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暑假已過但大家的出游熱情未減，汽車市場(chǎng)也開始加速回暖。針對(duì)家庭出行場(chǎng)景，為“金九銀十”購車高峰期蓄力，易車攜手北京現(xiàn)代解鎖家用MPV全新玩法，聯(lián)動(dòng)巧虎親子IP跨界合作，打造為期三個(gè)月的#巧虎家的新座駕#跨界營(yíng)銷,制造全網(wǎng)爆款事件，為汽車場(chǎng)景化營(yíng)銷升溫加碼。
玩轉(zhuǎn)最IN場(chǎng)景化營(yíng)銷，拓展用戶體驗(yàn)邊界
針對(duì)庫斯途的家庭高品質(zhì)出行全優(yōu)解的特點(diǎn)，易車聯(lián)動(dòng)北京現(xiàn)代、巧虎，以家庭出行用車場(chǎng)景為原點(diǎn)，通過打造庫斯途改裝車、#巧虎家的新座駕# 商超展、#跟著巧虎去露營(yíng)#親子露營(yíng)等一系列奇幻童趣的IP活動(dòng)，讓用戶在沉浸式互動(dòng)中體驗(yàn)高品質(zhì)、有格調(diào)的全家出行解決方案。
當(dāng)涂鴉遇上汽車，小小畫家們會(huì)迸發(fā)出怎樣的創(chuàng)意想法?#巧虎家的新座駕#涂鴉挑戰(zhàn)賽中，庫斯途以孩子們的作品為原型量身定制涂鴉車;同時(shí)，易車還以庫斯途“靈活改造大空間”的屬性為藍(lán)本，爆改“巧虎移動(dòng)木偶劇院”改裝車，定制孩子們的專屬“快樂星球”。匯集了娃娃機(jī)、零食區(qū)、積木游戲區(qū)以及手偶表演區(qū)的庫斯途秒變寶貝們的移動(dòng)樂園，堪稱車界最能“裝”的MPV，輕松容納全家人的快樂。
家庭用車場(chǎng)景全覆蓋，打造品牌體驗(yàn)“流量密碼”
值得一提的是，庫斯途還走到用戶身邊，打造真實(shí)使用場(chǎng)景，為用戶提供更多用車新思路。這個(gè)親子季，庫斯途在杭州、廣州、青島站的熱門商圈開啟了巧虎移動(dòng)“劇院”的童趣之旅，和巧虎花式互動(dòng)、近距離的庫斯途試乘體驗(yàn)，讓每個(gè)有娃家庭切實(shí)感受車內(nèi)大空間的魅力，再次拉近了庫斯途與購車用戶的距離，用情感溝通建立起消費(fèi)者的深層認(rèn)知。
針對(duì)當(dāng)前的“露營(yíng)熱”，庫斯途打造戶外出行新選擇，開啟“跟著巧虎去露營(yíng)”的夏日消暑計(jì)劃。結(jié)合露營(yíng)活動(dòng)與產(chǎn)品實(shí)力帶來多元化的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓小朋友嗨玩不停的同時(shí)，更讓大朋友感受庫斯途帶來的全新高品質(zhì)生活方式。豐富的露營(yíng)場(chǎng)景，有趣的親子互動(dòng)，建立起與用戶溝通的“強(qiáng)紐帶”，加深用戶對(duì)庫斯途家庭MPV以及創(chuàng)新出行方式的感知。
線下玩得嗨，線上火出圈。三個(gè)月時(shí)間里，易車聯(lián)合庫斯途在全網(wǎng)造勢(shì)，將活動(dòng)氛圍推向高潮，精準(zhǔn)滲透目標(biāo)用戶圈層。#巧虎家的新座駕#話題收獲全網(wǎng)曝光9.7億+;知名車評(píng)人趙璞、資深汽車媒體人車大拿等多位圈內(nèi)大咖下場(chǎng)互動(dòng)，通過直播現(xiàn)身說法安利庫斯途，累計(jì)直播觀看量超148萬+。
深耕IP營(yíng)銷，易車玩轉(zhuǎn)深度定制化汽車營(yíng)銷
釋放IP內(nèi)容價(jià)值，品效協(xié)同深耕家庭市場(chǎng)。#巧虎家的新座駕#的汽車IP營(yíng)銷，為各類汽車品牌的場(chǎng)景化營(yíng)銷提供了新范本。從內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)意、IP整合營(yíng)銷等方面逐步滲透目標(biāo)用戶消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最優(yōu)轉(zhuǎn)化，助力品牌營(yíng)銷破局。
當(dāng)前汽車消費(fèi)者需求多樣、圈層裂變，易車通過持續(xù)探索場(chǎng)景化體驗(yàn)新玩法，根據(jù)汽車品牌不同優(yōu)勢(shì)進(jìn)行高度匹配的定制化營(yíng)銷，打造極具含金量的“流量蓄水池”。以多元化體驗(yàn)場(chǎng)景觸達(dá)用戶圈層，更直接、更精準(zhǔn)、更有效的搶占用戶心智，助力汽車品牌實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。
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