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從2017年開始，已經(jīng)走過11個(gè)年頭的華潤(rùn)怡寶“百所圖書館計(jì)劃“（下稱”百圖計(jì)劃“）又一次以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視線：今年，華潤(rùn)怡寶延續(xù)”怡起悅讀，陪伴成長(zhǎng)“的主題，從硬件到內(nèi)容方面做出了全新啟動(dòng)：無論是升級(jí)圖書館硬件、號(hào)召明星參與《約吧大明星》第二季中的”百圖計(jì)劃“活動(dòng)，還是在線上構(gòu)建”有聲圖書館“，上線明星讀書計(jì)劃，都體現(xiàn)了華潤(rùn)怡寶在打造”新公益“上的勇氣：延續(xù)傳承，渠道擴(kuò)展，形式+內(nèi)容創(chuàng) 新，2017年這一系列的大動(dòng)作讓這個(gè)老牌公益項(xiàng)目煥發(fā)新機(jī)。
“讓更多年輕人參與，讓更多的孩子通過閱讀健康成長(zhǎng)“，無論華潤(rùn)怡寶如何改變“百圖計(jì)劃“新一季的內(nèi)容，華潤(rùn)怡寶對(duì)于這一主旨從來沒有偏離。與往年不同，2017年的”百圖計(jì)劃“啟新，大量運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+的力量，在社會(huì)化媒體上借助明星效應(yīng)營銷、喜馬拉雅FM“華潤(rùn)怡寶有聲圖書館”的打 造，以及華麗明星陣容的加盟，華潤(rùn)怡寶正在用全方位營銷打造互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新公益范本，開啟企業(yè)公益新紀(jì)元。
華潤(rùn)怡寶打造有聲圖書館——互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新公益玩法
在公眾的認(rèn)知里，公益，尤其是對(duì)相對(duì)落后地區(qū)的公益活動(dòng)向來需要上山下海，不時(shí)聲勢(shì)浩大地前往幫扶所在地進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的扶助。所以，企業(yè)的公益活動(dòng)在公眾眼里，容易流于形式，而無法持久。
這種刻板的印象隨著城鄉(xiāng)的飛速發(fā)展而要改寫了。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，借助于移動(dòng)通訊設(shè)備和城市化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率得到大大提升?，F(xiàn)在繁榮的城市和落后的鄉(xiāng)村，都能實(shí)現(xiàn)打破時(shí)空的信息共享，大大縮小信息鴻溝。
華潤(rùn)怡寶敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一時(shí)代特點(diǎn)，在2017年的“百圖計(jì)劃“上，為了更好地實(shí)現(xiàn)”怡起悅讀·陪伴成長(zhǎng)“的目標(biāo)，大膽開啟了線上有聲圖書館的活動(dòng)。在喜馬拉雅FM平臺(tái)打造了“華潤(rùn)怡寶有聲圖書館”專題頁面，讓孩子們可以通過一臺(tái)簡(jiǎn)單的移動(dòng)設(shè)備，在有互聯(lián)網(wǎng)的地方都能得到聲音的陪伴，在有聲讀物中體驗(yàn)閱讀樂趣。為了更好地吸引孩子們的注意，以及擴(kuò)大影響力，華潤(rùn)怡寶還邀請(qǐng)了一系列的明星錄制讀書音頻，這些被00、10后熟知的明星偶像為“有聲圖書館”帶來了無限“星味“，吸引更多兒童參與體驗(yàn)。
“有聲圖書館“不得不說，是華潤(rùn)怡寶在2017年的”百圖計(jì)劃“里一大”妙招“。利用明星的碎片化時(shí)間錄制音頻，再讓內(nèi)容留存在互聯(lián)網(wǎng)，讓留守兒童隨時(shí)通過移動(dòng)設(shè)備收聽，這正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在：隨時(shí)隨地，打破時(shí)空，把溝通和傳播的成本降至最低，這一做法完全符合互聯(lián)網(wǎng)+的精神。
同時(shí)，引導(dǎo)兒童正確地使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)中得體驗(yàn)閱讀的快樂，滋養(yǎng)身心，給予兒童真正可行、持久的陪伴，也是華潤(rùn)怡寶在堅(jiān)持做“百圖計(jì)劃“的初心至上，融入”互聯(lián)網(wǎng)+“的新嘗試。它的存在為其他企業(yè)、 個(gè)人做公益活動(dòng)樹立了新榜樣：當(dāng)公益遇上互聯(lián)網(wǎng)一代，應(yīng)該如何正確地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)讓更多受眾收益，華潤(rùn)怡寶交出了讓人滿意的答案。
2017百圖計(jì)劃啟新——華潤(rùn)怡寶的公益新紀(jì)元
“百圖計(jì)劃“對(duì)于關(guān)注兒童成長(zhǎng)的人來說，并不是一個(gè)陌生的字眼。早在2007年，華潤(rùn)怡寶就每年通過捐建圖書館、深入地區(qū)陪伴兒童閱讀等事件，把這一公益活動(dòng)打造成企業(yè)的一張公益名片。 從開始的“用一瓶水換取一本書“到2016年百圖十周年的打造”第一份孩子推薦給孩子的書單“，華潤(rùn)怡寶用了11年時(shí)間給孩子送去”人“和”書“的陪伴。
今年華潤(rùn)怡寶更是提出了“渠道擴(kuò)展 、創(chuàng)新體驗(yàn)、傳承最美經(jīng)典“的想法，在往常的人、書陪伴外，加入了高校宣講、線上體驗(yàn)、明星加盟，以及參與綜藝節(jié)目，與明星一起走進(jìn)兒童生活，陪伴成長(zhǎng)的項(xiàng)目。2017年上半年，華潤(rùn)怡寶已經(jīng)在全國各地捐建圖書館172所，為山區(qū)孩子”書“送溫暖。
為了喚起更多的受眾注意，“百圖計(jì)劃”還借力綜藝節(jié)目《約吧大明星》第二季， 和節(jié)目組一起打造了一期“百圖 x 《約吧大明星》”節(jié)目，華潤(rùn)怡寶和李晨、鹿晗、應(yīng)采兒、喬欣、徐海喬一起，陪伴留守兒童一起學(xué)習(xí)跆拳道、演舞臺(tái)劇，一起上閱讀課，讓“陪伴”成為真實(shí)相處的點(diǎn)滴。節(jié)目播出以后，由于暖心的內(nèi)容，以及戳中人們心中“留守兒童”的社會(huì)痛點(diǎn)，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，截止到現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有6625余萬次的點(diǎn)擊量，讓 “百圖計(jì)劃”更加深入人心。
7月，華潤(rùn)怡寶在雙微上線了聲勢(shì)浩大的#怡起悅讀，陪伴成長(zhǎng)#百所圖書館計(jì)劃，邀請(qǐng)了包括喬欣在內(nèi)的一眾明星，聯(lián)手微博多個(gè)KOL，如回憶小馬甲、馬伯庸等為捐贈(zèng)發(fā)聲，呼吁各界社會(huì)人士參與。
截止到7月21日，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)在微博上被數(shù)十位大V轉(zhuǎn)載參與，造成了上億閱讀量的傳播影響。其中不乏母嬰、時(shí)尚、文化領(lǐng)域的微博紅人，他們被華潤(rùn)怡寶百圖計(jì)劃純凈的公益能量打動(dòng)，在自己的領(lǐng)域里挑選最適合推薦給孩子的內(nèi)容，首次獻(xiàn)聲華潤(rùn)怡寶有聲圖書館，為孩子們的成長(zhǎng)盡一份力。
從線上到線下，從普通用戶到明星，從綜藝節(jié)目到微博話題，華潤(rùn)怡寶用一場(chǎng)全方位的公益活動(dòng)打造了新時(shí)期的公益樣本：公益可以是全方位、多角度，并且充分利用輿論和互聯(lián)網(wǎng)加持的時(shí)尚活動(dòng)。百圖計(jì)劃2017年全新啟動(dòng)，可以說刷新了公益活動(dòng)的新范式，開啟了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代公益新紀(jì)元。
看華潤(rùn)怡寶如何打造公益?zhèn)鞑ゾ仃?/p>
從百圖計(jì)劃的成功可以看到：不止是產(chǎn)品，公益也需要營銷加持，來讓更多人參與。作為公益大戶，華潤(rùn)怡寶一路以來在環(huán)境保護(hù)、下一代成長(zhǎng)上的公益上做了不少大動(dòng)作。“百圖計(jì)劃“一如既往地把目光瞄準(zhǔn)年輕人，但如何讓90后、00后參與到公益中？華潤(rùn)怡寶拿起了全方位營銷的武器，打造屬于自己的營銷矩陣。
眾所周知，80、90、00都是“網(wǎng)絡(luò)原住民”的新時(shí)代，他們是互聯(lián)網(wǎng)的一代人，也是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)深度用戶的一代，更是娛樂至上的消費(fèi)主義沖擊下成長(zhǎng)的一代。為了讓他們更多參與到公益中，華潤(rùn)怡寶充分利用社交媒體的互動(dòng)性和參與性，通過意見領(lǐng)袖和明星的號(hào)召力把活動(dòng)擴(kuò)散到更多年輕人中。除此以外，近年來炙手可熱的內(nèi)容營銷也是華潤(rùn)怡寶的一大武器，《約吧大明星》第二季、有聲圖書館中各路文化紅人、大V的選書參與也為話題帶來不少富有深度和溫度的流量，梁冬、丁一晨等新一代青年們心中的文化意見領(lǐng)袖都紛紛參與了線上獻(xiàn)聲的活動(dòng)，他們選擇的書目一時(shí)間也成為文藝青年們熱議的讀書話題。
明星效應(yīng)+社交媒體催化+綜藝節(jié)目影響+文藝內(nèi)容營銷，構(gòu)成了華潤(rùn)怡寶2017“百圖計(jì)劃”有聲圖書館的傳播矩陣，成功地引發(fā)了社會(huì)各界，尤其是大學(xué)生、年輕白領(lǐng)的關(guān)注。更多的人參與到活動(dòng)中去，也應(yīng)合了華潤(rùn)怡寶開展此項(xiàng)活動(dòng)的初衷：“讓更多年輕人參與，讓更多的孩子通過閱讀健康成長(zhǎng)“
華潤(rùn)怡寶新公益：用創(chuàng)新延續(xù)企業(yè)初心
這不是華潤(rùn)怡寶唯一的公益活動(dòng)，除了“百圖計(jì)劃”，怡寶還開展了“水公益”的公益行動(dòng)，在年輕人中宣傳保護(hù)水生態(tài)資源的公益活動(dòng)。而百圖計(jì)劃作為華潤(rùn)怡寶一個(gè)堅(jiān)持超過十年、已經(jīng)被廣泛熟知的公益項(xiàng)目，更是一直延續(xù)著華潤(rùn)怡寶對(duì)年輕一代的關(guān)注：無論是關(guān)注留守兒童的身心成長(zhǎng)，還是通過呼吁參與活動(dòng)帶動(dòng)年輕大學(xué)生、城市兒童養(yǎng)成公益習(xí)慣，無一不顯示華潤(rùn)怡寶在關(guān)愛下一代問題上的努力和決心。
2017年的百圖計(jì)劃，華潤(rùn)怡寶用一系列的創(chuàng)新動(dòng)作來打造全新的公益活動(dòng)，但華潤(rùn)怡寶“怡起悅讀，陪伴成長(zhǎng)“的公益初心并沒有改變，閱讀、愉悅、陪伴、成長(zhǎng)依然是企業(yè)最關(guān)注的話題。
把一個(gè)公益活動(dòng)做成不難，難的是把一個(gè)公益活動(dòng)做十余年，依然能保持創(chuàng)新的動(dòng)力，不斷優(yōu)化，憑借著一股純凈的內(nèi)心力量推動(dòng)它不斷前行，才是最難得的赤子之心。百圖計(jì)劃，就是華潤(rùn)怡寶一顆純凈的公益之心！
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