近期，上海商情信息中心首次揭曉兒童護膚品·2014年(中)暢銷金品榜，上海家化旗下兩個品牌啟初和美加凈位列前十，去年剛剛開始進入市場的啟初更是摘得探花，躋身前三甲。啟初和美加凈歡歡系列是上海家化旗下分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造的專屬品牌與產品線，深得寶寶和媽媽們的喜愛。
2013年單獨二胎政策正式放開，于2013年底和 2014年試行。關于2015年之后全面放開“二胎”的政策也正在擬議中。由于單獨二胎政策的實施，我國生育政策發生了改變。權威數據顯示，2010年左右，我國0-14歲之間的人口總數約為2.6億人。目前我國兒童護膚品市場總額超過120億元左右，孕嬰童市場前景廣闊。
作為中國第一個以初生自然能量呵護初生嬰幼兒身體發膚的個人護理品牌--啟初，秉承“幼吾幼以及人之幼”的關愛和責任，致力于為0-3歲嬰幼兒提供專屬個人護理產品及方案，100%全程嚴苛把控產品品質。新生兒需要格外的悉心呵護，啟初由此承擔起了保護的使命，是嬰幼兒的保護天使，也正是媽媽們的心儀選擇。正因為啟初聚焦母嬰市場需求的市場定位，獨特的市場視角，成為了上海家化業績增長的一個新亮點。自2013年8月品牌問世，啟初品牌通過一系列新媒體傳播方式，與年輕媽媽積極互動，迅速接近目標消費者。線下則立足于自身差異化競爭優勢，深耕商超與母嬰專營店渠道，贏得喜人成績。
美加凈，上海家化歷史最為悠久、知名度最高的大眾化品牌之一，其下屬產品線歡歡兒童系列從專屬性、安心性、溫和性出發，專為兒童量身定制，純天然食品成分，親和兒童肌膚。是保護孩子的不二之選。過往三年，美加凈品牌保持穩定高速成長，尤其是2013年，品牌的業績增幅達到過往最高水平，突破了20%，遠遠高于同類的平均增長水平。今年以來，美加凈推出的一系列產品不論在功效表現還是在包裝形象上都得到了市場的認可。其嚴格恪守“超越期待”的品牌理念，以及高性價比的產品，更贏得了良好口碑。
2014上半年，上海家化發布五年發展戰略，明確提出“建設國際一流的綜合性日化企業”之愿景。公司將聚焦化妝品、個人護理、家居護理三大領域，同時將集中資源，推進“5+1”品牌戰略。美加凈作為品牌戰略中的主力品牌，將持續鞏固大眾洗護、大眾護膚市場的領先地位。而作為公司旗下的新興品牌，啟初將立足于上海家化的四大核心競爭力，深耕大眾消費品渠道，并在品牌建設方面致力創新，力爭成為嬰童護理的市場領導者。
