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大家都說，有孩子之后的父母很少擁有自己的時間，
早晨一睜眼，便該顧著孩子起床、吃飯、上學(xué)；
晚上一回家，就該照看孩子學(xué)習(xí)、洗澡，睡覺。
但其實(shí)如今真正做了父母的人，每天最多的發(fā)愁，也許往往不是那失去的、屬于自己的時間，而是怎么都不夠用的、陪伴孩子的時間。
工作、加班、出差的職場生活占據(jù)了父母本該用來陪娃的大把時間；而如何更好地陪伴孩子，讓他們可以更快樂、更健康的成長，是不少高質(zhì)量養(yǎng)娃父母最大的焦慮來源。
但其實(shí)「真正高質(zhì)量的陪伴，親子關(guān)系不會因?yàn)榕惆闀r間的多寡和長短而受影響，而是想辦法讓每一次的陪伴都能走近孩子的內(nèi)心。」
早上7點(diǎn)和晚上8點(diǎn) —— 每日那一睜眼和一回家的片刻 —— 可以說是除了周末以外，父母與孩子可以有效互動、溝通、交流的黃金時間。
如何讓這一黃金時間更「黃金」，讓短暫的陪伴能更具品質(zhì)，更有成效……高質(zhì)量養(yǎng)娃父母上下而求索的道路，從未停歇。
基于上述洞察，近日天貓國際全球開眼日聯(lián)合全球八大高質(zhì)量兒童品牌：swisse斯維詩、lilcritters麗貴、nenneko霓奈可、Milkbaobab迷珂寶、Mama&Kids、MinoisParis、Enfance、Goongsecret宮中秘策，從營養(yǎng)補(bǔ)給、清潔加持、睡前SPA等養(yǎng)娃維度入手，針對職場父母每日早7晚8這一場景，用優(yōu)質(zhì)品牌貼心的產(chǎn)品助力，讓每日這兩小時的陪伴更高質(zhì)、更親密。
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從精準(zhǔn)場景解鎖一個新賽道
說起高質(zhì)量陪娃、精致養(yǎng)娃...諸如此類，都不是什么新話題了。
但，對于那些身在職場，對任何細(xì)節(jié)都毫不怠慢的職場父母來說，一旦提起「娃」，都會有一種與生俱來，揮之不去的愧疚感。
并不是說，
他們沒有高質(zhì)量陪娃、精致養(yǎng)娃的解決方案，
而是針對這樣的痛點(diǎn)，
永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)，
他們始終堅(jiān)持不懈地尋找最優(yōu)解。
這不，10月，天貓國際全球開眼日聯(lián)動品牌打造的這場#職場父母的黃金陪伴指南#，背后洞察挖得就相當(dāng)精準(zhǔn)了。
需求洞察一：
高質(zhì)量養(yǎng)娃——需要多維度的關(guān)愛
10月10日，天貓國際官方渠道發(fā)布了全球開眼日最新TVC「早7晚8何樂不為」，直擊早7晚8場景下的四大痛點(diǎn)，用四個分分鐘戳中職場父母的帶娃心累場景為引，形象地道出了潛藏在一句「真難」底下，職場父母與時間賽跑的帶娃心酸歷程。
痛點(diǎn)洞察：
趕著出門上學(xué)&上班，孩子不想抹香香怎么辦？
不愛吃蔬菜水果也不喝牛奶，營養(yǎng)不足怎么辦？
洗香香才能睡覺覺，但孩子不愛洗澡怎么辦？
睡前再來精致護(hù)個膚，孩子萬分抗拒怎么辦？
解決方案：
早7點(diǎn)——護(hù)膚，真香互動，保濕更從容。
早7點(diǎn)——早餐，定量加營，強(qiáng)壯不操心。
晚8點(diǎn)——洗澡，歡樂沐浴，潔凈不憂心。
晚8點(diǎn)——護(hù)膚，玩趣護(hù)膚，水潤好輕松。
八大品牌貼心的產(chǎn)品供給，助力父母更好的在早7晚8陪伴的黃金時間與孩子互動相處，TVC中一句簡簡單單的文案，和孩子前后驚人的選擇轉(zhuǎn)變，傳遞出了帶娃質(zhì)量提升的實(shí)效性，「把親子互動變成一種享受」。
從此次參與活動的商家來看，涉及到了護(hù)膚、營養(yǎng)補(bǔ)給、助眠、清潔等多種產(chǎn)品，產(chǎn)品所提供的呵護(hù)非常細(xì)致，在使用產(chǎn)品過程中的孩子與父母盡情享受片刻的黃金時刻，少了爭吵和焦慮，孩子得到最大限度的愛，父母則可以安心面對職場。
需求洞察二：
減少職場父母的焦慮感，
解鎖可以高效高質(zhì)量養(yǎng)娃的方法
2021年4月20日，天貓國際母嬰行業(yè)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2021天貓國際母嬰小童市場趨勢報告》提及：天貓國際母嬰是淘系母嬰品類的重要增長點(diǎn)，市場增速高于天貓母嬰。其消費(fèi)人群更加年輕多元，以90/95后年輕爸媽及高凈值人群為消費(fèi)主力。
在小童營養(yǎng)品方面，細(xì)分的營養(yǎng)產(chǎn)品為兒童健康成長提供了支持。《報告》顯示，跨境小童營養(yǎng)品市場規(guī)模與消費(fèi)人數(shù)持續(xù)擴(kuò)張，規(guī)模超3億元。其中強(qiáng)健骨骼、促進(jìn)眼腦發(fā)育、護(hù)眼的產(chǎn)品是家長購買的核心需求。
嬰童用品是跨境母嬰的明星品類，主要以洗護(hù)、喂哺、推車/床為主。根據(jù)《報告》，天貓國際母嬰行業(yè)中，嬰童洗護(hù)用品優(yōu)勢最為明顯。而隨著市場逐漸從嬰幼兒拓展到小童，嬰童用品開始出現(xiàn)了圍繞社交屬性的品類需求。
越來越多的職場父母們走上了「專業(yè)化」、「精細(xì)化」的呵護(hù)路線。
從消費(fèi)需求變化上來看，職場父母對于帶娃需求呈現(xiàn)出追求更加高效且高質(zhì)量的趨勢，他們需要更好、更安全、更具性價比的產(chǎn)品，也傾向于選擇能夠幫助他們更高質(zhì)與孩子相處的貼心品牌。
兒童比較常見的濕疹、季節(jié)性干皮、貪玩不愛吃飯、食欲不振等情況，著實(shí)難倒了一大批年輕的職場父母。
隨著養(yǎng)娃育娃的方法不斷進(jìn)步和迭代，針對兒童的專業(yè)化、精細(xì)化產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)，天貓國際全球開眼日利用自身長期對跨界市場的觀察和洞察挖掘，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)了趨勢性的使用場景，具有前瞻性地為職場父母提供高效高質(zhì)量養(yǎng)娃的產(chǎn)品和方法。
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「用愛翻轉(zhuǎn)世界」
為了讓這個符合當(dāng)代職場父母生活場景的深度洞察向更多潛在用戶人群做滲透，這一次天貓國際全球開眼日在推出核心創(chuàng)意作為感性溝通點(diǎn)之外，還邀請小紅書、抖音、逛逛等社交平臺母嬰類KOL從高質(zhì)量養(yǎng)娃這個話題出發(fā)，做理性內(nèi)容溝通。
比如在小紅書平臺上，野生豆、秋秋超可愛、千手黑醬、辣媽艾小鑫、禹子妍等KOL就分別從自己養(yǎng)娃的角度出發(fā)，與大家溝通了如何進(jìn)行健康喂養(yǎng)以及護(hù)膚話題的深度溝通，以理性種草和感性影響的雙重輸出，做品牌產(chǎn)品的心智觸達(dá)。
此外，天貓國際全球開眼日還攜手了丁香醫(yī)生簽約專家葉壯，從兒童心理學(xué)的角度出發(fā)，給職場父母帶來早7晚8高質(zhì)量的親子陪伴建議。
為了讓這輪傳播更具體感，10月11日，天貓國際全球開眼日還聯(lián)合丁香醫(yī)生簽約專家葉壯在杭州阿里西溪園區(qū)共同落地了「早7晚8，何樂不為」線下活動。
活動上，職場父母可以盡情吐糟養(yǎng)娃路上的悲喜交加，還可以與葉壯老師積極交流養(yǎng)娃經(jīng)驗(yàn)，通過葉老師的測試判斷自己的溝通類型，近距離且直觀地解答內(nèi)心的疑問。
天貓國際全球開眼日通過持續(xù)圍繞一個話題，做不同維度的內(nèi)容延伸去觸達(dá)受眾，相當(dāng)于用多個觸點(diǎn)共同做了一場消費(fèi)人群的深度溝通。底層是AIPL人群邏輯，更大的價值是可以以此來形成長尾效應(yīng)，讓天貓國際成為母嬰用品的第一聚合地。
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寫在最后
基于時代紅利賦予消費(fèi)的快捷與便捷特性，從橫向維度與縱向維度的人群擊穿，場景消費(fèi)更加適用于消費(fèi)者理性消費(fèi)到情感消費(fèi)的全視角。
另外，站在行業(yè)媒體的角度，我們更看好趨勢品類營銷的價值，畢竟在任何時代下，總有新的需求產(chǎn)生，也總有新的需求沒有被滿足，所以讓成功更具有確定性，是至關(guān)重要的。
目前內(nèi)外雙循環(huán)的國情下，
毋庸置疑，
天貓國際全球開眼日IP是具有前瞻性的。
客服熱線：0519-86816198 客服信箱：service@yuyingchina.com
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