同時也帶來了無限機遇。
