國(guó)內(nèi)知名母嬰門戶網(wǎng)
自從國(guó)內(nèi)二孩政策全面放開(kāi)以后，母嬰市場(chǎng)以及細(xì)分的嬰幼兒奶粉迎來(lái)新一波發(fā)展高峰期。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)促使海淘和代購(gòu)興起，海外品牌借此機(jī)會(huì)從小眾走向大眾。最近幾年進(jìn)口乳粉量急劇增長(zhǎng)。
作為荷蘭嬰幼兒奶粉中的領(lǐng)軍者，諾優(yōu)能在荷蘭嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的占有率排名第一（數(shù)據(jù)來(lái)源：荷蘭SymphonyIRI集團(tuán)），2013年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正趕上海外品牌的爆發(fā)期。
對(duì)于諾優(yōu)能來(lái)說(shuō)，這是一次機(jī)遇，同時(shí)也是一次挑戰(zhàn)——如何在眾多入華的海外品牌中脫穎而出？
2017年，諾優(yōu)能冠名贊助《爸爸去哪兒5》，將產(chǎn)品品牌與節(jié)目品牌深度綁定，借助定制化的場(chǎng)景植入建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。但是，如何在節(jié)目播放之外的場(chǎng)景中合理建立消費(fèi)者對(duì)于節(jié)目品牌與產(chǎn)品品牌的自然聯(lián)想呢？
諾優(yōu)能選擇了投放搜狗輸入法智能卡片的廣告形式。
近期使用搜狗輸入法的筒子們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：當(dāng)你輸入“爸爸去哪兒”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，在頁(yè)面下方會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)冠名品牌Nutrilon諾優(yōu)能的廣告卡片！點(diǎn)擊卡片就會(huì)跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)，用戶可進(jìn)一步瀏覽諾優(yōu)能官網(wǎng)產(chǎn)品、品牌等詳情，也可通過(guò)二維碼可以關(guān)注諾優(yōu)能官方微信公眾號(hào),或進(jìn)入淘寶官方旗艦店、京東官方旗艦店進(jìn)行下單購(gòu)買。三大渠道統(tǒng)一到同一入口，滿足了不同的用戶需求，一鍵抵達(dá)落地頁(yè)，方便用戶了解、關(guān)注或購(gòu)買。
此次與諾優(yōu)能的合作，是搜狗輸入法的智能分享資源在母嬰行業(yè)的首單，為其他母嬰品牌輸入場(chǎng)景營(yíng)銷提供了重要的參考,同時(shí)也產(chǎn)生了良好的標(biāo)桿效應(yīng)。那么，諾優(yōu)能為什么選擇搜狗輸入法合作投放呢？
作為國(guó)內(nèi)排名第一的中文輸入軟件（數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞），以月活躍用戶數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，搜狗輸入法無(wú)論在PC端和移動(dòng)端都是穩(wěn)坐頭牌寶座的中文輸入法app。
搜狗輸入法的龐大用戶量,保證了諾優(yōu)能廣告的覆蓋率，而智能卡片的廣告形式則為諾優(yōu)能提供了“一鍵直達(dá)”的曝光效果。在投放期內(nèi)，只要搜狗輸入法用戶輸入“爸爸去哪兒”或“諾優(yōu)能”等關(guān)鍵詞，諾優(yōu)能的品牌廣告會(huì)適時(shí)出現(xiàn)在輸入法下方，為感興趣的用戶提供了一鍵直達(dá)的快捷入口。
在本次合作中，搜狗輸入法為諾優(yōu)能提供了三種不同轉(zhuǎn)化路徑，可直通電商平臺(tái)、微信公眾號(hào)和品牌官網(wǎng)。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求一鍵直達(dá)轉(zhuǎn)化頁(yè)了解信息、關(guān)注品牌或?qū)崿F(xiàn)購(gòu)買。而三大轉(zhuǎn)化路徑集成于同一入口，提高了品牌商的投放效率和轉(zhuǎn)化率，滿足細(xì)分化的不同營(yíng)銷需求，為品牌商帶來(lái)了精準(zhǔn)且更高效的營(yíng)銷體驗(yàn)。
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