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寶藏新品牌|i-baby恒溫眠品，開啟寶寶理想睡眠新體驗

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　　2020新冠肺炎疫情肆虐，世界百年未有之大變局加速演進，全球經(jīng)濟進入嚴(yán)冬，全民消費降級，如何撬動消費尋求突破成為零售業(yè)的重大課題。

　　回歸母嬰賽道，在復(fù)雜多變的大環(huán)境下，定位高端、專注嬰童恒溫眠品的i-baby成功突圍，創(chuàng)下2020全年天貓睡袋類目銷售額top1，銷售額同比增長700%，帶動全民消費升級。2021年又獲評4月天貓「寶藏新品牌」、榮膺天貓母嬰“新銳營銷獎”，以更好的姿態(tài)開啟品牌新征程。

(數(shù)據(jù)來自生意參謀)

　　i-baby是如何突出重圍進行營銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為母嬰市場不容忽視的新銳力量?

　　科技創(chuàng)新X創(chuàng)意設(shè)計引領(lǐng)消費升級

　　寶寶的睡眠問題一直是父母非常操心的事情，寶寶睡不好，頻繁踢被子，不僅容易生病感冒，影響生長發(fā)育，還會嚴(yán)重影響父母的睡眠質(zhì)量，讓寶寶擁有好睡眠成為育兒共識。而且，重視自我價值實現(xiàn)、追求高品質(zhì)的新生代父母逐漸成為母嬰消費主體，但市場上大部分母嬰產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、核心功能不突出，與媽媽們個性化育兒和自我實現(xiàn)的需求相悖，因此，賦能媽媽實現(xiàn)自我價值，打破育兒焦慮，成為母嬰消費品牌的新突破點。

　　i-baby及時洞察到了新生代父母的核心訴求，以“科技創(chuàng)新X 創(chuàng)意設(shè)計”并行驅(qū)動，從2012年就引進了德國outlast恒溫技術(shù)，為太空服同款黑科技，i-baby成為國內(nèi)最早引進該技術(shù)的嬰童品牌。多年來，i-baby不斷調(diào)整outlast配比實現(xiàn)穿著最舒適效果，不斷進行工藝、細節(jié)升級，實現(xiàn)outlast賦能，形成outlast+新疆長絨棉，outlast+草本抗菌，outlast+涼感科技等眾多高科技功能產(chǎn)品，樹立“好睡袋要恒溫”、“睡得好發(fā)育好”等核心理念，打造出恒溫睡袋、恒溫睡衣、恒溫睡枕、恒溫睡被等恒溫睡眠系列，用科技力量解決寶寶睡眠難題，形成品牌獨特競爭力。

　　與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作強勢引爆賦能

　　中國的母嬰市場已經(jīng)是一個全球范圍內(nèi)相對規(guī)模巨大且成熟的市場，目前正迎來全面升級的重大機遇。從2020年起，i-baby與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作，通過“好睡袋要恒溫”“睡得好發(fā)育好”系列廣告片覆蓋全國 20個城市的電梯電視LCD聯(lián)播網(wǎng)和28個城市的分眾智能屏，進一步助推i-baby持續(xù)引爆主流人群，共同開啟中國高端嬰童行業(yè)新局面。

　　簽約劉濤成形象大使助力品牌升級

　　2020年12月，i-baby正式簽約劉濤成為品牌形象大使，成為i-baby品牌進程中亮眼的一筆。劉濤是深受大眾喜愛的實力派演員，也是一位好媽媽，她不斷突破的形象與i-baby十年來專注嬰童恒溫睡眠、不斷創(chuàng)新與升級的品牌態(tài)度高度契合。i-baby與劉濤強強聯(lián)合，助力品牌升級，更進一步提升了i-baby專注、專業(yè)的品牌形象。

　　站內(nèi)外聯(lián)動天貓寶藏新品牌助力品牌閃耀出道

　　天貓母嬰關(guān)注到年輕一代家長對于育兒的焦慮，不同的地域不同的氣候，寶寶的個人體質(zhì)也有所差異，如何才能選擇到“剛剛好”的產(chǎn)品呢?尤其是初為人父母的家長，更無法準(zhǔn)確洞察寶寶的喜好和需求，過冷過熱都容易讓嬌嫩的小寶寶不舒服，怎樣的溫度才是恰到好處的舒適?

　　基于這個訴求，i-baby聯(lián)動天貓母嬰親子、天貓寶藏新品牌，共同發(fā)起了#愛的溫度剛剛好#主題營銷活動，用四段TVC和四張動態(tài)海報，呈現(xiàn)家長帶娃時遇到的實際問題，哭鬧不止的寶寶，疲憊不堪的家長，需要選擇到讓寶寶睡的更舒服的產(chǎn)品。

　　4月正值春夏換季，天氣忽冷忽熱，寶寶更容易感冒不適，i-baby在爆品恒溫睡袋的基礎(chǔ)上，推出了恒溫睡眠系列——恒溫睡袋、恒溫睡衣、恒溫睡枕、恒溫睡被、恒溫睡毯，立足寶寶睡眠場景，提供了一系列恒溫睡眠科技解決方案。i-baby恒溫睡眠系列通過科技材料進行溫度與濕度管理，及時解決父母關(guān)注的春夏溫度變化問題，讓孩子擁有良好睡眠。還特別添加天然草珊瑚纖維達到對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、白色念珠菌的AAA級抗菌，水洗50次以上依然有效，同步解決了春夏貼身衣服的抗菌需求。

　　作為專注于扶持新品牌的天貓營銷IP，首先天貓寶藏新品牌聯(lián)合i-baby品牌形象大使劉濤拍攝專屬TVC，通過劉濤的超高人氣來擴大曝光量和影響力。接著，多渠道聯(lián)動推出i-baby恒溫睡眠系列海報，給寶寶剛剛好的溫度，給寶寶剛剛好的愛，突出品牌核心功能，強化用戶認(rèn)知，持續(xù)引爆新品。天貓寶藏新品牌整合全域投放能力，進行精準(zhǔn)化人群分析，提供定制化營銷方案，打通站內(nèi)站外，助力i-baby閃耀出道。

　　IP加持持續(xù)進行品牌建設(shè)

　　2021，i-baby持續(xù)發(fā)力，不斷締造品牌的核心競爭力。從攜手WWF世界自然基金會、一個地球自然基金會共同推出「珍愛至上寶護未來」公益項目，百萬級捐贈支持珍稀動物棲息地保護事業(yè)。到i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族聯(lián)名系列發(fā)布，通過萌娃x萌寵，傳遞「愛，要陪伴」核心概念，鼓勵新生代父母多多參與育兒過程，陪寶寶一起成長。

　　i-baby攜手WWF世界自然基金會、一個地球自然基金會

i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族聯(lián)名系列

　　榮膺天貓金嬰獎“新銳營銷獎” 用科技改變生活

　　4月15日，2021天貓母嬰親子行業(yè)峰會暨金嬰獎頒獎盛典在杭州舉行。本次盛會匯聚了數(shù)千個全球知名母嬰品牌，以“來點智趣孩在天貓”為主題，對宏觀新經(jīng)濟下母嬰行業(yè)新機遇、全球母嬰市場發(fā)展、母嬰親子“人、貨、場”機遇等主題內(nèi)容展開深入的剖析和預(yù)測。