如今，隨著越來越多的90后成為人父人母，曾經的“熊孩子”們開啟了帶娃新模式，各種“不靠譜”的帶娃方式在社交媒體層出不窮。但毋庸置疑的是，相比于上一代的父母，90后可以給予孩子更豐富的物質和精神生活條件，而他們的帶娃理念也在不斷顛覆著傳統的育兒觀念。
在育兒老經驗和新觀念火花碰撞的時代，為了給年輕一代父母的育兒觀念保鮮，12月6日至12日期間，京東超市母嬰“嬰熊童盟”聯合飛鶴攜手花王、小皮、澳貝等多家品牌打造了一場“新鮮育兒觀”營銷大事件。活動通過6場大型直播教育、內容專題大咖觀念分享、資源精準投放、品牌促銷聯動等，為90后的寶爸寶媽帶來最前沿的育兒知識和最優惠的母嬰爆品。
大數據洞察用戶畫像 站內外資源精準投放
此次活動的目標受眾是90后的年輕父母，年齡主要集中在25至30歲，同時根據京東大數據顯示，二三四線城市對爆款品類的接受程度更高。這不僅和京東超市的用戶畫像年齡分層相近，也更適合爆款品類的成長，從而實現目標用戶的精準觸達。
“新鮮育兒觀”活動通過京東超市APP、微信，以及家有萌寶、母嬰館等APP渠道進行資源投放，最大限度地精準觸達目標用戶群體，同時通過品牌方社交媒體賬號、母嬰行業垂直領域網站等渠道，實現曝光聲量的最大化。
此外，京東超市還聯合拜托了媽媽通過6場大咖直播、站內內容圖文教育等，為新生代父母提供更全面、更權威的育兒觀念、知識和技巧，從在傳遞新鮮知識同時引出品牌產品特性，為幾個品牌賦能。
Top級母嬰品牌聯動 育兒大咖觀念分享
此次參與“新鮮育兒觀”活動品牌包括飛鶴、花王、小皮、澳貝，涵蓋了奶粉、紙尿褲、輔食、玩具等諸多母嬰市場細分品類，其中飛鶴星飛帆配方奶粉3段、花王嬰兒紙尿褲L54、小皮6口味繽紛維C果蔬泥、澳貝嬰兒學爬玩具乖乖小鴨等在內的海量爆品參與大促活動，為90后父母提供一站式鉅惠促銷服務，讓用戶省時、省心、省錢。
活動期間，用戶可享受在飛鶴店鋪搶399減100神券，花王店鋪新客開卡獲200積分，小皮爆款8.5折、精選禮盒領券滿199減100，以及在澳貝店鋪送積分贏好禮和30元優惠券等超值福利。此外，京東超市還有眾多爆款參與每日整點9.9元秒殺，匯聚眾多新鮮育兒產品讓父母給寶寶萬千寵愛。
除了品牌的促銷聯動，京東超市還邀請到主持人瑤淼、親子教育專家劉勇赫、兒科專家鄭楊，與代表當代爸媽訴求的達人爸媽葛倩、大姨媽、墨丹進行交流碰撞為用戶帶來最新鮮、實用的當代育兒觀，分享獨家育兒秘籍，讓年輕父母秒變育兒專家。
截止12日活動結束，在為期一周的“新鮮育兒觀”營銷活動中，活動頁面總UV突破100萬，產品銷售額為日均3倍以上，實現了品牌理念傳遞和活動產品熱銷的雙重目標。
京東超市自從今年年初提出“用戶為本、產品為先和全渠道觸達”三大必贏之戰以來，母嬰品類作為京東超市業務的重要版塊，一直致力于通過聯合相關品牌打造營銷大事件，從而在為消費者帶來更多低價好物的同時，攜手合作伙伴實現共創、共贏、共享。
