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據(jù)京東母嬰電器銷量第15-16周數(shù)據(jù)顯示，在恒溫調(diào)奶器產(chǎn)品份額中，海爾水煲式恒溫調(diào)奶器占比高達68.6%，是高端市場銷量第一，這意味著每賣出10臺高端調(diào)奶器，就有近7位媽媽選擇海爾。
突破行業(yè)壁壘 海爾深耕用戶場景化需求
近日，全球市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢概覽》顯示，90后爸媽已逐漸成為母嬰消費主要人群，平均月花費較去年相比增長23%，且跟70后、80后有很大的差別。90后更愿意花更多的錢去撫育自己的下一代，新生代消費者更愿意對“健康、安全、高品質(zhì)”等關(guān)鍵詞“買單”。
海爾母嬰室，搭載全球首個成套母嬰電器
海爾水煲式恒溫調(diào)奶器，正是滿足了新生代用戶“場景”需求的一款高端智慧育兒產(chǎn)品。濃度適中、水溫適中、添加順序、不能煮沸……沖調(diào)奶粉是新生兒媽媽的必修課，更是持久戰(zhàn)。不分白天黑夜，隨時要滿足寶寶的需求，水溫過熱不僅會導(dǎo)致結(jié)塊，奶粉中的乳清蛋白、不耐熱的維生素和免疫活性物質(zhì)等在高溫下也容易被破壞，影響吸收，溫度太低則泡不開，需要保證水溫40~60℃之間。
而且，諸如早產(chǎn)兒、體質(zhì)較差的新生兒寶寶，及時喂養(yǎng)、健康喂養(yǎng)更是重中之重。家住臨沂的小恩溢就是一名早產(chǎn)寶寶，出生時僅32周、體重僅4.2斤，身體比一般寶寶都更孱弱。此前，小恩溢爸爸只能用溫度計來為他調(diào)試水溫，耗時長且不精確，燒開水、沖奶粉、試溫……小恩溢也時常餓的大哭，讓爸媽更加忙亂且揪心。
海爾“早到天使”體驗官
幸運的是，在海爾發(fā)起的“守護早到天使行動”中，小恩溢受邀成為“早到天使”首席體驗官，率先成為體驗海爾成套母嬰電器三大解決方案的早到天使。其中，海爾水煲式恒溫調(diào)奶器是最受小恩溢爸媽夸贊的產(chǎn)品之一，它的創(chuàng)新風(fēng)冷系統(tǒng)，能將降溫時間加速10%，并將水溫精確的控制在30-99℃之間，24小時準(zhǔn)確恒溫，令泡奶時間縮短至30s，讓白天輔導(dǎo)大寶功課，半夜還要醒來沖調(diào)奶粉的小恩溢媽媽能更省心、有更多的睡眠時間。
此外，小恩溢家居住的是老小區(qū)，水管使用時間較久，小恩溢的腸胃和抵抗力比普通小朋友更弱，海爾水煲式恒溫調(diào)奶器自帶的除氯功能，是最讓小恩溢爸媽放心且暖心的功能，“有干凈的水質(zhì)，寶寶喝了我很放心。”小恩溢媽媽與海爾高級育嬰師溝通時說。
海爾母嬰電器入駐和睦家
與此同時，海爾水煲式恒溫調(diào)奶器也走入了和睦家醫(yī)院、月嫂培訓(xùn)機構(gòu)托普、早產(chǎn)兒聯(lián)盟等母嬰行業(yè)頭部品牌場景，成為專業(yè)母嬰護理機構(gòu)的首選合作方，為傳統(tǒng)母嬰護理帶去更科技化、更科學(xué)化的育兒理念和工具，共同為孕-生-養(yǎng)三大階段的媽媽和寶寶們服務(wù)。
海爾母乳柜進駐和睦家公益母乳庫
據(jù)悉，雖然目前調(diào)奶器品類的用戶保有量已達30%，但同質(zhì)化嚴(yán)重，無技術(shù)壁壘等問題長期存在，用戶很難辨別優(yōu)劣，而在混亂的行業(yè)背景下，海爾水煲式恒溫調(diào)奶器近7成的高端市場份額可謂含金量十足，除了產(chǎn)品競爭力，更是用戶口碑的比拼。
聚焦母嬰產(chǎn)業(yè)，海爾以標(biāo)準(zhǔn)化帶領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展
事實上，除了備受爸媽青睞的調(diào)奶器產(chǎn)品，海爾嬰童作為全球首個成套母嬰電器品牌，早在今年3月的AWE中國家電及消費電子博覽會上，就發(fā)布了以“嬰愛·智未來”為主題的全套母嬰家電解決方案和6款聚焦細(xì)分育兒場景、具備行業(yè)“首款”占位的引領(lǐng)性新品，包括：
首款智慧人感母嬰空調(diào)、首款雙重殺菌的壁掛母嬰燙燙洗洗衣機、行業(yè)首款雙模凈水恒溫調(diào)奶器、行業(yè)首款便攜式吸奶儲奶消毒一體吸奶器、首款冷藏冷凍一鍵切換母乳冷凍柜、行業(yè)首款蒸攪容量約2：1黃金比例的蒸攪分離輔食機。
海爾嬰童攜全套母嬰家電解決方案亮相AWE2019
不僅如此，作為始終以用戶口碑為核心的海爾，除了以更科技、更智慧的產(chǎn)品為全球億萬母嬰家庭打造安全、健康、便捷的育兒體驗，在機遇與挑戰(zhàn)并存的母嬰細(xì)分市場發(fā)展中，也更為關(guān)注中國母嬰行業(yè)的健康前行。
因此，近年來海爾不斷以“標(biāo)準(zhǔn)化”孵化和帶領(lǐng)行業(yè)升級，在中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院指導(dǎo)下，先后主導(dǎo)制定了更加符合早產(chǎn)兒等特殊人群需求的母乳冷凍柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；起草并制定發(fā)布了“家用蒸汽消毒鍋”標(biāo)準(zhǔn)；并牽頭中國家用電器研究院推出首個母嬰洗衣機特色認(rèn)證，更研制出了具有UV-C殺菌功能的海爾母嬰凈化器，并獲得了行業(yè)首批專業(yè)認(rèn)證。
海爾的標(biāo)準(zhǔn)化進程，是母嬰行業(yè)發(fā)展的記錄者，見證了用戶體驗的升級與滿足，也對行業(yè)進行著約束與完善，而相比較標(biāo)準(zhǔn)級的行業(yè)認(rèn)可，海爾更關(guān)注的是用戶口碑，且建立了首屈一指的社群交互體系，得到諸多用戶對海爾社群交互體驗的深度好評。
智能化時代已經(jīng)來臨，在這一趨勢之下，海爾成套母嬰電器將始終致力于為全球母嬰家庭提供成套解決方案，以及全流程智慧體驗，從科學(xué)育嬰到智慧育嬰，打造海爾嬰童健康母嬰生態(tài)圈，讓更多母嬰家庭體驗智慧育兒，實現(xiàn)母嬰家庭的更多新可能，這是海爾母嬰成套電器曾經(jīng)、現(xiàn)在和未來始終秉承的愿景。
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