摘要:為年輕精致媽媽人群打造場景化親子體驗
隨著天貓618大促的帷幕拉開,母嬰親子營銷也進行的火熱。當下母嬰親子市場消費主力趨于年輕化,對場景式體驗教育精細化、專業化的需求已然受到更多精致媽媽的關注。讓孩子在體驗中親身經歷,是當下母嬰親子市場的熱門議題。
近日,致力于為消費者提供線下極致體驗的營銷IP天貓Club聯合天貓母嬰親子行業打造首個親子垂直體驗IP“親子探索營”,探索親子互動新方式,對媽媽人群圈層進行精準營銷。“親子探索營”的活動落地在5月份,作為天貓618大促前戰,提前為618活動預熱和蓄水。
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天貓Club x天貓母嬰親子行業創新布局場景化體驗,打造“親子探索營”
在消費線上化的今天,對于諸多品牌而言,“體驗”感在其消費鏈路里變得日益重要。基于這一消費洞察,2020年5月,天貓Club聯合天貓母嬰親子行業,針對母嬰親子人群啟動 “親子探索營”,成功打造父母陪伴孩子一起成長的奇妙親子體驗之旅。
通過涉及自然、宇宙太空探索、藝術人文等多方面體驗,親子探索營為精致媽媽群體提供有價值的親子陪伴教育體驗。作為親子探索營的合作品牌,愛他美打造以“太空”主題為核心的火星基地探索活動。
5月31日,天貓Club聯合天貓母嬰親子行業、愛他美品牌,在中國青少年航天科普計劃“太空C計劃”的重要組成部分、甘肅金昌市“火星1號基地”進行體驗活動。整場活動由父母帶孩子進行沉浸式模擬太空艙和火星生活體驗,包括體驗當地隕石坑風貌、太空艙、生存艙、模擬宇航員生活環境,模擬火星植物種植體驗等。
隨著垂直類親子探索活動的落地,天貓Club深度聚焦圈層營銷,打造場景化親子體驗內容,凸顯了天貓Club體驗營銷的專業度和價值感。
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天貓Club深挖精致媽媽圈層體驗,布局母嬰親子消費新需求
依托強大的營銷能力,天貓Club聯合母嬰親子行業,深挖精致媽媽圈層體驗,通過活動共創的方式解決消費者和商家的痛點,讓年輕父母在活動中對帶娃這件事有了新的理解,演變成商家高粘度和高復購的目標人群。
在5月21日剛結束的第三屆天貓金嬰獎盛典中,天貓母嬰親子聯合貝恩發布全新母嬰六大策略人群:“愛娃也愛自己”的精致寵娃媽媽、“奉獻但不犧牲”的年輕潮媽、“注重品質”的顧家奶爸、“樂于嘗新”的小鎮土豪媽媽、“青睞國貨”的傳統樂觀媽媽、“母嬰消費越級明顯”的都市藍領媽媽。其中,90后、95后年輕潮媽群體正在成為主要貢獻人群,Z世代的成長,也代表著“消費換代”正在發生,這一點,是區別于“消費升級”和“消費創新”的。而這也意味著,這部分人群需要的貨品、想要的功能、希望的溝通方式,和之前的產品以及之前的品牌完全不一樣,這是最大的機會,也是最大的挑戰。
與此同時,天貓母嬰行業正式升級為天貓母嬰親子行業,未來將圍繞親子人群的細分育齡階段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩樂、一起學習”的五大消費場景,同時將覆蓋婚紗攝影、懷孕備產到少兒陪伴成長的親子市場。
在5月21日-25日期間,天貓Club 和天貓母嬰親子行業聯手打造的世界親子周舉行啟動儀式,大王、合生元等品牌現場進行場景化親子展出,針對年輕媽媽的育兒需求,給消費者沉浸式星球體驗。消費者能夠近距離接觸到許多高科技產品,感受品牌的科技突破和藝術創造力。同時這次活動還可以通過AR技術進行遠程云逛展,參與現場互動。
每一場體驗活動,都是天貓和品牌商家針對不同人群而設定,從線上參與到線下體驗,構建出一個個能夠讓精致媽媽人群親身參與體驗的場景化場所。
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天貓Club聯動多行業進行垂直體驗營銷,為消費者打造理想生活超體驗
天貓Club一直致力于為消費者提供線下極致體驗,和行業合作,持續打造行業品類擊穿新趨勢,為消費者提供專業、有價值的圈層活動。2019年9月,天貓Club和天貓酒水打造垂直體驗IP“超級品鑒會”,為消費提供酒水體驗。此次天貓Club和天貓母嬰親子合作打造的IP“親子探索營”,探索母嬰親子行業的體驗式營銷新玩法。
作為天貓極致體驗營銷IP,天貓Club持續為消費者打造“理想生活超體驗”。未來,天貓Club還將和美食、美妝、圖書等行業合作,繼續為消費者提供專業、有價值的圈層營銷體驗,傳達理想生活方式。
