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七月的風(fēng)裹挾著暑氣席卷全國，卻擋不住消費(fèi)市場的滾滾熱潮。街角奶茶店的取單叫號(hào)聲此起彼伏，商場里納涼的人群摩肩接踵，水上樂園的尖叫聲穿透云層 —— 夏日經(jīng)濟(jì)的活力，正在高溫之下持續(xù)釋放。
越來越多的消費(fèi)者，在抖音遇見他們的心動(dòng)新品。繼第一波、第二波新品引發(fā)嘗新熱潮后，7月18日，抖音心動(dòng)上新日「夏日有「涼」方」第三波新品重磅上線，陪你解鎖一整個(gè)夏天的清涼與心動(dòng)。
應(yīng)季趨勢持續(xù)升溫，樂園玩水話題爆火
活動(dòng)進(jìn)入第二周，#上新研究所 、#夏日有涼方 兩大活動(dòng)話題持續(xù)升溫，圍繞冰飲、樂園、零售三大品類種草不停，累計(jì)播放量超過1.1億次。本周，抖音心動(dòng)上新日還特別打造樂園品類趨勢話題#夏天和玩水是標(biāo)配，一眾明星達(dá)人集體參與，最終帶動(dòng)話題以1.15億在榜VV沖上全國種草榜第3，帶動(dòng)方特、融創(chuàng)等品牌投稿超1.2萬條!
擁有 1883 萬粉絲的 @無敵灝客 ，延續(xù)個(gè)人風(fēng)格特色，特別創(chuàng)作《當(dāng)一個(gè)班有5000人——玩水篇》，以學(xué)校的水上夏令營為主題創(chuàng)作搞怪視頻。@格姐成長日記 出鏡拍攝最適合夏天玩水拍的轉(zhuǎn)場，以明媚又清爽的水樂園場景點(diǎn)燃大家心中的玩水熱情，評(píng)論區(qū)用戶也紛紛曬出自己的玩水照片。@九癮少女 打卡重慶海昌加勒比海水世界，花樣有趣的水上項(xiàng)目搭配帥哥npc天團(tuán)，想去的心達(dá)到了頂峰!達(dá)人的加入，給這場熱潮添了一把猛火，為用戶的種草下單充分做足前置蓄水。
熱點(diǎn)上榜帶動(dòng)多個(gè)品牌&達(dá)人發(fā)布夏日新品種草視頻，用戶進(jìn)入話題頁面，仿佛打開一本全國玩水樂園圖鑒：深圳世界之窗、瑪雅海灘水公園、中山長江水世界、淮安方特東方欲曉、安吉?dú)g樂風(fēng)暴水上樂園、鄭州方特水上樂園……跟隨視頻鏡頭，用戶或是 “云體驗(yàn)” 高空滑道，鏡頭跟著水花一起俯沖，或是圍觀數(shù)百人同時(shí)在造浪池里玩耍歡呼、盡情享受涼爽的快樂。大面積的種草共創(chuàng)，不僅讓話題內(nèi)容更豐富，更讓 “夏天和玩水是標(biāo)配” 從有趣的生活提案，變成了全民追捧的消費(fèi)趨勢。
隨著 #夏天和玩水是標(biāo)配 熱度持續(xù)發(fā)酵，第三波熱點(diǎn)話題 #一鍵逃離暑氣冰爽一夏 已上線，邀請(qǐng)用戶分享自己的 “夏日必備新品好物”，歡迎參與話題共創(chuàng)，一起探索涼方新品!
內(nèi)容種草+即時(shí)轉(zhuǎn)化，線上線下清涼聯(lián)動(dòng)
抖音心動(dòng)上新日的魔力，不僅在于為新品發(fā)聲、制造熱度，更在于能將熱度實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為商家的生意增長。“內(nèi)容種草 + 上新交易” 的雙引擎模式，讓應(yīng)季好物從 “被刷到” 到 “被拍下” 的路徑，變得前所未有的順暢。
內(nèi)容側(cè)：多方共創(chuàng)，讓涼方新品火起來
在抖音生活服務(wù)的加持下，新品種草從來不是單方面的 “吆喝”，而是一場品牌、明星、達(dá)人、用戶共同參與的話題狂歡。在本次「夏日有「涼」方」特別企劃中，品牌官號(hào)作為 “新品首發(fā)站”，往往會(huì)用創(chuàng)意或美感視頻抓住眼球，最短時(shí)間內(nèi)凸顯新品特性;張小婉、趙小棠、周峻緯等明星聚力加持，推動(dòng)話題熱度進(jìn)一步走高，擴(kuò)大站內(nèi)影響力;達(dá)人種草用實(shí)地探店/試飲試穿打破距離感，讓用戶沉浸式感受新品的新鮮有趣;更大范圍用戶的共創(chuàng)，則讓趨勢有了落地的 “煙火氣”，在更為具體的場景中完成真實(shí)信任狀的建立，讓真正的口碑新品脫穎而出。
貨架側(cè)：一搜直達(dá)，主會(huì)場逛買不停
光被“種草”還不夠，抖音生活服務(wù)早已為消費(fèi)者鋪好了從心動(dòng)到行動(dòng)的捷徑。只需上抖音搜索 “夏日有涼方” 或 “上新研究所”，就能直達(dá)活動(dòng)主會(huì)場，跟著達(dá)人開啟 “邊逛邊買” 的清涼之旅。
先玩一波互動(dòng)抽獎(jiǎng)，只需按指令完成指定動(dòng)作即可獲得更多抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，贏夏日小幸運(yùn);新品太多挑花眼?接下來可以集中刷一波種草視頻，跟著達(dá)人買買買;同時(shí)，主會(huì)場還以貨架形式展示出所有新品，看上喜歡的直接下單，真正實(shí)現(xiàn) “線上囤貨，線下即享”。
第三波夏日好物劇透，解鎖你的心動(dòng)新品
第三波「涼」方新品，繼續(xù)為你奉上今夏清涼盛宴，從冰飲到樂園，從穿搭到家居，全方位承包你的夏日需求，每一款都經(jīng)過精心挑選，只為讓你在這個(gè)夏天，過得更爽、更舒適。
夏天的快樂，往往從一杯冰飲開始。第三波冰飲新品，不僅好喝，更懂你的 “夏日小心思”。喜茶特別推出「纖體瓶夏日版」馬黛活力纖體冰，選用南美洲進(jìn)口馬黛茶，冰沙口感瞬間驅(qū)散燥熱。CoCo都可的時(shí)令現(xiàn)煮綠豆系列，口感綿密細(xì)膩，帶著自然的清甜。奈雪的茶推出水果天團(tuán)，牛油果、藍(lán)莓桑葚、草莓、芒果等新鮮飲品5選1，總有一款是你的心頭好。LINLEE林里、東方墨蘭、一鳴真鮮奶吧分別選擇應(yīng)季食材水蜜桃、荔枝、茉莉+芭樂推出新品，酸甜交織是屬于夏天的味道;挪瓦咖啡的羽衣甘藍(lán)輕體檸檬水，則是“成分黨” 的夏日心頭好，喝起來輕松無負(fù)擔(dān)。選中心儀冰飲，團(tuán)券下單即可到店提貨，第一時(shí)間嘗鮮!
天熱不玩水，怎么算完整?第三波樂園新品，帶來了性價(jià)比超高的玩水方案，讓你和家人盡享歡樂。順德歡樂海岸的單人暢玩票，簡直是 “夏日狂歡通行證”。其中的瑪雅海灘水樂園，設(shè)計(jì)了海上冒險(xiǎn)航道、親水互動(dòng)水寨等十二大必玩項(xiàng)目，下單入園直接通玩全場，一次玩到過癮!作為京津冀地區(qū)首個(gè)海洋主題親子度假區(qū)，天津極地海洋度假區(qū)七大場館、十五大展區(qū)帶你邂逅企鵝、北極熊等極地精靈，解鎖一場海洋奇幻之旅，本次特別推出12歲及以下青少年特惠票，還送歐洲大馬戲及水樂園，馬上囤券，帶孩子來一趟涼快又有趣的親子行~
夏天的舒適，不止于 “一時(shí)清涼”，更在于日常的每一刻。第三波零售新品，從家居到穿搭，讓你從頭“涼”到腳。羅萊超柔床品的羅萊無痕安睡床笠，是 “怕熱星人” 的睡眠救星。采用新型涼感面料，接觸皮膚瞬間就能感覺到清涼，像給床墊鋪了一層 “冰絲毯”。莊子的 “心動(dòng)一夏 | 999 任選 2 件” 活動(dòng)，包含棉麻襯衫、透氣短褲、輕薄T恤等多款夏季單品，面料柔軟，透氣性好，設(shè)計(jì)簡約百搭，無論是上班通勤還是周末出游都合適。先囤券再到店提貨，大熱天真的超方便~
總結(jié)
這個(gè)夏天，抖音心動(dòng)上新日「上新研究所」為你帶來源源不斷的清涼與驚喜。第三周的精彩新品已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，無論是想在水中盡情嬉戲，還是想嘗鮮冰爽茶飲，亦或是去商場選購時(shí)尚新品，「上新研究所」都能滿足你的需求。快來抖音搜索 “夏日有涼方”或“上新研究所”，選購你的應(yīng)季好物，一起暢享清涼夏日吧!
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