4月16日，京東超市開展了母嬰超級品類日，并公布了當日戰報。戰報顯示，京東母嬰超級品類日當天，前五分鐘銷售額是同比去年的25倍；當日售出的紙尿褲疊加起來約等于88個珠穆朗瑪峰的高度；除了大促的震撼效果外，超級品類日當天的抖音挑戰賽更是創下了高達7億的播放量。整體來看，奶爸奶媽在紙尿褲和奶粉方面依然更青睞外國大牌，但在洗護、喂養等細分用品方面，國產品牌也越來越受到奶爸奶媽們的信賴。
京東母嬰超級品類日
京東母嬰超級品類日“超級效果”
母嬰超級品類日“超級互動”：7億抖音挑戰賽播放量
在超級品牌熱銷榜中，惠氏、美素佳兒、幫寶適、花王、美贊臣、全棉時代、君樂寶、尤妮佳、達能、好奇依次占據前十；從超級單品熱銷榜來看，前十席位被進口大牌紙尿褲及奶粉強勢瓜分：其中花王紙尿褲XL44、幫寶適拉拉褲XL136以及惠氏啟賦3段奶粉榮膺前三，緊跟其后的有美素佳兒3段奶粉、美贊臣鉑睿3段奶粉、媽咪寶貝XL120紙尿褲、愛他美3段奶粉、好奇鉑金裝L104紙尿褲、諾優能3段奶粉以及雀巢能恩3段奶粉。
超級品牌熱銷榜前十
超級單品熱銷榜前十被進口大牌紙尿褲及奶粉強勢瓜分
值得一提的是，隨著京東超市“用戶為本、產品為先和精準無界全渠道觸達”的三大必贏之戰持續發力，京東母嬰作為超市業務的排頭兵，已通過C2M模式持續擴大領跑優勢，并逐漸成為了母嬰行業增長的新范本。以本次的上榜品牌尤妮佳為例，基于“產品為先”，京東母嬰通過大量的消費者購買行為分析、評論信息提取以及用戶調研，發現了紙尿褲這一品類在包裝片數上具有明顯的升級趨勢?；谶@一洞察，京東母嬰率先聯合尤妮佳特別推出了68片京東特享裝，取代原先的54片老包裝，這一新規格產品一經上市就得到消費者的廣泛認可。
進入了超級品牌熱銷榜，還在超級單品熱銷榜上有名的好奇鉑金款紙尿褲也是一個很好的案例。這款產品也是京東母嬰基于對京東用戶的持續洞察而生，這個產品輕薄又減重，寶寶穿著舒服又輕松，深受奶爸奶媽群體的喜愛。該款產品在京東超市2018年超級新品上線當天，新品銷售占總體銷售超過70%。
重新回到戰報的超級品類熱銷榜，可以發現除了上述家喻戶曉的知名進口母嬰大牌的身影外，更多國產大牌憑借優秀品質和口碑贏得了奶爸奶媽群體的信賴而上榜。洗護用品和喂養用品方面，全棉時代、好孩子以及小白熊紛紛上榜。
洗護用品、喂養用品熱銷榜多個國產品牌上榜
銷售額top5城市中，北廣上深以及成都依次上榜
就在京東母嬰超級品類日的前一周，京東超市召開了主題為“成長自在源于信賴”的2019京東超市寶貝趴戰略發布會，并多次強調要“奔赴‘三大必贏之戰’最前線”，夯實領先地位，推動母嬰產業革新。作為中國母嬰消費首選電商平臺，京東母嬰將通過三大必贏之戰，有效促進母嬰市場的蓬勃發展，助力中國億萬寶寶健康成長。
