國(guó)內(nèi)知名母嬰門戶網(wǎng)
當(dāng)衣清市場(chǎng)邁入精洗時(shí)代，藍(lán)月亮將一場(chǎng)關(guān)于“洗衣方法論”的科普，做成了大眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)容。
近期，巨量引擎攜手新華網(wǎng)客戶端、“全能易剪，創(chuàng)意無(wú)限”知名視頻剪輯軟件剪映、超人氣拍照修圖APP醒圖，共同與藍(lán)月亮重磅打造的「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」，掀起了一場(chǎng)從“產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)” 到“用戶心智爭(zhēng)奪” 的行業(yè)深層變革。
延續(xù)首季“科技普惠”的基調(diào)，「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」升維聚焦“智慧生活解決方案”，通過(guò)“音樂(lè)MV+微短劇+微綜藝” 三維創(chuàng)新敘事，構(gòu)建品牌新話語(yǔ)體系，讓藍(lán)月亮“一涂二泡選時(shí)長(zhǎng) 至尊洗衣三錦囊”的科學(xué)洗衣法走入更多家庭。
01 IP內(nèi)容撬動(dòng)用戶認(rèn)知升維
知識(shí)營(yíng)銷「軟著陸」，洗衣科技的「趣味化破壁」
在用戶注意力分散的傳播環(huán)境下，僅靠商業(yè)廣告語(yǔ)境中輸出干貨內(nèi)容，很難引起用戶興趣更別說(shuō)形成記憶，藍(lán)月亮也洞悉到“有趣+實(shí)用”或是知識(shí)普惠的最優(yōu)解，復(fù)雜科技需借力大眾文化載體破圈。
因此，借助「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」IP內(nèi)容升級(jí)，藍(lán)月亮以趣味形式包裹科學(xué)方法，解答生活中常見的洗衣難題，進(jìn)而為品牌帶來(lái)自來(lái)水的關(guān)注熱度，聚合品牌傳播勢(shì)能：
《洗樂(lè)萬(wàn)象》音樂(lè)MV，知識(shí)科普的年輕化轉(zhuǎn)譯
“神曲”歌后龔琳娜驚喜聯(lián)動(dòng)國(guó)民IP豬豬俠，以年輕化跨界之姿，創(chuàng)意改編《豬豬俠》經(jīng)典旋律，當(dāng)標(biāo)志性的嗓音碰撞全民童年記憶，迅速引發(fā)全網(wǎng)圍觀，相關(guān)話題#龔琳娜魔改豬豬俠 在站內(nèi)迅速達(dá)成1.1億播放量。
隨著魔性的“嚕啦嚕啦咧”前奏響起，龔琳娜化身“首席體驗(yàn)官”穿梭生活場(chǎng)景，通過(guò)“音樂(lè)元素+直觀畫面”生動(dòng)呈現(xiàn)油漬、咖啡漬等日常洗衣痛點(diǎn)。
藍(lán)月亮將科學(xué)洗衣方法編成歌詞，融入朗朗上口的旋律中，這種沉浸式演繹顯著降低大眾認(rèn)知門檻，用趣味生活口訣深植用戶心智。
《洗樂(lè)萬(wàn)象》通過(guò)創(chuàng)新溝通形式，打破了傳統(tǒng)科普的刻板印象，同時(shí)讓“至尊洗衣三錦囊”的知識(shí)點(diǎn)隨神曲強(qiáng)化，以熱梗形式成為全民可感知、可傳唱、易操作的實(shí)用智慧。
《穿越時(shí)空的洗衣錦囊》微短劇，需求痛點(diǎn)的故事化呈現(xiàn)
此外，藍(lán)月亮創(chuàng)新采用人氣穿越短劇題材，攜手周潔瓊打造一出“古代升職爽劇”，用現(xiàn)代產(chǎn)品解決亙古不變的洗衣難題，截至目前播放量已突破千萬(wàn)。
全片貫徹“敘事>推銷”原則，隨著周潔瓊在浣衣局“職場(chǎng)通關(guān)”的劇情推進(jìn)，將洗衣痛點(diǎn)和解決方案戲劇化呈現(xiàn)：面對(duì)衣服上沾染到了油漬、貼身衣物換季發(fā)黃等典型洗衣難題，她以藍(lán)月亮“預(yù)涂-浸泡-時(shí)長(zhǎng)”的至尊洗衣三錦囊機(jī)智應(yīng)對(duì)，讓洗衣難題迎刃而解。
《穿越時(shí)空的洗衣錦囊》以短小精悍的輕喜短劇巧妙消解科普枯燥感，“令古人驚嘆的了不起的未來(lái)洗衣科技”讓藍(lán)月亮的產(chǎn)品功效自然彰顯，同時(shí)也跨時(shí)空地與消費(fèi)者達(dá)成認(rèn)知共識(shí)與情感共振：無(wú)論是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái)，好產(chǎn)品、好方法都是為了讓生活更美好。
《走進(jìn)出色的家》微綜藝，產(chǎn)品價(jià)值的場(chǎng)景化驗(yàn)證
另一內(nèi)容亮點(diǎn)則是微綜藝《走進(jìn)出色的家》，節(jié)目集結(jié)梁田、費(fèi)啟鳴、沈夢(mèng)辰、吳雅婷、麥迪娜、小霸王等跨世代明星達(dá)人，以“明星衣櫥揭秘+難題盲盒解惑”雙線內(nèi)容策劃，通過(guò)明星達(dá)人探訪和網(wǎng)友提問(wèn)解答，在多元需求場(chǎng)景下解鎖藍(lán)月亮的洗衣智慧。
當(dāng)沈夢(mèng)辰展示藍(lán)月亮水感配方如何1秒溶解、十五分鐘快洗搞定一整天的衣物換洗;當(dāng)麥迪娜分享如何用藍(lán)月亮至尊洗衣三錦囊的“色漬去除法”有效清除孩子校服上的水果色漬，這種沉浸式場(chǎng)景既滿足大眾對(duì)明星日常的好奇，又為網(wǎng)友解決洗衣的疑難雜癥提供內(nèi)容干貨。
在此期間，《走進(jìn)出色的家》還與品牌直播聯(lián)動(dòng)，嘉賓費(fèi)啟鳴空降藍(lán)月亮“至尊官方旗艦店”直播間，再次親身體驗(yàn)洗衣科技;同日，嘉賓吳雅婷也在直播中與粉絲分享了她的洗衣搭子藍(lán)月亮和“一涂二泡選時(shí)長(zhǎng)”的洗衣錦囊。
以綜藝為殼，《走進(jìn)出色的家》在保證可看性的同時(shí)，以明星效應(yīng)廣泛覆蓋Z世代、兩口之家、三代同堂、多娃家庭、新手寶媽等多元圈層，將藍(lán)月亮的至尊洗衣三錦囊拆解為適配各類人群的智慧方案，讓科學(xué)洗衣方法自然融入生活動(dòng)線。
藍(lán)月亮行業(yè)首創(chuàng)的“洗衣方法論IP化”，將洗衣痛點(diǎn)與解決方法轉(zhuǎn)化為可傳播的“錦囊”概念，同時(shí)，品牌意識(shí)到“知識(shí)營(yíng)銷≠功能宣講”，場(chǎng)景化內(nèi)容才是信任紐帶。
基于此，我們看到藍(lán)月亮「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」用音樂(lè)MV、微短劇、微綜藝等大眾喜聞樂(lè)見的趣味形式 ，綁定龔琳娜、周潔瓊、梁田、沈夢(mèng)辰、費(fèi)啟鳴等年輕人喜愛(ài)的明星，以趣味化敘事解構(gòu)專業(yè)洗護(hù)知識(shí) ，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知的同時(shí)，成功塑造藍(lán)月亮“領(lǐng)先、創(chuàng)新、科技”的潔凈專家品牌形象。
02 IP生態(tài)托舉品牌破圈傳播
心智培育「全鏈路」，全域聯(lián)動(dòng)放大行業(yè)聲量
除了內(nèi)容創(chuàng)新，「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」在傳播上也頗具行業(yè)借鑒意義：
明星、達(dá)人化身“體驗(yàn)官”，傳遞品牌理念
在#了不起的未來(lái)洗衣科技 官方話題頁(yè)，不僅有龔琳娜、周潔瓊、費(fèi)啟鳴等10余位明星與達(dá)人深度參與內(nèi)容創(chuàng)作，品牌還邀請(qǐng)多位明星組成打call矩陣并開展達(dá)人直播，進(jìn)一步擴(kuò)大話題影響力。
當(dāng)明星、達(dá)人不再只為“產(chǎn)品背書”而存在，而是化身“產(chǎn)品體驗(yàn)官”真實(shí)體驗(yàn)并親自示范“至尊洗衣三錦囊”的實(shí)戰(zhàn)方法，品牌就實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的生活方式化溝通與情感鏈接。
平臺(tái)生態(tài)聯(lián)動(dòng)，打造全民參與的品牌內(nèi)容陣地
在影響力破圈之余，「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」也十分注重面向大眾的知識(shí)普惠。一方面，抖音開屏、熱搜等資源強(qiáng)勢(shì)提振品牌曝光度，另一方面，眾多用戶運(yùn)用剪映選擇合適的視頻模板進(jìn)行創(chuàng)作，以工具賦能降低二創(chuàng)門檻，吸引全民參與，有效豐富品牌內(nèi)容陣地。截至目前，已有超千位KOL、KOC通過(guò)與品牌內(nèi)容共創(chuàng)，推動(dòng)#至尊洗衣三錦囊 話題擴(kuò)散。
整合媒體資源，權(quán)威背書、多渠道宣發(fā)
在借勢(shì)抖音站內(nèi)流量的同時(shí)，「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」還通過(guò)組建權(quán)威媒體矩陣，增加大眾對(duì)“未來(lái)洗衣科技”的關(guān)注熱度與話題縱深。
一方面，新華網(wǎng)客戶端作為「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」總冠名提供全程背書，另一方面，品牌聯(lián)動(dòng)小央視頻、Vista看天下、鳳凰WEEKLY、廣東臺(tái)觸電新聞等頭部媒體和廣電媒體，進(jìn)一步面向大眾普及藍(lán)月亮“至尊洗衣三錦囊”的科學(xué)洗衣方法。
再加上微博熱搜、微信公眾號(hào)、門戶媒體以及線下萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)LED大屏投放，讓藍(lán)月亮借勢(shì)「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」IP實(shí)現(xiàn)有節(jié)奏、有策略、多渠道的宣傳推廣，以多元傳播路徑觸達(dá)更廣泛人群。
最終，官方話題#了不起的未來(lái)洗衣科技 累計(jì)播放量突破12億，截至6月17日，「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」項(xiàng)目總曝光量已超過(guò)17億，強(qiáng)勢(shì)印證IP破圈力。
背靠抖音強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和資源整合實(shí)力，「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」以IP勢(shì)能充分激發(fā)并釋放品牌營(yíng)銷價(jià)值。內(nèi)容上，「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」在第一季基礎(chǔ)上新增“達(dá)人直播教學(xué)”、“互動(dòng)挑戰(zhàn)賽”等內(nèi)容，有效縮短了用戶從認(rèn)知到消費(fèi)的路徑。
在傳播上，背靠抖音平臺(tái)生態(tài)，藍(lán)月亮撬動(dòng)媒體、平臺(tái)資源與明星、達(dá)人資源，以多渠道宣發(fā)、話題運(yùn)營(yíng)覆蓋微博、抖音、微信視頻號(hào)等多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全鏈路破圈，在擴(kuò)大品牌曝光與影響力的同時(shí)，真正讓品牌科技普惠落入實(shí)處。
03 小結(jié)
延續(xù)「技術(shù)普惠」基因，樹立行業(yè)風(fēng)向標(biāo)
作為中國(guó)濃縮洗衣液行業(yè)的開創(chuàng)性品牌，藍(lán)月亮正以更高效、更護(hù)衣、更環(huán)保的配方及產(chǎn)品，致力于重新定義洗衣新時(shí)代的潔凈新標(biāo)準(zhǔn)。
當(dāng)品牌將“至尊洗衣三錦囊”藏進(jìn)龔琳娜的歌詞、把科學(xué)洗衣方法變成周潔瓊的穿越劇本、讓明星衣櫥成為科學(xué)洗衣的秀場(chǎng)，藍(lán)月亮用知識(shí)營(yíng)銷寓教于樂(lè)地打通了從“產(chǎn)品賣點(diǎn)輸出”到“生活方式滲透”的用戶心智鏈路。
通過(guò)“知識(shí)趣味化+場(chǎng)景沉浸化+傳播生態(tài)化”的三重布局，藍(lán)月亮借勢(shì)「了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ」構(gòu)建起“產(chǎn)品-方法論-生活方式”的價(jià)值金字塔。而在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，像藍(lán)月亮這樣既扎根技術(shù)內(nèi)核，又懂用戶語(yǔ)言的品牌，才能在洗護(hù)垂類賽道中持續(xù)書寫“了不起”的行業(yè)傳奇。
未來(lái)，當(dāng)“一涂二泡選時(shí)長(zhǎng)”真正普及成為國(guó)民洗衣習(xí)慣，這場(chǎng)知識(shí)營(yíng)銷的深層價(jià)值，或?qū)⑦h(yuǎn)超流量數(shù)字本身。
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