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達(dá)能紐迪希亞與天貓母嬰親子簽署超級營養(yǎng)元素計(jì)劃攜手推動(dòng)數(shù)字化品類升級

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　　時(shí)值天貓雙十一購物節(jié),千億級嬰童食品行業(yè)迎來銷售增長的大爆發(fā)。作為嬰童食品行業(yè)的知名品牌,達(dá)能紐迪希亞旗下愛他美3品牌蟬聯(lián)天貓奶粉品類雙十一銷售冠軍,愛他美3官方旗艦店奶粉品類銷量第一[1]。愛他美3為進(jìn)一步盤活海量消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)、不斷滿足90、95后新生代媽媽與中國寶寶訴求,近日,達(dá)能紐迪希亞大中華區(qū)副總裁周志剛、天貓母嬰親子總經(jīng)理西美等,共同簽署“超級營養(yǎng)元素計(jì)劃”戰(zhàn)略合作協(xié)議。“超級營養(yǎng)元素計(jì)劃”是天貓母嬰親子升級嬰童食品行業(yè)核心項(xiàng)目之一。天貓母嬰親子通過對消費(fèi)數(shù)據(jù)的深刻洞察,率先提出的“1+1+1”嬰童行業(yè)新趨勢主張,旨在全面升級嬰童食品行業(yè):“1份主輔食+1份營養(yǎng)補(bǔ)充+1份休閑時(shí)光(嬰童零食)”,推動(dòng)?jì)胪称沸袠I(yè)的超級新增長。達(dá)能紐迪希亞作為“超級營養(yǎng)元素計(jì)劃”艦長品牌,未來將與天貓母嬰親子共同推進(jìn)嬰童食品行業(yè)的“1+1+1”升級,推動(dòng)?jì)胪称沸袠I(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

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　　“母嬰親子行業(yè)正在經(jīng)歷著高速的發(fā)展與變化。基于天貓平臺(tái)用戶數(shù)據(jù),90、95后新生代父母正逐步成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力,無論是從消費(fèi)金額還是消費(fèi)人數(shù)占比,都將是非常重要的驅(qū)動(dòng)力。而他們的生活態(tài)度、消費(fèi)觀念、育兒理念等無疑將影響到未來母嬰親子行業(yè)的發(fā)展。” 簽約現(xiàn)場,天貓母嬰親子總經(jīng)理西美表示,“以滿足中國消費(fèi)者全新育兒需求為出發(fā)點(diǎn),以科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新升級、營銷渠道創(chuàng)新,推動(dòng)中國母嬰親子行業(yè)發(fā)展,這是我們與達(dá)能紐迪希亞共同的目標(biāo)。通過此次戰(zhàn)略合作,我們將把天貓平臺(tái)資源與達(dá)能品牌對接,助力中國母嬰親子產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”

　　作為全球奶粉行業(yè)的知名企業(yè),達(dá)能紐迪希亞旗下愛他美3在嚴(yán)守產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,源中國,益中國,深入了解中國媽媽與寶寶的需求,以科技的力量,在產(chǎn)品研發(fā)、客戶體驗(yàn)升級、營銷創(chuàng)新等方面全面布局,助力中國新生代媽媽科學(xué)育兒,幫助激發(fā)中國寶寶長久「自護(hù)力」。達(dá)能紐迪希亞大中華區(qū)副總裁周志剛表示,“天貓是國內(nèi)極有影響力的綜合購物平臺(tái),在消費(fèi)者需求洞察、銷售與營銷渠道創(chuàng)新等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。此次達(dá)能與天貓母嬰親子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,將相互賦能助力,共同推動(dòng)母嬰嬰童行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展。”

　　攜手天貓母嬰親子開啟“超級營養(yǎng)元素計(jì)劃”

　　愛他美3全面支持中國母嬰「自護(hù)力」在線

　　年輕媽媽們需要兼顧育兒和工作,同時(shí),又熱愛“堅(jiān)持自我”,不愿一味為家庭犧牲,對商家來說,就要為她們提供既能減負(fù)又能增強(qiáng)自信的產(chǎn)品。從養(yǎng)活到養(yǎng)好,相比于以往單一的奶粉、輔食,新生代父母更渴望給到孩子更全面的健康營養(yǎng),幫助寶寶在各階段茁壯成長。而這樣的消費(fèi)趨勢,無疑也為現(xiàn)階段品牌創(chuàng)新升級產(chǎn)品,為寶寶提供多樣化、全面均衡營養(yǎng),提出了全新課題。

　　“生命早期1000天是寶寶生長發(fā)育的重要‘機(jī)遇窗口期’,生命早期的營養(yǎng)和發(fā)育狀況,會(huì)在很大程度上決定兒童期的生長發(fā)育、以及成年后肥胖和其他眾多慢性疾病的發(fā)生和發(fā)展。”周志剛表示,“作為嬰幼兒營養(yǎng)解決方案領(lǐng)域的先行者,達(dá)能紐迪希亞將全面布局嬰童食品行業(yè)‘1+1+1’新趨勢主張的三個(gè)方向,與掌握豐富消費(fèi)數(shù)據(jù)的天貓母嬰親子強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同引領(lǐng)整個(gè)嬰童食品行業(yè)升級及消費(fèi)革新,全面滿足新生代寶媽奶爸的‘精細(xì)養(yǎng)娃’需求,為生命早期提供全方面、科學(xué)化的營養(yǎng)解決方案。”旗下嬰幼兒知名品牌愛他美TM卓萃TM3的三大配方幫助滿足寶寶天生營養(yǎng)所需,精萃天然來源的乳脂,更含NuMMOsTM突破性模擬[2]母乳低聚糖[3]和優(yōu)量[4]DHA,幫助滿足寶寶天生營養(yǎng)所需,幫助激發(fā)卓越「自護(hù)力」[5]。

達(dá)能紐迪希亞與天貓母嬰親子簽署超級營養(yǎng)元素計(jì)劃攜手推動(dòng)數(shù)字化品類升級插圖(1)

　　與此同時(shí),新時(shí)期的親子關(guān)系不僅僅局限于對嬰童成長需求的關(guān)注,也包含對高質(zhì)量的育兒體驗(yàn)的追求。尤其是新生代的職場媽媽,他們面臨著工作與育兒生活的平衡兼顧,希望在陪伴孩子成長的同時(shí),尋找和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在為寶寶提供科學(xué)營養(yǎng)解決方案的同時(shí),達(dá)能紐迪希亞也相信“育兒先育己”的理念,呵護(hù)中國媽媽,幫助改善她們的母乳喂養(yǎng)體驗(yàn)。本月初,達(dá)能紐迪希亞發(fā)布了中國首款媽媽產(chǎn)品AptaMamaTM愛蘊(yùn)美TM。愛蘊(yùn)美TM旨在幫助支持中國哺乳媽媽的乳腺健康,歐洲專利[6]ProPS2TM,發(fā)現(xiàn)于母乳中天然存在的有益菌株[7],助力媽媽持久母乳優(yōu)質(zhì)喂養(yǎng)[8]體驗(yàn),傳遞天生「自護(hù)力」[8][9]。

達(dá)能紐迪希亞與天貓母嬰親子簽署超級營養(yǎng)元素計(jì)劃攜手推動(dòng)數(shù)字化品類升級插圖(2)

　　個(gè)性化、數(shù)字化一站式服務(wù)

　　助力新生代媽媽科學(xué)育兒

　　“90后、95后的新生代父母,他們本身就成長于信息爆炸、科技迅速發(fā)展的時(shí)代,習(xí)慣于科技帶來的生活便利。同樣的,他們也希望能有更加豐富、專業(yè)的育兒產(chǎn)品與服務(wù),讓科學(xué)育兒更簡單、更有趣。”周志剛表示,“達(dá)能紐迪希亞將這樣的需求洞察,與科研創(chuàng)新緊密集合,在提供創(chuàng)新產(chǎn)品的同時(shí),率先布局科學(xué)育兒、智能育兒,積極開發(fā)各種育兒‘黑科技’小工具,為中國媽媽們提供更好的服務(wù)與支持。”

　　事實(shí)上,深耕中國市場多年,達(dá)能紐迪希亞不斷加強(qiáng)本土洞察,并與科研創(chuàng)新緊密結(jié)合,為中國媽媽和寶寶度身定做了不少“中國創(chuàng)新”。比如,去年愛他美3在進(jìn)博會(huì)上展出的“「黃金」便便解碼器”,在今年這樣特殊的年份,為媽媽緩解喂養(yǎng)焦慮發(fā)揮了巨大支持作用。自從去年發(fā)布以來,已有近10萬的中國媽媽注冊使用過這項(xiàng)服務(wù),借助強(qiáng)大的AI技術(shù),媽媽們可以足不出戶,通過“云端”科學(xué)輕松的追蹤判斷寶寶便便的健康狀況,幫助寶寶改善便便“危機(jī)”,解決喂養(yǎng)難題。通過使用愛他美3的“「黃金」便便解碼器”,媽媽能真切地看到寶寶「自護(hù)力」?fàn)顩r,更從容地面對世界變化和未知挑戰(zhàn),幫助加強(qiáng)寶寶的「自護(hù)力」,能讓他們更加健康地成長!

　　以“數(shù)智化”打造多元消費(fèi)場景

　　推動(dòng)母嬰行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展

　　為了進(jìn)一步支持新生代父母育兒,提供對下一代更好成長的喂養(yǎng)選擇,達(dá)能紐迪希亞旗下愛他美3運(yùn)用阿里數(shù)據(jù)銀行、策略中心、天貓創(chuàng)新中心(TMIC)對母嬰消費(fèi)人群進(jìn)行了深入洞察,基于母嬰消費(fèi)者不同階段行為,從消費(fèi)者關(guān)聯(lián)品類、消費(fèi)層級、頻次等維度建立了模型假設(shè),科學(xué)地提煉出消費(fèi)者細(xì)分偏好標(biāo)簽,分析出消費(fèi)需求、消費(fèi)場景等決策因素和偏好趨勢,賦能品牌為新一代消費(fèi)者提供更符合需求的選擇。

　　在以科技創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)的同時(shí),達(dá)能紐迪希亞作為“超級營養(yǎng)元素計(jì)劃”品類數(shù)字化艦長,也積極與童裝、紙尿褲、孕婦產(chǎn)品等跨界產(chǎn)品品牌合作,在多樣化的消費(fèi)場景觸達(dá)受眾,成為母嬰行業(yè)數(shù)字化智慧零售的先行者之一。

　　從科學(xué)優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)解決方案,到科學(xué)化、數(shù)字化育兒工具,再到攜手各方、共同促進(jìn)母嬰行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,愛他美3始終致力于幫助激發(fā)寶寶卓越「自護(hù)力」,守護(hù)中國母嬰健康發(fā)展。周志剛表示:“未來,我們也將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)知名品牌的深厚積淀和科技研發(fā)優(yōu)勢,為中國媽媽和寶寶帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù),以卓越「自護(hù)力」幫助寶寶健康茁壯成長。”

　　數(shù)據(jù)來源:阿里巴巴生意參謀20201101-20201111數(shù)據(jù)。 ↑

　　a. Stahl B. Thurl S. Zeng J.R. et al. Oligosaccharides from Human Milk as Revealed by Matrix Assisted Laser Desorption/Ionization Mass Spectrometry[J]. 1994, 223(2): 218 226.226.; b.Boehm G, Fanaro S, Jelinek J, et al. Prebiotic concept for infant nutrition[J]. Acta Paediatr Suppl. 2003, 91(441): 64-67. ↑

　　母乳低聚糖是母乳中僅次于乳糖和脂類的第三大固體組分。 ↑

　　添加 DHA 含量請參考營養(yǎng)成分表。“優(yōu)量”指: a. 產(chǎn)品中 DHA 占總脂肪酸的量設(shè)計(jì)參考世界圍產(chǎn)大會(huì)推薦 Koletzko B, Lien E, Agostoni C, et al. The roles of long chain polyunsaturated fatty acids in pregnancy, lactation and infancy: review of current knowledge and consensus recommendations. Journal of Perinatal Medicine. 2008, 36(1): 5-14.;b.全系列均超過 0.30% 。符合 EFSA ( 歐洲食品安全委員會(huì) ) 的專業(yè)意見 Scientific substantiation of a health claim related to docosahexaenoic acid (DHA) and arachidonic acid (ARA) and visual development pursuant to Article14 of Regulation (EC) No.1924/2006. ↑

　　Moro G and Boehm G. Clinical Outcomes of Prebiotic Intervention Trials during Infancy: A Review. Functional Food Reviews. 2012, 4(3): 101-113 ↑

　　L. salivarius PS2 has been granted patent for invention in Europe, patent number EP3084009B1, owned by Nutricia. ↑

　　de Andres J, Jimenez E, Chico-Calero I, et al. Physiological translocation of lactic acid bacteria during pregnancy contributes to the composition of the milk microbiota in mice [J]. Nutrients, 2018, 10: 14. ↑

　　a. Fernandez L, Cardenas N, Arroyo R, et al. Prevention of infectious mastitis by oral administration of Lactobacillus salivarius PS2 during late pregnancy [J]. Clinical Infectious Diseases, 2016, 62 (5): 568-73. b. Rodriguez JM, Jimenez E, Schlembach D, et al. Prevention of mastitis by oral administration of Lactobacillus salivarius PS2 during late pregnancy and early lactation [C/OL]. Milan: World of Microbiome: Pregnancy, Birth & Infancy Conference, 2019 [2020-04-13]. https://microbiome2019.kenes.com/pbi2019/Documents/WoMPBI9%20Abstracts.pdf c. 臨床試驗(yàn)中攝入量為每日109CFU唾液乳桿菌PS2. ↑

　　World Health Organization. Breastfeeding [EB/OL]. (2020) [2020-06-09]. https://www.who.int/health-topics/breastfeeding.

編輯：陸蕓