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兒童水上安全新標(biāo)桿，美國兒童泳具品牌Paddle Pals即將登陸中國市場

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　　隨著精細(xì)化育兒理念的深入人心，針對兒童的各類產(chǎn)品正受到前所未有的關(guān)注。在眾多新興品牌和產(chǎn)品中，專注于兒童水上用品的專業(yè)品牌卻屈指可數(shù)，市場尚未出現(xiàn)主導(dǎo)品牌，這表明該領(lǐng)域仍有極大發(fā)展空間。

　　派兜派兒 (Paddle Pals)，隸屬于享譽(yù)全球的美國 Wham-O 集團(tuán)，該集團(tuán)成立于1948年，擁有超 70 年歷史，推出過眾多經(jīng)典產(chǎn)品如 Frisbee飛盤、Hula Hoop 呼啦圈、SUPERBALL彈力球等，其中許多產(chǎn)品名稱都已成為該品類的「代名詞」。該集團(tuán)的全球業(yè)務(wù)遍及北美、南美、澳大利亞、亞太地區(qū)、中東、日本、韓國等，與超過300家零售伙伴建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。憑借母公司的深厚積累，并通過與世界知名水上運(yùn)動品牌 BodyGlove 獨(dú)家合作，派兜派兒在全球兒童水上用品市場每年銷售超百萬件。隨著中國新生代父母對專業(yè)兒童水上用品需求的日益增長，派兜派兒敏銳地洞察到了市場趨勢。今年夏天，派兜派兒以中國團(tuán)隊(duì)和本土生產(chǎn)的模式，正式進(jìn)入中國大陸市場，預(yù)計(jì)六月份與中國廣大親子家庭見面，為兒童水上用品市場注入新的活力。

　　如今，以 90 后和 95 后為代表的新生代父母，更加注重孩子的興趣和多元化發(fā)展，擁有高度意愿陪伴孩子參與戶外活動，如露營、登山、玩水等，以發(fā)揮孩子探索世界的天性;同時(shí)，在兒童裝備的選擇上，家長對產(chǎn)品的安全認(rèn)證、材質(zhì)和質(zhì)量也有著更嚴(yán)格的要求。

　　相較于發(fā)展完備的兒童戶外賽道，當(dāng)前兒童水上用品市場的專業(yè)品牌相對較少，多由運(yùn)動品牌推出相關(guān)產(chǎn)品，缺乏專注于兒童水上用品的品牌。然而數(shù)據(jù)顯示，中國有數(shù)千萬兒童，他們和家長一起探索水上樂園、海邊度假、室內(nèi)游泳等水上場景的需求日益增長，因此在專業(yè)的兒童水上用品細(xì)分賽道中，存在著巨大的市場空白和機(jī)遇。

　　派兜派兒看準(zhǔn)了這一市場潛力，將于今年六月正式進(jìn)入中國市場。這背后，是派兜派兒對親子家庭需求的深刻洞察，以及對自身品牌優(yōu)勢和市場定位的明確認(rèn)知。

　　在產(chǎn)品方面，派兜派兒擁有多項(xiàng)獨(dú)家優(yōu)勢。其主力產(chǎn)品——兒童浮力背心泳衣，不僅符合中國國家安全標(biāo)準(zhǔn)，還獲得了美國海岸警衛(wèi)隊(duì)Ⅲ型安全認(rèn)證、歐盟安全批準(zhǔn)和加拿大交通部安全批準(zhǔn)，多重權(quán)威機(jī)構(gòu)的安全認(rèn)證將使其在國內(nèi)市場中脫穎而出。派兜派兒兒童浮力背心在海外亞馬遜上長期保持 4.8 分以上的高評價(jià)，并榮獲了 Amazon's Choice 的官方認(rèn)可。經(jīng)過市場和用戶的檢驗(yàn)，派兜派兒已成為北美家喻戶曉的品牌，其兒童浮力背心泳衣更是許多家庭必備的游泳輔助裝備。

　　同時(shí)，派兜派兒的兒童浮力背心采用全球獨(dú)家專利設(shè)計(jì)，免充氣的臂圈與浮力泳衣一體化剪裁，搭配可調(diào)節(jié)胸帶和背部安全扣，由符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品貼合孩子身體曲線，有效保障 2-7 歲孩子在各種水上場景的安全暢游。這種免充氣設(shè)計(jì)不僅簡化了使用流程，讓孩子們可以輕松穿上并即刻享受水上樂趣，比傳統(tǒng)泳圈更加方便兒童活動，時(shí)刻貼身守護(hù)兒童，而且減輕了家長的擔(dān)憂，無需擔(dān)心充氣不足或漏氣等問題。經(jīng)過嚴(yán)格測試，派兜派兒的兒童浮力背心能夠有效防止孩子側(cè)翻和嗆水，同時(shí)防止背心在孩子漂浮狀態(tài)時(shí)移位或脫離，從根源上迭代過去以游泳圈為主的兒童水上用品安全隱患，解決家長的擔(dān)憂，體現(xiàn)派兜派兒對產(chǎn)品專業(yè)性的深度追求。

　　在品牌理念上，派兜派兒緊貼新一代父母的陪伴式養(yǎng)育觀念，將「愛與陪伴」作為品牌行動的核心，致力于通過情感豐富的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶溝通，激發(fā)孩子對水上活動的好奇心和熱愛，培養(yǎng)下一代的水上自信。

　　面對海外市場，派兜派兒的產(chǎn)品主要通過與Walmart沃爾瑪、Sam’s山姆、Costco開市客等大型零售商展開長期合作進(jìn)行銷售;面對中國市場，派兜派兒調(diào)整了其銷售策略，將主要通過線上渠道發(fā)售產(chǎn)品，以淘寶、抖音、小紅書等平臺為主，以更好地契合中國新一代父母的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣。

　　據(jù)派兜派兒品牌方透露，他們希望品牌與家長的互動不僅限于產(chǎn)品交易，更在于傳遞一種安全、舒適、實(shí)用的兒童水上活動理念，共同營造一個(gè)更加關(guān)注兒童水上安全的社會氛圍。

　　此外，派兜派兒品牌方還透露，隨著品牌在中國市場的逐步深入，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃將更多集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引入國內(nèi)，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者對高質(zhì)量水上和戶外運(yùn)動用品的需求，可見派兜派兒對中國市場的投入與信心。

　　縱觀兒童用品賽道，中國兒童水上用品細(xì)分市場仍處于發(fā)展初期，急需專業(yè)化品牌的引領(lǐng)。憑借其母公司在兒童水上用品賽道超 70 年的深厚積累，派兜派兒的未來發(fā)展前景值得期待。

編輯：王曉芳