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庫斯途親子季完美收官，易車實力打造汽車場景新生態(tài)

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　　暑假已過但大家的出游熱情未減，汽車市場也開始加速回暖。針對家庭出行場景，為“金九銀十”購車高峰期蓄力，易車攜手北京現(xiàn)代解鎖家用MPV全新玩法，聯(lián)動巧虎親子IP跨界合作，打造為期三個月的#巧虎家的新座駕#跨界營銷,制造全網(wǎng)爆款事件，為汽車場景化營銷升溫加碼。

　　玩轉最IN場景化營銷，拓展用戶體驗邊界

　　針對庫斯途的家庭高品質出行全優(yōu)解的特點，易車聯(lián)動北京現(xiàn)代、巧虎，以家庭出行用車場景為原點，通過打造庫斯途改裝車、#巧虎家的新座駕# 商超展、#跟著巧虎去露營#親子露營等一系列奇幻童趣的IP活動，讓用戶在沉浸式互動中體驗高品質、有格調的全家出行解決方案。

　　當涂鴉遇上汽車，小小畫家們會迸發(fā)出怎樣的創(chuàng)意想法?#巧虎家的新座駕#涂鴉挑戰(zhàn)賽中，庫斯途以孩子們的作品為原型量身定制涂鴉車;同時，易車還以庫斯途“靈活改造大空間”的屬性為藍本，爆改“巧虎移動木偶劇院”改裝車，定制孩子們的專屬“快樂星球”。匯集了娃娃機、零食區(qū)、積木游戲區(qū)以及手偶表演區(qū)的庫斯途秒變寶貝們的移動樂園，堪稱車界最能“裝”的MPV，輕松容納全家人的快樂。

　　家庭用車場景全覆蓋，打造品牌體驗“流量密碼”

　　值得一提的是，庫斯途還走到用戶身邊，打造真實使用場景，為用戶提供更多用車新思路。這個親子季，庫斯途在杭州、廣州、青島站的熱門商圈開啟了巧虎移動“劇院”的童趣之旅，和巧虎花式互動、近距離的庫斯途試乘體驗，讓每個有娃家庭切實感受車內大空間的魅力，再次拉近了庫斯途與購車用戶的距離，用情感溝通建立起消費者的深層認知。

　　針對當前的“露營熱”，庫斯途打造戶外出行新選擇，開啟“跟著巧虎去露營”的夏日消暑計劃。結合露營活動與產(chǎn)品實力帶來多元化的體驗場景，讓小朋友嗨玩不停的同時，更讓大朋友感受庫斯途帶來的全新高品質生活方式。豐富的露營場景，有趣的親子互動，建立起與用戶溝通的“強紐帶”，加深用戶對庫斯途家庭MPV以及創(chuàng)新出行方式的感知。

　　線下玩得嗨，線上火出圈。三個月時間里，易車聯(lián)合庫斯途在全網(wǎng)造勢，將活動氛圍推向高潮，精準滲透目標用戶圈層。#巧虎家的新座駕#話題收獲全網(wǎng)曝光9.7億+;知名車評人趙璞、資深汽車媒體人車大拿等多位圈內大咖下場互動，通過直播現(xiàn)身說法安利庫斯途，累計直播觀看量超148萬+。

　　深耕IP營銷，易車玩轉深度定制化汽車營銷

　　釋放IP內容價值，品效協(xié)同深耕家庭市場。#巧虎家的新座駕#的汽車IP營銷，為各類汽車品牌的場景化營銷提供了新范本。從內容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意、IP整合營銷等方面逐步滲透目標用戶消費心理，實現(xiàn)營銷效果最優(yōu)轉化，助力品牌營銷破局。

　　當前汽車消費者需求多樣、圈層裂變，易車通過持續(xù)探索場景化體驗新玩法，根據(jù)汽車品牌不同優(yōu)勢進行高度匹配的定制化營銷，打造極具含金量的“流量蓄水池”。以多元化體驗場景觸達用戶圈層，更直接、更精準、更有效的搶占用戶心智，助力汽車品牌實現(xiàn)傳播價值最大化。

編輯：湯也