國(guó)內(nèi)知名母嬰門(mén)戶(hù)網(wǎng)
2023年10月17日，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的第二十一屆中國(guó)國(guó)際玩具及教育設(shè)備展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)CTE中國(guó)玩具展)在上海新國(guó)際博覽中心盛大開(kāi)幕。作為亞洲規(guī)模最大的玩具類(lèi)展會(huì)，此次展會(huì)吸引了包括德國(guó)最大玩具品牌摩比世界(PLAYMOBIL)在內(nèi)的全球800+國(guó)內(nèi)外頭部品牌獨(dú)家參展。
值得關(guān)注的是，作為全球十大玩具品牌之一的摩比世界，首次在中國(guó)的行業(yè)展會(huì)上宣布發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，這也成為中國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要信號(hào)?！爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)快速恢復(fù)穩(wěn)步走強(qiáng)，這勢(shì)必會(huì)帶來(lái)中國(guó)玩具市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)像摩比這樣高品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新和寓教于樂(lè)的產(chǎn)品更加歡迎?！蹦Ρ仁澜缤婢呷蚩偛繃?guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Jens M?hrle彥斯?穆勒這樣認(rèn)為。
重磅新品齊亮相，摩比世界成展會(huì)焦點(diǎn)
作為行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)，本屆CTE中國(guó)玩具展吸引了摩比世界首次參展。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，摩比世界展臺(tái)也成為此次展會(huì)的火爆焦點(diǎn)之一，吸引了包括玩具行業(yè)、早教幼教行業(yè)、渠道商、收藏愛(ài)好者等眾多觀眾的熱議和追捧。
摩比世界為此次展會(huì)觀眾帶來(lái)了1款趨勢(shì)產(chǎn)品和3款新品。其中，最受歡迎的【摩比世界50周年限量版人偶收藏套裝】引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)很多收藏愛(ài)好者的爭(zhēng)相搶購(gòu)，為紀(jì)念摩比世界品牌50周年慶而精選的12款收藏級(jí)限量版人偶令眾多玩家愛(ài)不釋手。
而專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰幼兒開(kāi)發(fā)的摩比世界和迪士尼首個(gè)聯(lián)名系列產(chǎn)品【小熊維尼和小豬的樹(shù)屋】也成為此次展會(huì)的焦點(diǎn)產(chǎn)品。隱藏的滑梯可將物體秘密送到樹(shù)屋底部，可以幫助小朋友識(shí)別并理解因果關(guān)系。小朋友還可以根據(jù)形狀和顏色不同將物品分類(lèi)，培養(yǎng)精細(xì)運(yùn)動(dòng)技能，認(rèn)知顏色和形狀，學(xué)習(xí)分類(lèi)和匹配，以及培養(yǎng)立體空間思維?？傊?，這款產(chǎn)品有非常多值得小朋友探索的地方，寓教于樂(lè)，幫助小朋友發(fā)展核心技能。
同樣受到消費(fèi)者好評(píng)的，還包括真實(shí)模擬孩子們搭乘校車(chē)上學(xué)的場(chǎng)景【校車(chē)】，超過(guò)1000種以上的不同組合配搭方式的【魔法舞會(huì)創(chuàng)意人偶套裝】，以及令男孩子們尖叫的全新升級(jí)款【全地形特警突擊車(chē)】，聲光特效一應(yīng)俱全，還有特種作戰(zhàn)隊(duì)使用的各式現(xiàn)代作戰(zhàn)武器。
從此次展會(huì)亮相的新品可以看出，摩比世界針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做了更沉浸式的產(chǎn)品細(xì)分，而且在環(huán)保材料、可持續(xù)發(fā)展、寓教于樂(lè)、支持兒童發(fā)展、關(guān)愛(ài)兒童情緒智力發(fā)展等方面釋放了非常明顯的消費(fèi)升級(jí)信號(hào)。摩比世界玩具中國(guó)總經(jīng)理李明對(duì)記者坦言，“在摩比世界中國(guó)成立后，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做了深入的研究，更好的了解目標(biāo)消費(fèi)者，以及如何為他們提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。”
解碼玩具消費(fèi)新趨勢(shì)，摩比世界發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)
摩比世界(PLAYMOBIL)品牌于1974年誕生于德國(guó)，源于擁有百年歷史的玩具世家，是德國(guó)最大的玩具生產(chǎn)商，位列世界十大玩具公司之一。從1974年至今，摩比世界創(chuàng)造了8200+個(gè)不同人物形象，超過(guò)37億個(gè)摩比人偶定居在世界各地孩子們的臥室里。
與目前中國(guó)市場(chǎng)上比較流行的積木玩具相比較，摩比世界品牌差異化理念主要是通過(guò)角色扮演游戲，以標(biāo)志性的“摩比微笑人偶”為主角，通過(guò)大部分部件組裝和精美的細(xì)節(jié)來(lái)塑造故事和場(chǎng)景，讓孩子們更直觀的進(jìn)入實(shí)景體驗(yàn)，幫助培養(yǎng)孩子們的空間思維能力、溝通表達(dá)以及社交能力，讓孩子們?cè)谕嫠Ｖ邢硎芟胂罅︼w揚(yáng)的探索樂(lè)趣。
為了更好的順應(yīng)中國(guó)玩具市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，布局中國(guó)市場(chǎng)。摩比世界在此次展會(huì)中，不僅呈現(xiàn)了諸多重磅新品，而且首次帶著旗下早教品牌摩比創(chuàng)玩(PLAYMOBIL Creative Play)與小朋友見(jiàn)面，展示和體驗(yàn)?zāi)Ρ仁澜缣厣哪Ρ葎?chuàng)玩角色扮演和人偶游戲(Creative Roleplay)。現(xiàn)場(chǎng)小朋友們?cè)诔两降挠螒蝮w驗(yàn)中，能更好地激發(fā)探索世界的樂(lè)趣和自主學(xué)習(xí)的動(dòng)力。
“此次，摩比世界品牌全新亮相中國(guó)玩具行業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)正式直營(yíng)。未來(lái)將主要發(fā)力品牌建設(shè)、消費(fèi)者教育、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和渠道建設(shè)。我們攜手授權(quán)全球合作伙伴沃貝CPLG WildBrain共同開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，也期待更多的中國(guó)合作伙伴加入其中。”
2021年摩比世界進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，隨后首家官方體驗(yàn)中心落戶(hù)上海。發(fā)展至今，已覆蓋了18個(gè)省會(huì)城市主要百貨系統(tǒng)，F(xiàn).A.O. Schwarz 、Hamleys玩具百貨店、以及天貓、京東、抖音等電商平臺(tái)，還與ALDI，SAM’s, Costco等大型連鎖渠道及入駐 Motherswork，英氏，大隱書(shū)局等精品連鎖渠道深度合作。
摩比世界玩具全球總部國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Jens M?hrle強(qiáng)調(diào)，“摩比世界對(duì)中國(guó)玩具市場(chǎng)的發(fā)展前景信心滿(mǎn)滿(mǎn)，伴隨著品牌建設(shè)逐步加強(qiáng)和渠道拓展的進(jìn)一步深化，將持續(xù)性地為中國(guó)的廣大兒童和消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量的玩樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>
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