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消費(fèi)復(fù)蘇信號增強(qiáng)，天貓國際助力進(jìn)口新趨品加速孵化

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有人說，生娃會成為一個女人糟糕人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

但是顯然，當(dāng)下的90和95后女孩并不愿意接受這件事情，而且正在極力扭轉(zhuǎn)。

所以，在孕期、產(chǎn)后、哺乳的"生娃三部曲"中，如何轉(zhuǎn)換成人見人愛的"仙女孕媽"人設(shè)，已經(jīng)成為這個時代的剛需。

做個更愛自己的媽媽，讓生活不再疲于奔命

為了做到這一點(diǎn)，很多女生正在用新時代消費(fèi)觀念來達(dá)成目的。

事實(shí)上，當(dāng)人們的生活方式與從前已經(jīng)大相徑庭，一個年輕媽媽對帶娃這件事的理解，可能比老人家的經(jīng)驗(yàn)更適合當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。今年2月份，Even剛生下自己的第三個混血寶寶。這位辣媽擁有一家自己的攝影工作室，從孕期就計劃著能盡早返回工作崗位，好好打理自己的事業(yè)。"媽媽產(chǎn)后要恢復(fù)體力、狀態(tài)和精力，但哺乳期真的很辛苦，兩三個小時就要起床一次。"話雖如此，這位雷厲風(fēng)行的攝影師并沒有糾結(jié)在孕媽的困境中，她會選擇用更科學(xué)的方式，讓自己更"輕盈"。譬如，在產(chǎn)后奶水不夠的時候，Even嘗試了英國女性健康科技Elvie推出的吸奶器。據(jù)Elvie公司CEO Tania Boler介紹，這款設(shè)備是世界上第一個可穿戴式的靜音吸奶器，只要穿入內(nèi)衣就可自動完成"任務(wù)"。

天貓國際全球開眼日——elvie。

對于在工作和生活場景來回切換的職場媽媽來說，在這些"神器"的加持下，生活節(jié)奏才有了不再疲于奔命的可能。

而在寶寶喜歡哭鬧的階段，Even更沒有讓自己陷入"黃臉婆"式的焦灼中，以浪費(fèi)精力的抱抱來換取片刻安寧。

這一次，她求助的是美國品牌 4 moms的電動兒童搖椅。這個能模仿寶寶在媽媽肚子里感覺的"神器"并不便宜。

但是，與Even省下的大量時間和精力相比，這筆既可照顧寶寶也可解放媽媽的買賣，算起來性價比相當(dāng)高。

其實(shí)，在第一次懷孕的時候，Even也曾錯信過很多不科學(xué)的帶娃經(jīng)驗(yàn)。如今這些科學(xué)的做法，全是和法國老公一起一點(diǎn)點(diǎn)普及回來的。

對于Even來說，那些讓自己身材發(fā)胖和心情低落的體驗(yàn)，就如同被推進(jìn)深淵一樣。

旅居日本的肖瀟雨則認(rèn)為，媽媽在孕期和產(chǎn)后的心情，對寶寶同樣會有很大影響。

去年11月，肖瀟雨曾以中國區(qū)負(fù)責(zé)人的身份，帶著日本天然彩妝品牌naturaglace入駐天貓國際。

早年到日本生活的時候，她曾近距離意識到中國媽媽到底有多不愛惜自己。

"就算在孕期，無論見朋友還是見客戶，日本媽媽都會習(xí)慣化妝，這是一種基本的禮貌。"

肖瀟雨曾因此咨詢過日本的婦產(chǎn)科醫(yī)生，得到過孕期可以化妝的明確回復(fù)。在肖瀟雨看來，這可能和當(dāng)?shù)乇容^多純天然美妝產(chǎn)品有關(guān)。

純天然美妝產(chǎn)品滿足了孕媽的愛美需求。/圖蟲創(chuàng)意

她所供職的naturaglace就是一個主打純天然有機(jī)護(hù)理的美妝品牌，2008年誕生于名古屋。她表示，這一次進(jìn)入中國市場的考量，正是源自中國孕媽對純天然美妝產(chǎn)品的需求。

"我覺得，現(xiàn)在的中國女性越來越知道如何去做自己了。"

naturaglace對市場的判斷，完全體現(xiàn)在了消費(fèi)趨勢上。如今，他們家主打的孕期保濕滋潤口紅，已經(jīng)成為店內(nèi)人氣最高的明星產(chǎn)品。

眾所周知，一位女性在保持上妝習(xí)慣的情況下，一年內(nèi)吃進(jìn)嘴里的口紅高達(dá)21.9克。

而這只口紅采用的是100%天然由來可食用級別原料，最大的賣點(diǎn)正是安全和健康。

"仙女孕媽"愛家庭也愛自己。/圖蟲創(chuàng)意

消費(fèi)復(fù)蘇信號增強(qiáng)，天貓國際母嬰行業(yè)率先發(fā)力

這些專為年輕媽媽準(zhǔn)備的產(chǎn)品在天貓國際上還有很多，而這些母嬰品牌積極入駐天貓國際，也是一種經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的體現(xiàn)，天貓國際作為電商平臺則為這些品牌提供了一個加快復(fù)蘇的渠道，并從加大營銷促銷力度、創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)、創(chuàng)新服務(wù)模式等角度引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

同時，天貓國際也在引領(lǐng)新時代孕媽的消費(fèi)觀念。比如，天貓國際正在用一種全新的方式去幫助年輕媽媽們找到自己、回歸自由，而且為了給"仙女孕媽"的海淘偏好"畫像"，天貓國際還利用了與專業(yè)機(jī)構(gòu)尼爾森共創(chuàng)的SMARTs消費(fèi)者智慧模型，依托7億淘系活躍用戶進(jìn)口偏好行為，拆解出六大因子：

S(用戶規(guī)模)M（購買滲透）A（購買延展力）R（購買留存力）T（新品力）s（供應(yīng)鏈能力）。

這意味著，屏幕另一端的進(jìn)口賣家，將能更快速理解"仙女孕媽"不同階段的消費(fèi)趨勢、新品需求和轉(zhuǎn)化周期。

所以，相信在中國新一輪消費(fèi)升級的背景下，包括母嬰產(chǎn)品在內(nèi)，越來越多有實(shí)力的個性化海外品牌，正在通過天貓國際進(jìn)入中國市場，滿足市場上更為多元化的需求，而這些都會在4月以"仙女孕媽"為主題的天貓國際全球開眼日中看到。

編輯：陸蕓