導(dǎo)語：相對于80后的父母人群來說，隨著時代的邁進(jìn)，85后正逐漸成為育兒新主力人群，90后也已踏入婚戀大軍。他們追求個性、崇尚潮流，在外來教育理念和科技進(jìn)步的雙重影響下，形成了一整套有別于老一輩的獨有育兒觀念。其中最明顯的區(qū)別是消費觀念：老一輩推崇“小孩要窮養(yǎng)”，而80、90后則認(rèn)為“育兒不能省”，必須面面俱到。消費習(xí)慣和消費升級觀念改變，催生出更多非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)產(chǎn)品和場景需求，從而促進(jìn)母嬰類產(chǎn)品的消費升級。
據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，20-35歲寶媽是線上整體母嬰市場的核心消費人群，其貢獻(xiàn)的銷售額在逐年提升，2017年已超越50%。而線上母嬰的品類也變得越來越細(xì)分化，主要體現(xiàn)在兒童營養(yǎng)健康、智力開發(fā)以及安全防護(hù)等消費。在天貓母嬰及CBNData聯(lián)合發(fā)布的《母嬰消費新升級趨勢洞察報告》中指出，90后媽媽全面進(jìn)入生育階段，高端品質(zhì)、高效便利、潮流時尚的消費訴求是主要訴求，母嬰產(chǎn)品的消費升級趨勢顯著。
“睡眠場景”被忽視，寶寶睡質(zhì)量堪憂
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸，盡管許多年輕的家長接收了各種各樣的科學(xué)育兒經(jīng)，但是嬰幼兒睡眠知識方面依然匱乏，主要體現(xiàn)在對寶寶枕頭、安撫巾等“睡物”的不重視，經(jīng)常盲目購買寶寶的枕頭、被子、睡衣，嬰兒睡眠護(hù)理做得不到位等等。這不僅會加大了育兒的難度，還會讓寶寶睡眠質(zhì)量不佳，從而影響身體發(fā)育和智力發(fā)育。
對于0~3歲的寶寶來說，睡眠質(zhì)量的好壞直接關(guān)系到生長發(fā)育。一方面，睡覺可使大腦神經(jīng)、肌肉等得以松弛，解除肌體疲勞；另一方面，寶寶睡著后，體內(nèi)生長激素分泌旺盛，其中促進(jìn)人體長高的生長激素在睡眠狀態(tài)下的分泌量是清醒狀態(tài)下的3倍左右，所以，充足的睡眠對寶寶的身高成長非常有利。
此外，睡眠對寶寶的智力發(fā)育也起著至關(guān)重要的作用。通過研究發(fā)現(xiàn)，寶寶在熟睡之后，腦部血液流量明顯增加，而睡眠是可以促進(jìn)腦蛋白質(zhì)的合成及寶寶智力的發(fā)育。寶寶如果睡眠質(zhì)量高，醒來時精神充足，白天就能接收更多的信息。如果睡眠質(zhì)量欠佳，寶寶醒來時狀態(tài)不好，不易接受周圍的事物，則反應(yīng)較為遲鈍。因此，能讓寶寶能有優(yōu)質(zhì)的睡眠非常重要。
楠野爸爸開辟“睡物”新品類 打造舒適睡眠場景
為打造出最舒適寶寶睡眠場景，母嬰睡物品牌“楠野爸爸”和329個家庭深入交流探討寶寶睡眠工具的選擇，首次將寶寶的枕頭、被子、安撫巾、睡衣等和睡眠相關(guān)的產(chǎn)品，整合定義為“睡眠好物”，推出寶寶“睡物”系列產(chǎn)品。
楠野爸爸是一家以智能、天然、貼心的科學(xué)理念為產(chǎn)品開發(fā)根基，專業(yè)呵護(hù)寶寶睡眠的品牌，尤其重視功能性枕頭的開發(fā)與應(yīng)用。其針對0~3個月，3個月~6個月，6個月~2歲，2~7歲的不同階段，在枕頭的枕芯材質(zhì)和高度上均有所差異化，并進(jìn)行分階。新生兒最初的“枕物”其實只是一條小枕巾折疊成約1厘米高，到3個月會抬頭有頸曲開始，枕物功能便開始有了分化，包括有枕窩幫助定型、固定睡姿，有科學(xué)的枕高幫助扶托頸曲等功能，讓寶寶睡得更健康、安穩(wěn)。
楠野爸爸專注睡眠好物，實現(xiàn)品質(zhì)育兒
據(jù)了解，楠野爸爸根據(jù)不同月齡孩子的生長發(fā)育和心理發(fā)展特點，建立了專注于寶寶睡眠好物的研發(fā)的“寶寶睡物研究所”（以下簡稱“睡物所”），研發(fā)團(tuán)隊由具有醫(yī)學(xué)、婦嬰護(hù)理學(xué)、心理學(xué)等教育背景的人員組成。
“睡物所”從嬰幼兒生長發(fā)育和心理學(xué)視角出發(fā)，將“睡物的氣象”（即身體與睡物之間的物理現(xiàn)象）作為研究基礎(chǔ)，嬰幼兒心理發(fā)展學(xué)為睡眠指導(dǎo)依據(jù)，依托于睡物所的科研結(jié)果，以楠野爸爸品牌來使用新技術(shù)、新材料實現(xiàn)寶寶睡物的產(chǎn)品打造。同時，楠野爸爸在設(shè)計上遵循SNC原則，即Smart的一物多用，Natural的自然材質(zhì)，Caring的貼心細(xì)節(jié)，讓更多的家庭能體驗聰明輕松的育兒方式，樂享生活的智慧，也更加符合新生代80后90后父母的品質(zhì)育兒需求。
